科龍集團三階段公司戰略策略計畫綱要

2022-03-31 22:47:59 字數 672 閱讀 5699

第一階段

在不對現有行業組合進行重大調整的前提下,主要通過治理結構、組織結構、管理機制和企業文化的改變,提高科龍在營銷和研究開發方面的核心競爭優勢,消化前期增長所形成的生產能力。調整的重點是集團與專業公司的關係、營銷組織的健全和可控渠道的建設,從而將科龍公司改造成為真正以營銷為導向的企業。

科龍公司在新戰略實施的第一階段上所採用的行業組合戰略是:在確保冰箱公司市場競爭地位的前提下,將資源向空調公司集中;以中國製冷家電巨人的影響力帶動冷櫃公司的產品銷售。同時利用體制改革和資產重組所提供的機會,**、評價和選擇進入商業製冷空調業、白色家電及小家電行業和調整零配件產品組合的機會。

第二階段

基於對第一階段「建立可控渠道」所進行的探索和對新建立的研究開發體制的完善,形成自己在研究開發和市場營銷上的核心競爭力,拉大與國內同行企業的差距;利用科龍在製冷家電行業所擁有的製造、品牌、渠道和研發方面的無形資產和競爭優勢,以定牌經營為手段,彌補科龍在家用電器配套銷售和多點進攻方面的不足;通過與國際大企業的聯盟和對國內企業的收購兼併,進入單元式**空調、冷水機組**空調、商用冷凍冷藏裝置生產和銷售領域。

第三階段

基於獨立經營對垂直職能本位觀念的消磨,全員營銷觀念的培養,全面整合面向家庭服務的三個事業部的營銷業務,建立民用製冷家電營銷事業部,充分發揮協同效應;對應成立專業製冷空調等事業本部,將提高規模、效益作為新業務的經營目標,形成今後的戰略框架。

第三階段計畫

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課題階段研究計畫 總結三階段

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課題第三階段計畫

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