一、調查目的
要求了解大學生對牛奶的消費需求狀況，為光明牛奶企業提供真實的參考依據，制定更好的市場策略。
1、了解消費者的消費習慣和偏好。
2、 全面摸清光明品牌在消費者心目中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。
3、了解競爭品牌的市場策略和運作方法。
二、調查物件和調查單位
調查物件：宿遷學院全體在校學生
調查單位：每一位同學個體
三、調查專案及內容
調查專案：宿遷學院牛奶需求調查
調查內容：
（一）行業市場環境調查
1、宿遷學院牛奶市場的容量及發展潛力
2、宿院牛奶的營銷特點及行業競爭狀況
3、學校生活環境及消費對該行業發展的影響
4、當前宿院牛奶種類、品牌、及銷售情況
（二）消費者調查
1、消費者對牛奶的購買形態（品牌、地點、選購標準等）與消費心理（偏愛、經濟、便利等）；
2、消費者對牛奶各品牌的了解程度（包括功能、特點、**、包裝等）；
3、學生對品牌的意識、對本品牌及競爭品牌的觀念及品牌忠誠度；
4、學生平均月開支及消費比例的統計；
5、**對學生選擇的影響，以及替代品的選擇
（三）競爭者調查
1、主要競爭者的產品與品牌優劣勢；
2、主要競爭者的營銷方式與營銷策略；
3、主要競爭者的市場概況
四、制定調查提綱和調查表( 見附件 )
五、確定調查時間和調查工作期限
調查時間：2023年6月1日
調查工作期限：2023年6月1日——2023年6月3日
六、確定調查地點
調查地點： 江蘇宿遷學院
七、確定調查方式與方法
調查方式：隨機抽樣法。對於學校本系以外的其他各系採取紙質調查問卷的方式，而對於本系同學採用訪談式調查。
八、調查資料整理和分析方法
對原始調查資料去粗取精、去偽取真的資料整理，以保證資料資料的真實、準確和完整。主要採取定量調查法
九、確定提交報告的方式
提交方式：調查報告（紙質列印版）
十、制定調查的組織計畫
總體設計方案撰寫：湯洪青
資料收集、問卷設計：湯洪青
撰寫報告：李雨格
撰寫人：湯洪青
撰寫日期：2012.6. 5
市場調查總體方案設計
物流二班 小組成員 孫婷胡學進 梁晶晶盧佳敏 李文超一 問題的提出 目前在飲用水消費市場中存在許多飲用水品牌，然而為大家所熟知 認可的僅農夫山泉 康師傅等幾家品牌企業。隨著人們生活水平的不斷提高，消費者越來越注重產品安全 綠色健康消費，為了使泉陽泉企業能打造良好的品牌形象 擴大市場占有率 迎合消費者...
市場調查總體方案設計
一 水果調查的主題與目標 市場調查的背景 近幾年來，我國水果也持續發展，一直保持了世界第一水果生產大國的地位。這主要得益於 生產持續發展，結構逐步優化 質量有所提高，果園面積快速擴張，水果產量持續增長。蘋果，梨，柑橘是我國傳統的三大類水果，在水果生產中長期占有主導地位。但隨著改革開放的發展，科技進步...
市場調查總體方案設計
1 確定調查目的 通過調查問卷，分析三所高校內 北師大 北理工 uic 學生 教師及校內工作人員等對青年公寓的租房需求，為專案產品的設計提供參考依據。2 確定調查物件和調查單位 三所高校內 北師大 北理工 uic 學生 教師及校內工作人員。隨機抽取200人。3 確定調查專案 被調查者的租房原因，尋找...