在確定調查物件和調查單位時，應該注意以下四個問題：
第一。由於市場現象具有複雜多變的特點，因此，在許多情況下，調查物件也是比較複雜的，必須用科學的理論為指導，嚴格規定調查物件的涵義，並指出它與其他有關現象的界限，以免造成調查登記時由於界限不清而發生的差錯。如：
以城市職工為調查物件，就應明確職工的涵義，劃清城市職工與非城市職工、職工與居民等概念的界限。
第二，調查單位的確定取決於調查目的和物件，調查目的和物件變化了，調查單位也要隨之改變。例如，要調查城市職工本人基本情況時，這時的調查單位就不再是每一戶城市職工家庭，面是每乙個城市職工了。
第三，調查單位與填報單位是有區別的，調查單位是調查專案兩承擔者，而填報單位是調查中填報調查資料的單位。例如，對某地區工業企業裝置進行普查，調查單位為該地區工業企業的每台裝置，而填報單位是該地區每個工業企業。但在有的情況下，兩者又是一致的，例如，在進行職工基本情況調查時，調查單位和填報單位都是每乙個職工。
在調查方案設計中，當兩者不一致時，應當明確從何處取得資料並防止調查單位重複和遺漏。
第四，不同的調查方式會產生不同的調查單位。如採取普查方式，調查總體內所包括的全部單位都是調查單位;如採取重點調查方式，只有選定的少數重點單位是調查單位;如果採取典型調查方式，只有選出的有代表性的單位是調查單位;如果採取抽樣調查方式，則用各種抽樣方法抽出的樣本單位是調查單位。
(三)確定調查專案
調查專案是指對調查單位所要調查的主要內容，確定調查專案就是要明確向被調查者了解些什麼問題，調查專案一般就是調查單位的各個標誌的名稱。例如，在消費者調查中，消費者的性別、民族、文化程度、年齡、收入等，其標誌可分為品質標誌和數量標誌，品質標誌是說明事物質的特徵，不能用數量表示，只能用文字表示，如上例中的性別、民族和文化程度;數量標誌表明事物的數量特徵，它可以用數量來表示，如上例中的年齡和收入。標誌的具體表現是指在標誌名稱之後所表明的屬性或數值，如上例中消費者的年齡為30歲或50歲，性別是男性或女性等。
在確定調查專案時，除要考慮調查目的和調查物件的特點外，還要注意以下幾個問題：
第一，確定的調查專案應當既是調查任務所需，又是能夠取得答案的。凡是調查目的需要又可以取得的調查專案要充分滿足，否則不應列入。
第二，專案的表達必須明確，要使答案具有確定的表示形式，如數字式、是否式或文字式等。否則，會使被調查者產生不同理解而做出不同的答案，造成彙總時的困難。
第三，確定調查專案應盡可能做到專案之間相互關聯，使取得的資料相互對照，以便了解現象發生變化的原因、條件和後果，便於檢查答****性。
第四，調查專案的涵義要明確、肯定，必要時可附以調查專案解釋。
(四)制訂調查提綱和調查表
當調查項月確定後，可將調查專案科學地分類、排列，構成調查提綱或調查表，方便調查登記和彙總。
調查表一般由表頭、表體和表腳三個部分組成。
表頭包括調查表的名稱、調查單位(或填報單位)的名稱、性質和隸屬關係等。表頭上填寫的內容一般不作統計分析之用，但它是核實和複查調查單位的依據。
表體包括調查專案、欄號和計量單位等，它是調查表的主要部分。
表腳包括調查者或填報人的簽名和調查日期等，其目的是為了明確責任，一旦發現問題，便於查尋。調查表式分單一表和一覽表兩種，單一表是每張調查表式只登記乙個調查單位的資料，常在調查專案較多時使用。它的優點是便於分組整理，缺點是每張表都註有調查地點、時間及其他共同事項，造**力、物力和時間的耗費較大。
一覽表是一張調查表式可登記多個單位的調查資料，它的優點是當調查專案不多時，應用一覽表能使人一目了然，還可將調查表中各有關單位的資料相互核對，其缺點是對每個調查單位不能登記更多的專案。
調查表擬定後，為便於正確填表、統一規格，還要附填表說明。內容包括調查表中各個專案的解釋，有關計算方法以及填表時應注意的事項等，填表說明應力求準確、簡明扼要、通俗易懂。
(五)確定調查時間和調查工作期限
調查時間是指調查資料所屬的時間。如果所要調查的是時期現象，就要明確規定資料所反映的是調查物件從何時起到何時止的資料。如果所要調查的是時點現象，就要明確規定統一的標準調查時點。
調查期限是規定調查工作的開始時間和結束時間。包括從調查方案設計到提交調查報告的整個工作時間，也包括各個階段的起始時間，其目的是使調查工作能及時開展、按時完成。為了提高資訊資料的時效性，在可能的情況下，調查期限應適當縮短。
(六)確定調查地點
在調查方案中，還要明確規定調查地點。調查地點與調查單位通常是一致的，但也有不一致的情況，當不一致時，尤有必要規定調查地點。例如，人口普查，規定調查登記常住人口，即人口的常住地點。
若登記時不在常住地點，或不在本地常住的流動人口，均須明確規定處理辦法，以免調查資料出現遺漏和重複。
(七)確定調查方式和方法
在調查方案中，還要規定採用什麼組織方式和方法取得調查資料。蒐集調查資料的方式有普查、重點調查、典型調查、抽樣調查等。具體調查方法有文案法、訪問法、觀察法和實驗法等。
在調查時，採用何種方式、方法不是固定和統一的，而是取決於調查物件和調查任務。在市場經濟條件下，為準確、及時、全面地取得市場資訊，尤其應注意多種調查方式的結合運用。
(八)確定調查資料整理和分析方法
採用實地調查方法蒐集的原始資料大多是零散的、不系統的，只能反映事物的表象，無法深入研究事物的本質和規律性，這就要求對大量原始資料進行加工彙總，使之系統化、條理化。目前這種資料處理工作一般已由計算機進行，這在設計中也應予以考慮，包括採用何種操作程式以保證必要的運算速度、計算精度及特殊目的。
隨著經濟理論的發展和計算機的運用，越來越多的現代統計分析手段可供我們在分析時詵擇，如回歸分析、相關分析、聚類分析等。每種分析技術都有其自身的特點和適用性，因此，應根據調查的要求，選擇最佳的分析方法並在方案中加以規定。
(九)確定提交報告的方式
主要包括報告書的形式和份數，報告書的基本內容、報告書中圖表量的大小等。
(十)制訂調查的組織計畫
調查的組織計畫，是指為確保實施調查的具體工作計畫。主要是指調查的組織領導、調查機構的設定、人員的選擇和培訓、工作步驟及其善後處理等。必要時候，還必須明確規定調查的組織方式。
市場調查方案設計
教學目的 通過本章的學習，不僅要讓學生掌握市場調查方案的涵義 內容和撰寫，而且還要讓學會設計市場調查方案，編寫出合格的市場調查方案。以便為順利地開展市場調查提供指導性檔案。教學重點 市場調查方案的涵義和內容 市場調查方案的評價 市場調查方案的撰寫 教學難點 課題的確定 設計並撰寫市場調查方案 第一節...
市場調查方案設計
湖北工程學院 2012 2013學年度第二學期期末考核試卷 課程名稱 市場調查與 型別 考試形式 提交調查方案 學生所在院系 經濟與管理學院班級 1105341 試卷 a 以下列舉了一些與大學學習 生活密切關聯的調查主題 1 湖北工程學院學生網路購物行為調查 2 湖北工程學院學生就餐行為調查 3 湖...
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1.前言 隨著我國經濟的快速發展，許多人消費觀念也有所改變，尤其是以年輕人為主，然而我們大學生更是突出，我們的消費觀念的塑造和培養更為突出的影響我們世界觀的形成與發展，進而對我們產生重要的影響，因此關注大學生的消費狀況，在大學生的消費理念超前或沒有計畫的前提下，培養和提高大學生的 財富 並且應該引導...