據國家工業和資訊部日前發布的報告顯示，伴隨著2023年第一季度我國再增加了3000萬個手機使用者，截止到3月底，中國手機使用者已達8.89億。作為全球最大的手機市場，中國市場蘊無疑藏著巨大的商機。
隨著中國手機市場的飛速發展，國內外手機製造商之間的競爭日趨加劇。對這些手機製造商而言，目前面臨的乙個重要問題就是如何及時滿足消費者需求以提高市場占有率，如何樹立良好的品牌形象以獲取可持續性競爭優勢。國產品牌手機市場占有率雖然達到過51.
3%，然而，國內手機廠商面臨的形勢卻很嚴峻。產品質量、產業規模和生產技術實力已經很現實地成為擺在國產手機面前最大的難題。國產品牌手機生產企業發展舉步維艱。
中國手機市場是一塊大蛋糕，在這個手機市場飽和，競爭激烈的形勢下，企業不僅要專心做好產品、精心策劃產品推廣活動，同時全面、周到、個性化的服務已經成為各廠商爭取消費者信賴，在競爭中制勝的最重要因素之一。另外生產和銷售企業都必須隨時了解市場動態，隨時獲取不同方位的市場資訊，以隨時應變市場的變化，才能成為真正的贏家。
了解學生消費者對於手機的擁有去情況，以及各品牌佔用率。並且了解對於品牌的忠誠度。
了解大學生對手機的**宣傳的接受態度以及所了解的品牌有哪些。
對手機及其手機的市場現狀與潛力進行分析，了解手機在大學生群體中的結構及其潛在的市場需求。
將理論與實際相結合，在市場調查過程中，學會發現問題，分析問題，解決問題，提高各個方面的能力。通過深入市場營銷實踐，初步學會運用市場調查學的相關理論，進行市場調查和分析，得出結論並提出建議。
基於要了解大學生手機普及率以及對於手機的各種偏好和消費傾向以及各種需求情況和消費能力的相關情況,因此具體調查內容為:
大學生擁有手機的情況如何和更換手機的頻率。
大學生對於購買手機可以承受的**。
大學生購買手機的因數以及促使其購買的主要因數。（外觀、效能、**等）
大學生對於品牌的印象與認知情況以及品牌忠誠度。
大學生對於智慧型手機的擁有情況以及渴望擁有的情況和可以承受的**、期望手機的效能達到何種程度。
由於條件限制具體調查物件主要以明陽工業園三所高校學生為主，並以廣西職業技術學院為重點調查單位。
調查研究的科學方式
我們將採用定性研究和定量研究相結合的辦法，主要以定量調查為主：
蒐集資料的方式為抽樣調查。具體調查方法採用多種方法並用，主要使用調查問卷。由調查小組成員共同協商確定問卷內容，以書面檔案形式確定。
並製作成電子版調查問卷。電子問卷製作完成並通過無錯測試後，小組所有成員進行廣泛宣傳，宣傳方式主要有兩種：
一是讓自己的朋友上網回答調查，二是在論壇上發布電子調查表，讓論壇上的網友幫忙回答 。
印刷書面版調查問卷，小組成員分區域出去調查。並同時使用觀察調查法、並做記錄。
資料處理和分析
本階段將所收集到的資訊做乙個整體的統計分析，操作步驟如下：
問卷檢查篩選及處理，挑選出合理有效的調查問卷。
對選擇題**現的每乙個答案出現的頻率進行統計
資料處理。採用的分析型別包括：
資料描述分析：
用均值、眾數、標準差或極差等指標來描述樣本資料矩陣，來描繪出典型的被訪者與提示回答的一般模式。
資料推理分析
把從樣本所得的結果推廣到樣本代表的目標總體上去，在樣本提供的資料矩陣中包含的資訊基礎上得出關於總體的結論。
根據以上的客觀資料分析結果，接合相關的主觀分析結果，出具最終的調查研究報告。
根據定量研究的結果，調研報告中將體現以下幾個方面的內容（本部分可根據具體情況適當調整）：
大學生對手機品牌的認可程度；
大學生對各手機品牌的購買頻率；
消費者主要選擇的手機消費檔次；
大學生對手機顏色、款式、功能的要求；
大學生消費者對未來手機的期望功能。
消費者對各手機產品款式的認知與要求；
不同層次消費者對手機產品**的接受程度；
影響消費者購買手機產品的主要因素；
大學生對待新產品的態度；
大學生不接受新產品是由於有哪些擔心因素；
正在使用或者曾經使用過的手機產品存在的問題（質量、**、包裝、客戶服務、**）及建議。
根據定性、定量研究的結果，調研報告將體現以下幾個方面的內容（本部分可根據具體情況適當調整）：
市場現狀：大學生手機市場的容量，現有品牌，品牌知名度、美譽度；
手機市場的發展趨勢；
競爭狀況：先有個品牌手機的優點與缺點；渠道；推廣方式。
根據上述研究結果，將提出以下幾方面的建議（本部分可根據研究結果適當調整）：
品牌定位、外形設計、**、渠道設計、銷售策略等。
調查時間和工作期限
9月10—12日：確定調查主題、目的、內容等。
9月13—14日：制定調查方案
9月15—18日：實地調查
9月19—20日：整理和分析統計調查資料
9月21日：撰寫調查報告
調查研究經費預算
問卷列印費：0.2×200=40元
2023年9月13日
諾基亞手機市場調查方案設計 2
市場調查與 諾基亞手機 調查方案與設計 022515 陳俊 1 調查目的 了解錦州市市民對諾基亞手機的購買情況 使用情況等等。以利於其他品牌的受機做比較，是諾基亞的各方面都被商家所了解，並對其不足進行改正，使其品牌更深入人心，提高銷售量，擴大知名度。2 調查物件 錦州市的所有消費者 調查單位 錦州市...
湖工商貿手機市場調查方案設計
一 市場背景 經濟環境 目前手機已成為人們必備的通訊工具，人們對手機的品牌 效能 外觀等方面，有更高的喜好和要求。手機消費市場日益擴大。為配合某手機產品，擴大在湖工商貿的市場占有率，評估湖工商貿手機行銷環境，制定響應的營銷策略，預先進行湖工商貿手機市場調查大有必要。本次市場調查將圍繞市場環境 消費者...
市場調查方案設計
教學目的 通過本章的學習，不僅要讓學生掌握市場調查方案的涵義 內容和撰寫，而且還要讓學會設計市場調查方案，編寫出合格的市場調查方案。以便為順利地開展市場調查提供指導性檔案。教學重點 市場調查方案的涵義和內容 市場調查方案的評價 市場調查方案的撰寫 教學難點 課題的確定 設計並撰寫市場調查方案 第一節...