1、 確定調查目的
通過調查問卷，分析消費者對產品的需求狀況以及消費者的消費行為和消費特點，分析目標消費者及潛在消費者對產品品牌與生產商的認知狀況，掌握消費者對同種產品不同品牌的態度和對生產商的**、宣傳活動的認可態度情況，為專案產品的設計提供參考依據。
（1） 全面摸清企業品牌在消費者中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度；
（2） 確定被調查者購物的頻率、支出情況及消費結構；
（3） 全面了解目前該地區主要競爭品牌的**、廣告、**等營銷策略；
（4） 了解該地區的消費者對該產品的觀點和習慣；
（5） 了解該地區人口統計學資料，**該產品市場容量及潛力；
（6） 了解消費者的消費心理和消費行為；
（7） 了解影響消費者的購買行為的因素。
2、 確定調查物件和單位
（1） 呼倫貝爾學院全體在校生。
（2） 調查物件大約為1.3萬人，其中本科生所佔比重較大。
（3） 此次調查針對不同的學院、不同年級的在校本科生分別進行調查。
（4） 物件的抽取方法
呼倫貝爾學院在校大學生的男女比例大約為1：2，根據隨機原則選擇200名本科生，所以男生共抽取67人，女生共抽取133人。
3、 確定調查內容和調查表
(1) 文案查閱、資料蒐集
利用統計局、產品專賣局、工商局、各地批發商及其他有關部門的統計資料及資料庫，了解有關地區人口情況、經濟發展水平等基本資料；了解國家、地方有關政策、規定、限制或鼓勵措施等；對產品銷售與地區經濟、人口數量情況作比較分析；掌握經銷商數量情況及產品銷售措施、主渠道；了解主要產品品牌、**、銷售情況，分析暢銷品牌及地區性差異，估計產品的市場容量。
（2）消費者消費情況
分析消費人群特徵；產品的月人均消費量及其產品消費支出情況；消費者對產品品牌選擇偏好情況、影響其選擇的因素；消費者的消費習慣於購買行為；購買場所；購買方式；產品品牌忠誠度；產品廣告認知情況；產品生產商認知情況，從不同品牌中識別生產商。
4、 確定調查方式和方法
我們採取抽樣調查、發放問卷的方式，對200名目標調查物件進行問卷調查，並對200份調查問卷進行分類、彙總、並對所蒐集來的資料進行統計分析。
5、 確定調查專案定價和預算
整體經費核算如下：
消費者問卷調查費用：200人×0.2元/人=40元
調查抽樣：67人×0.5元/人+133人×0.5元/人=101元
資料編碼、錄入：50元
統計處理、資料分析：100元
撰寫報告、製圖、製表、列印：200元
企業管理費：500元
交通費：50元
總計：1041元
6、 調查資料整理和分析方法
（1） 間接資料：主要是通過上網了解收集近年來產品行銷情況及發展趨勢。
（2） 直接資料：以問卷調查法為主，在完成市場調查問卷的設計與製作以及調查人員的相關培訓後，將問卷平均分發到調查人員手中，統一在星期六日的這段時間進行。
7、 確定調查工作的組織
要求：1）調查員儀表端正、大方。舉止談吐得體，態度親切、熱情。
具有認真負責、積極地工作精神及職業熱情，熱愛市場調查工作，敬業精神強並有一定市場調查經驗。訪問員要把握她變化氣氛。
2）企業組織要對市場調查人員規定必要的調查期限和調查工作進度，加強調查工作的協調配合，提高調查工作效率。
3）根據市場調查目的和任務要求，建立專門的市場調查組織機構，配置相應的工作人員，組織、指揮、協調市場調查工作，檢查工作進度，確保完成調查任務。
8、調查程式集資料安排
市場調研大致可以分為準備、實施和結果處理三個階段
1. 準備階段：它一般分為調研問題、設計調研方案、設計調研問卷或調研提綱三個部分。
2. 實施階段：根據調研要求，採用多種形式，由調研人員廣泛地收集與調查活動有關的資訊。
3. 結果處理階段：將收集的資訊進行彙總、歸納、整理和分析，並將調研報告以書面的形式——調研報告表述出來。
調研方案、問卷的設計：3個工作日
調研方案、問卷的修改、確認：1個工作日
專案準備階段：1個工作日
實施訪問階段：4個工作日
資料處理階段：2個工作日
資料統計分析階段：3個工作日
調研報告撰寫階段：2個工作日
論證階段：2個工作日
9、附錄
參與人員：牛慧茹王麗霞劉新新卜春娥陳劍李鵬杜帥
專案負責人：杜帥
調查方案、問卷的設計：王麗霞陳劍
調查方案、問卷的修改：王麗霞
調查人員培訓：李鵬
調查人員：牛慧茹卜春娥劉新新
調查資料處理：陳劍
調查資料統計分析：李鵬
調查報告撰寫：劉新新
論證人員：杜帥
調查計畫書撰寫：牛慧茹
市場調查總體方案設計
物流二班 小組成員 孫婷胡學進 梁晶晶盧佳敏 李文超一 問題的提出 目前在飲用水消費市場中存在許多飲用水品牌，然而為大家所熟知 認可的僅農夫山泉 康師傅等幾家品牌企業。隨著人們生活水平的不斷提高，消費者越來越注重產品安全 綠色健康消費，為了使泉陽泉企業能打造良好的品牌形象 擴大市場占有率 迎合消費者...
市場調查總體方案設計
一 水果調查的主題與目標 市場調查的背景 近幾年來，我國水果也持續發展，一直保持了世界第一水果生產大國的地位。這主要得益於 生產持續發展，結構逐步優化 質量有所提高，果園面積快速擴張，水果產量持續增長。蘋果，梨，柑橘是我國傳統的三大類水果，在水果生產中長期占有主導地位。但隨著改革開放的發展，科技進步...
市場調查總體方案設計
1 確定調查目的 通過調查問卷，分析三所高校內 北師大 北理工 uic 學生 教師及校內工作人員等對青年公寓的租房需求，為專案產品的設計提供參考依據。2 確定調查物件和調查單位 三所高校內 北師大 北理工 uic 學生 教師及校內工作人員。隨機抽取200人。3 確定調查專案 被調查者的租房原因，尋找...