碳酸飲料消費市場調查總體方案設計
一、市場調查主題與目標陳述
1、市場調查的背景
碳酸飲料作為一種飲用資源，隨著人們生活水平的不斷提高，與人們的生活越來越緊密的聯絡在一起，碳酸飲料在大學生人群中的消費比率將大大增加。隨著市場的不斷細分，碳酸飲料除了其傳統的解渴功能外，又衍生出了各種營養飲品，使人們能夠更方便、更快捷、更健康的飲用。
碳酸飲料市場現狀進行的專題調查顯示，16～25歲的人群成為碳酸飲料消費市場的主力軍。調查結果顯示，從眾多品牌的提及率來看，列首位的是可口可樂，為98．4％；列第
二、三位的分別是百事可樂、美年達，分別為98．3％、98．0％；七喜、雪碧、芬達等品牌在其中也占有一定比例。
調查結果顯示，在眾多品牌的廣告提及率中百事可樂最高，為70．6％；可口可樂、美年達緊隨其後分別為61．9％及58．7％。進一步調查顯示，往往廣告提及率較高的碳酸飲料品牌也大多是人們購買最多的品牌。綜合比較各主要品牌的廣告投入與消費者購買選擇之間的差異，研究人員發現，百事可樂、可口可樂處於購買率與廣告提及率的雙高區域。
酷兒、雪碧、七喜、百事清檸、美年達廣告提及率較高，購買率相對較低。
為了了解經貿大學北院對各種飲料的認知途徑、消費習慣及各種飲料在石家莊市市場上的知名度、美譽程度、市場占有率，我們進行了本次調查，為各大飲料生產企業提供有用的市場資訊，為消費者進行科學、理智、健康的消費提供幫助。
2、市場調查主題
中國碳酸市場已形成了可口可樂、百事可樂、統一集團和頂新集團4大系列品牌相互角諑的態勢。具體來看碳酸飲料的市場屬於寡頭壟斷的市場結構，寡頭壟斷的市場結構說明競爭不在是一般意義上的完全競爭，而主要集中在幾個少數寡頭之間。由於存在一定市場壁壘，一般小型企業很難進入。
我們通過及時調查分析，發現同學們對碳酸飲料需求量很大，並沒有注意到碳酸飲料對人體的危害。所以經討論，決定以「對於碳酸飲料的研究」為課題進行學習型研究。
、了解分析大學生群體消費碳酸飲料的習慣、動機、時機，對品牌的偏好，對**活動和廣告宣傳的態度。
、為各碳酸飲料企業在開發高校市場提供市場依據。
3、市場調查價值與意義
由於碳酸飲料製造市場競爭越來越激烈，快速有效的掌握市場發展狀況成為了企業及管理者成功的關鍵。市場發展分析是乙個科學系統的工作，直接影響著企業發展戰略的規劃、產品營銷方案的設計、企業投資方略的制定以及未來發展方向的確定。
4、市場調查目標
調查者對飲料通過碳酸飲料在石家莊市場上的品牌知名度、品牌榮譽度、各飲料品牌的市場占有率情況，消費者的購買因素及使用因素的實地調查，對消費者的消費傾向及消費行為進行分析，得到目前碳酸飲料行業發展態勢，從而為飲料生產企業制定營銷策略，提供客觀依據。了解碳酸飲料利與弊，走出誤區;使廣大消費者更加健康的生活。
二、市場調查綱要
調查專案為河北經貿大學北院大學生對於碳酸飲料消費情況調查。
調查大學生對碳酸飲料的消費行為，包括大學生碳酸飲料消費目的、消費習慣、消費心理、消費需求等方面的實際情況。主要針對河北經貿大學北校區大學生對碳酸飲料的產品、**、渠道、**等方面進行調查與分析。進而**碳酸飲料的銷售前景。
（1）消費者習慣（2）產品品牌（3）**（4）渠道（5）**
調查內容
1、飲料市場的分布情況。
2、被調查者對飲料品牌的喜好程度。
3、影響消費者對軟飲料消費行為的主要因素
問句庫里問句的數量是綱要問題的五倍。
三、調查物件
調查物件為經貿大學北院商務系大學生。
1、市場調查物件的控制標準
將調查物件控制在經貿北院商務系中，以宿舍為媒介進行抽取。
2、市場調查物件的數量
數量控制在100至150人為好，採取進入宿舍採訪和商店門口蹲守為主。取喝碳酸飲料較多對飲料比較了解的大學生進行調查。
3、市場調查物件抽取方法
調查方法：採用隨機調查的方法對樣本進行調查。此方法優勢：
耗費的人力，物力，財力少，大量節約調查時間。其特點有：①按隨機原則抽選樣本。
②總體中每乙個單位都有一定的概率被抽中。③可以用一定的概率來保證將誤差控制在規定的範圍之內。④適合樣本數量較多的情況下採用。
四、市場調查資料方法
1、活動計畫：5月1日 ：討論研究內容確定主題擬定實施方案人員分工
5月2日至17日展開研究課題
2、方法：1、對校內學生進行抽樣調查，抽取三名不同科目老師詢問採訪，向校內商店和校外商店進行飲料銷量調查，並向受訪者派發問卷。
2、通過網路書籍等方式搜查相關資料
3、將網路書籍中的相關內容、資料加以整理和分析。
4、修改整理報告**。
3、調查方法與調查方式
用街頭攔調查中主要採用訪談法，出採人外，還運用了重點抽樣調查法，如，經管學院的物流專業，行政管理專業等。
此次調查經費控制在80元以內，調查通過分層抽樣法，以小組的形式在校內進行問卷時調查。
分層抽樣一本比單純的抽樣、系統的抽樣更為準確，能以較小的樣本獲得較為準確的估計、推斷結論，此次調查採用分層隨機抽樣方法的優點有：
①可同時對分層的指標進行估計
②既靈活方便又便於依託行政管理機構進行組織和實施
③可使樣本在總體中分布均勻，並且具有更好的代表性
④可縮小樣本誤差，提高調查精度
五、市場調查時間進度表
此次市場調查起於2023年5月1日終於5月17日，共歷時17天。
六、編制市場調查費用預算表
七、市場調查質量控制指標
市場調查質量控制就是制定明確的市場質量標準和檢查驗收程式，對本市場調查過程中可能出現的各種調查誤差基於整體性的預防和及時糾正，以保證調查結果的系統性、準確性和及時性。高質量市場調查的三個標誌：系統性、準確性和及時性。
質量控制的原則：客觀性、全程性、全員性、綜合平衡。
質量控制的方法：（1）查清列出調查過程中質量控制點（2）制定明確的質量控制標準和檢查制度（3）利用各種綜合措施和技術手段。
我們組此次是是採取調查抽樣的方法進行實踐調查，我們在調查的過程中對質量控制的方法是問卷**率為100%、有效問卷**率為98%、問卷設計錯差率為0.7%、登統差錯率0。
八、訪問員的要求、培訓及分工
1、調查人員的素質要求
基本素質：知難而進，吃苦耐勞，具有強烈事業心、認真的工作態度、嚴謹的工作作風和廣泛的親和力。
業務素質：了解熟知國家巨集觀經濟政策、法律法規、經濟學的知識。
2、培訓
本次調查人員的培訓決定採取聚集全體人員統一培訓，並對他們進行思想道德方面的教育，使之充分認識到市場調查的重要意義，培養他們強烈的事業心和責任感，端正其工作態度、作風，激發他們對調查工作的積極性。
4、分工
根據我們此次的調查方案，特進行以下分工：（以下人員可兼職）
專案負責人：小華
要求：具有很強的組織管理能力，交際能力也很強，具有很強的責任心。
創意設計人：小華、小李
要求：具有很好的專業知識，總結能力強，具有統籌，文字能力，熟悉調查方案的要求，內容和書寫技巧，創新能力強。
訪問人員：全體成員
要求：具有良好的職業道德素質，按相關要求對正確的調查物件進行調查，不得洩露相關調查機密，按要求填寫追問記錄，不得少問，跳問問卷內容，不得私自截留相關物品，認真參加調查專案培訓。
資料分析人員：小華
要求：總結概括能力強，具有很強的分析能力，能夠按時完成本次專案要求，分析透徹，有條有理。
調查報告撰寫者：小華、小王
要求：善於總結，分析，擁有較強的文字功底和語言表達能力。
關於碳酸飲料的調查問卷
各位同學：
您好！我們正在進行碳酸飲料的消費市場調查，希望您能抽出3分鐘配合我們完成這份調查問卷。次問卷目的在於研究影響大學生購買碳酸飲料的因素及對於碳酸飲料消費群作研究分析。
請您將您選中的答案用「√」表示。
1、當您口渴時，您第一想到的是
a碳酸飲料 b礦泉水 c果汁飲品 d茶飲品
2、您喝碳酸飲料的習慣如何
a一天一瓶 b一天多瓶 c多天一瓶 d幾乎不喝
3、 您通常在什麼情況下選擇和碳酸飲料
a 聚會時 b心情不愉悅時 c看影片時 d遊玩時 e無聊時
4、您偏重哪種碳酸飲料
a百事可樂 b可口可樂 c七喜 d芬達 e美年達
5、在眾多的碳酸飲料中，您偏好哪種
a果汁型 b可樂型 c低熱量型
6、您是從何處獲得所選購碳酸飲料的相關資訊的
a朋友告知 b電視廣告 c網路 d其他
7、 請問您對現在的碳酸飲料有什麼意見
a**不合理 b營養不全面 c包裝設計不合理 d口感不好
8、 如果新的碳酸飲料上市，您認為最吸引您購買的是什麼
a包裝 b品牌 c廣告 d新鮮度
9、 您一般會選擇哪種容量的碳酸飲料
a225ml易拉罐型 b335ml小瓶 c1l中瓶 d5l家庭裝
10、 對於喜歡的碳酸飲料的**的看法
a經常喝就覺得貴 b一般 c無所謂 d和合算 e能接受
11、 您在購買時一般會選擇多少數量
a一瓶 b一至三瓶 c 更多
12、 您每月的碳酸飲料消費金額是
a30元 b30~50元 c50~100元 d100元以上
13、 您覺得哪些**活動會比較吸引你去購買產品
a買一送一 b贈送其他物品 c**活動 d隨其他物品贈送
14、 您一般喜歡在**購買碳酸飲料
a便利店 b超市 c酒吧、ktv等娛樂場所 d快餐店 e百貨商場
15、 您知道碳酸飲料的成分和益處嗎
a有點了解 b非常了解 c不太了解 d不了解
16、 您認為碳酸飲料對身體有什麼影響
a有利 b沒有影響 c有害
17、 季節氣溫對您的選擇有無影響
a 有 b無
18、什麼季節裡您喝碳酸飲料較多
市場調查總體方案設計
物流二班 小組成員 孫婷胡學進 梁晶晶盧佳敏 李文超一 問題的提出 目前在飲用水消費市場中存在許多飲用水品牌，然而為大家所熟知 認可的僅農夫山泉 康師傅等幾家品牌企業。隨著人們生活水平的不斷提高，消費者越來越注重產品安全 綠色健康消費，為了使泉陽泉企業能打造良好的品牌形象 擴大市場占有率 迎合消費者...
市場調查總體方案設計
一 水果調查的主題與目標 市場調查的背景 近幾年來，我國水果也持續發展，一直保持了世界第一水果生產大國的地位。這主要得益於 生產持續發展，結構逐步優化 質量有所提高，果園面積快速擴張，水果產量持續增長。蘋果，梨，柑橘是我國傳統的三大類水果，在水果生產中長期占有主導地位。但隨著改革開放的發展，科技進步...
市場調查總體方案設計
1 確定調查目的 通過調查問卷，分析三所高校內 北師大 北理工 uic 學生 教師及校內工作人員等對青年公寓的租房需求，為專案產品的設計提供參考依據。2 確定調查物件和調查單位 三所高校內 北師大 北理工 uic 學生 教師及校內工作人員。隨機抽取200人。3 確定調查專案 被調查者的租房原因，尋找...