市場營銷學這門課，對於我來說是一堂生動並令人受益匪淺的課。每一次學習的過程都會越來越深刻的感受到市場營銷學的博大精深，很多分支都值得去公升入研究，並發展成乙個理論體系。不得不說，之所以覺得市場營銷的好處是由於，到處都是企業崛起生動形象的案例，到處是都是擁有營銷頭腦的企業家的作品，市場和市場營銷充滿了我們的生活，影響著我們的生活，並無處不在！
下面我從以下幾個方面做課程總結：
一、 每章知識點回顧及總結
二、 思維方式與研究方法
三、 案例與課後啟示
第一部分課程大綱與知識點
第一章知識點
1、市場營銷學的定義：通過創造和交換產品的價值，從而使個人的價值或群體滿足慾望和需要的社會和管理過程。
2、營銷觀念的演變和發展。
其中我覺得最經典的一句話就是：市場營銷學的核心是交換。
第一章總結：這一章主要是初步了解和認識市場營銷，概念性為主。
第二章知識點
1、市場營銷環境的巨集觀六要素
2、市場營銷環境的特點
3、巨集觀環境分析：人口環境、經濟環境、政治法律環境、社會文化環境、技術環境、自然地理環境。
4、微觀環境分析：營銷渠道、競爭對手、顧客、公眾。
第二章總結：市場情況因地而異，所以市場營銷應因地制宜。不了解對方的情況必定會損失慘重，了解其環境情況才能知己知彼百戰百勝。
本章具體而全面的分析了市場營銷索要考慮的複雜錯綜的環境。
第三章知識點
1、消費者市場的特點
2、消費者購買行為分析
3、消費品市場分析
4、生產資料市場
第三章總結：顧客是上帝，就是不僅要考慮現有的顧客，還要考慮潛在的消費者。
第四章知識點
1、市場細分
2、目標市場
3、市場定位
本章總結：市場也是有差異和區域性統一的。
第五章知識點
1、整體產品概念，三個層次
2、產品生命週期策略
3、新產品開發與推廣策略
4、服務產品策略
5、產品組合策略
本章總結：市場營銷最主要的任務和成功與否就是產品，沒有了產品營銷就沒了內容。
第六章知識點
1、定價原理
2、定價策略與方法
3、**變動及對策
本章總結：產品**是企業市場營銷中的乙個重要問題。產品**制定得適當與否，將直接影響產品的銷售和企業的經濟效益。所以要考慮顧客的實際情況結合市場需求的變化來制定**。
第七章知識點
1、分銷渠道的概念，特徵，功能，型別及結構。
2、分銷渠道的影響因素
3、中間商的功能
4、商品銷售的新形式
第八章知識點
1、**的方式、作用及**組合
2、廣告、公共關係、營業推廣的含義及特點
第七、八章總結：廣告與銷售，最顯而易見的營銷手段，其重點在於可識別，易記，簡明。乙個好的廣告既能讓大家記住商品，又能體現產品與企業的定位。
第九章知識點
1、國際化市場的含義和特點
2、進入國際市場的方式和途徑
3、國際化市場營銷環境
第十章知識點
1、電子商務常識
2、企業進入電子商務的途徑
3、網路營銷
第九、十章總結：這兩章主要體現了市場營銷逐漸步入國際化。也標誌當前世界經濟正朝著區域化、國際化方向發展。
第十一章知識點
1、 市場營銷調研的含義，作用，型別，內容，步驟
2、 市場營銷**
本章總結：一切圍著市場轉。
第二部分思維方式與研究方法
學習市場營銷學，最重要的是學習到了分析問題的方式。
swot分析法（機會與威脅分析法）
企業優勢分析（strengths/weaknesses analysis）
市場機會和環境威脅分析（opportunity and theat analysis）
swot分析是為了確定企業的戰略目標和基本營銷戰略。
第三部分案例與課後啟示
上課過程中老師講了很多案例，和生動的故事，安利、王老吉、諾基亞、新東方等等·······讓我們在一邊輕鬆愉悅聽故事的過程中，還學到了營銷原理，非常喜歡這樣的課堂，希望老師以後能一直延續。
古月2023年6月13日
市場營銷期末複習
現代營銷學的形成與發展 1 萌芽期 19世紀末 20世紀初 1 著重研究推銷和廣告理論和技術 2 還沒有引起社會的廣泛重視 3 在理論上還沒有形成完整的體系。2 成形期 20世紀30年代 二戰結束 1 沒有脫離產品推銷這一狹窄的概念 2 研究推銷術和廣告術等商業推銷實務與技巧 3 研究的內容仍侷限於...
市場營銷期末整理
學校其他的市營老師劃的重點，僅供參考！1.市場營銷的定義 市場營銷是個人和集體通過創造 提供 並同別人自由交換產品和價值。來獲得其所需所欲之物的社會過程。根據這一定義，可以將概念歸納如下 1 市場營銷的基本目標是 獲得 保持和增加顧客 2 交換 是市場營銷的核心。市場營銷的基本業務就是在交換過程中 ...
市場營銷期末補考卷
2010 2011學年第一學期 市場營銷 期末考卷 姓名班級成績 一 填空 2分 10題 20分 1.市場三要素是購買力和 2.產品生命週期分為4個階段。3.方式有4種。二 名詞解釋 5分 4題 20分 1.市場 2.市場細分 3.產品生命週期 4.三 判斷 3分 5題 15分 1.產品就是顧客購買...