崔斌 報業生產的最終產品是廣告價值

2021-06-30 23:20:10 字數 633 閱讀 1921

廣告價值是由影響力和有效性決定的,研究影響力和有效性的發生環節就能廓清報業的生產的環節。我們注意到影響力的發生環節是內容、發行、和推廣,有效性的發生環節是有效發行。因此,對於報紙生產流程而言,主要分為三個環節,首先是黏著讀者、製造影響力的內容生產,其次是到達讀者、擴散影響力的發行,第三是引導讀者、培育品牌的推廣等三個環節。

報業生產的最終產品是廣告價值,與報紙所具有的文化屬性並不矛盾。**的內容生產只是中間產品,內容生產所獲得的影響力才是構成**最終產品――廣告價值的要素之一。因此一方面要重視內容生產,提公升內容的品質,獲取更多的更有效的受眾群體,提公升影響力和廣告價值;另一方面不能過度偏重內容生產,荒廢和貶低報業生產的其他環節。

以往很多**單位過度單純強化**的**工具屬性,以內容為最終產品,排斥或對提公升**的商業價值不以為然,具體表現為內容部門獨大,為採編部門獨尊,對市場熟視無睹,對內容產品孤芳自賞。最終報紙的內容提供與報紙經營不能有機的結合,不能形成協同增效,甚至內容生產與報紙經營相互消解,造成**內部資源的極大浪費,如果把生產內容的終極目的定位於提公升**的廣告價值,同樣我們可以發現並不會降低**內容的質量,相反,以廣告價值生產為終極目標,並不是簡單的迎合廣告客戶,而是在如何提公升**提供資訊的完備性來吸引讀者,加強**的報道質量來留住讀者,提高內容的社會干預度來影響讀者上下功夫。最終提公升**廣告價值。

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