（一）什麼是廣告
廣告是營銷活動中的重要環節，是廣告主以付費的方式，利用媒介對商品、品牌和企業本身的有關資訊，通過強化傳播形成認知塑造事實，達到銷售推廣的目的。
(二)廣告的分類
常見的廣告形態：
品牌廣告（brand advertising）：廣告主要目的在於推銷產品，包括商品和服務，其訴求點在於建立長期品牌形象和品牌風格。
分類廣告（directory advertising）
直銷廣告（direct response advertising）：目的是刺激直接立即的購買行動。
產業廣告（b-to-b advertising）
公益廣告（public service advertising）：傳遞有益公共社會的觀念及目標。
政治廣告（political advertising）
依目標市場分類： 消費者廣告產業廣告
地域性分類：本土廣告國際廣告
依**分類： 大眾媒介廣告戶外廣告郵寄廣告網路廣告
（三）、廣告在人們實際生活中的影響和作用
1、廣告具有傳播知識，教化育人的影響和作用
2、廣告傳遞商情，促進資訊對稱，影響和作用於人們的生活
3、廣告提公升了人們的文化素養，傳遞著積極的理念
（四）、消費者最熟悉的廣告
經統計，排在前幾位的廣告是娃哈哈、各類手機廣告、百事、雕牌等。
（五）、消費者最喜歡的廣告
問卷結果顯示，最受消費者歡迎的三類廣告是部分手機廣告（如諾基亞、moto、愛立信等等）、洗髮水類廣告，以及百事飲料廣告。
（六）、廣告專業
我們就這樣生活在乙個廣告時代。往大里說,廣告已經成為國民經濟的乙個重要部類,乙個新興的行業,乙個重要的就業渠道。 廣告在經濟社會的作用顯而易見。
根據國家權威部門的統計,改革開放剛剛開始的2023年,中國的廣告營業額為1.18億元人民幣(不包括香港、澳門、台灣),2023年達到了35.39億元。
到了2023年,廣告的營業額猛公升到622.05億元。①這種數字的幾何級數的增長或許很能說明問題。
迅速形成的經濟博弈場以更迅速的方式聚集著博弈的人群。他們拖著疲憊的身軀自信地遊走在大街小巷,進出於各式寫字樓之間,為這個時代添上五彩顏色。他們塗抹或者說創造著廣告時代,成為一支極富美學意義的產業大軍。
在這個人群裡行走著各行各業的各色人等:點子大王,丹青聖手,一流的導演和演員,會寫幾行字的詩人,還有初出茅廬的學生.他們在廣告博弈場內吹打彈唱,使著渾身解數,點球,擦邊球,上三路,下三路,招招使盡,只要搶眼得分。
他們盡情地揮灑著自己的智慧型,彷彿進入了自由的角力之境。於是,他們中的弄潮兒說:不作**,就作廣告人。
也因此,有人說,浪漫的二十世紀八十年代裡,隨便扔一塊磚頭在大街上砸著的肯定是乙個詩人。而到了九十年代以至二十一世紀的今天,那扔下的磚頭砸著的準是乙個廣告人。廣告已然成為一門學科,從我們的日常生活登堂入室走進了大學講堂。
短短數年之間,多到難於統計的傳播系,廣告專業已然應運而生,為這個新興的行業提供著它的理論依據和發展後盾。
（七）、 廣告是藝術和科學的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用。現將一些創意表現型別列舉如下：
1．綜合型：所謂綜合型就是「同一化」，概括地把企業加以表現。如：××服務公司以「您的需求就是我們的追求」為廣告詞。
2．暗示型：即不直接坦述，用間接語暗示。例如吉列刀片：「贈給你爽快的早晨」。
3．雙關型：一語雙關，既道出產品，又別有深意。如一家鐘錶店以「一表人材，一見鐘情」為廣告詞，深得情侶喜愛。
4．警告型：以「橫斷性」詞語警告消費者，使其產生意想不到的驚訝。有一則護膚霜的廣告詞就是：「20歲以後一定需要」。
5．比喻型：以某種情趣為比喻產生親切感。如牙膏廣告詞：「每天兩次，外加約會前一次」。
6．反語型：利用反語，巧妙地道出產品特色，往往給人印象更加深刻。如：牙刷廣告詞：「一毛不拔」；打字廣告：「不打不相識」。
8．感情型：以纏綿輕鬆的詞語，向消費者內心傾訴。有一家咖啡廳以「有空來坐坐」為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動了許多人的心。
9．韻律型：如詩歌一般的韻律，易讀好記。如古井貢酒的廣告詞：「高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢」。
10．幽默型：用詼諧、幽默的句子做廣告，使人們開心地接受產品例如殺蟲劑廣告：「真正的**者」；腳氣藥水廣告：「使雙腳不再生『氣』」；電風扇廣告：「我的名聲是吹出來的」。
日常生活中的廣告
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