乙個完整的廣告或營銷策劃案，大致包括下列內容：
1. 導言
（1） 目的
（2） 有關客戶的指示
（3） 該案規模及範圍
2. 營銷市場背景分析
（1） 市場分析
·市場規模
·主要品牌占有率
·**·渠道
·產品生命週期
（2） 競爭分析
·市場地位
·產品特性
·渠道·**
·主要訴求物件
·廣告的訴求、創意表現及選擇的**
·營銷活動的策略及執行
（3） 產品分析
·包裝規格、各包裝的銷售比與**系統
·產品特色
·上市日期（或推廣日期）及營銷區域
（4） 消費者分析
·主要使用者和購買者是誰？總數量有多少？
·消費者購買時受哪些因素影響？購買動機是什麼？
·消費者在什麼時候、什麼地點購買？
·消費者對產品的要求條件是哪些？
·消費者的使用次數和使用量是多少？
·消費者多經由什麼渠道得知產品資訊？
·購買者和使用者是否為同樣的人？
3. 定位：產品現狀定位
（1） 市場物件：什麼人買？什麼人用？
（2） 廣告訴求物件：賣給什麼人？
（3） 產品所塑造的個性
4. 問題點及機會點
（1） 問題點（有哪些地方消費者還無法得到滿足）（2） 機會點
5. 營銷建議
（1） 營銷目標
（2） 營銷策略
·定位·產品特性：品牌形象、包裝**、市場趨勢、獨特銷售賣點·目標物件
·營銷渠道
·銷售區域：地理、人口、都會、鬧市、家庭
·時間：營銷時機、民俗節慶、產品淡旺季
6. 廣告建議
（1） 廣告目標
（2） 訴求物件：生活形態、價值觀
（3） 消費者利益
（4） 支援點
（5） 氣氛、格調：廣告作品表現格調、視覺色調、聽覺、人物、背景（6） 創意構想：理性、感情
（7） 創意執行
7. **計畫
（1） **目標
（2） 實施期間
（3） **戰略
（4） **預算的分配
（5） **時間表
8. **活動建議
（1） 活動目的
（2） 活動策略
（3） 執行方案
（4） 活動時間表
9. 工作進度總表/總預算表
廣告策劃案的撰寫，並無格式，應視個案需要而定，以上為不可或缺的專案。
完整的廣告策劃案
1 產品的調研 只有對樓盤進行充分的調研，才能找出了自身的弱點和優點，審視產品，擺正了迎戰市場的恰當位置。這樣，我們才能對症下藥，才能在理性的基礎上，充分發揮產品的優勢點，策劃才能行之有效。1 物業的定位 2 建築 配套 的優劣勢分析 3 目標市場的分析 4 目標顧客的特徵 購買行為的分析 2 市場...
營銷策劃案
華萊士安慶 大學店策 劃書策劃者 150311013 物流一班劉歡 委託方 華萊士快餐與其合作方 策劃日期 2013年 5月28日 前言快餐業的發展是由社會進步和經濟發展決定的，使人民生活水平提高與生活方式改善的迫切需要，是人們為適應社會經濟建設工作與生活節奏加快，家庭服務和單位後勤服務走向社會化的...
會議營銷策劃案
會議營銷 安利公司進入中國公16周年答謝會 會議開始前 下午2 00 2 30分迴圈 公司介紹 主持人的 溫馨提示 經入場的各位來賓,歡迎您的到來,今天我們的會議安排了眾多 環節,請您在入場券的副券上用正楷寫清楚本人姓名及 號碼,放置我們 箱，以便我們 預祝您中大獎 為了我們整個會議順利進行，請有帶...