蒙牛飲品羅定職院廣告策劃書
廣告策劃小組： 賴顯清、黃嘉儀、陳顯傑、樑子明
目錄一、市場分析 4
1、營銷環境分析 4
2、消費者分析 4
3、產品分析 4
4、企業和競爭對手的競爭狀況分析 5
5、結論 5
二、廣告策略 5
1、廣告目標 6
2、目標市場策略 6
3、廣告訴求物件 6
4、廣告方案 6
5、廣告媒介策略 6
三、廣告計畫 7
1、廣告實施時間 7
2、廣告發布計畫地點 7
3、廣告費用預算 7
四、廣告活動的效果**和監督 8
1、效果** 8
2、廣告監測 8
前言通過本次廣告策劃，充分展開蒙牛在羅定職院更大的知名度、美譽度，提高蒙牛飲品的市場份額。採用多種廣告宣傳的活動方式，充分接觸學生老師，爭取做到廣告最大影響力度。本次廣告主要是採用張貼橫幅和宣傳海報，輔以網路、手機等廣告宣傳手法。
羅職院附近的百貨店比較多，而且有很多店裡有賣牛奶。而且學生人數多，對我們來說是乙個很大的市場機會。
羅定職院在校師生有著七千多人,這是乙個龐大的市場.學生對牛奶有一定的需求量,特別是女生。但這裡沒有什麼廣告宣傳，都是憑著方便和喜歡而購買的。
而老師有著強大的消費能力，若做好這一塊市場，潛力無限。
蒙牛有著眾多的產品，如酸酸奶、純牛奶、果蔬奶等等產品型別，可以滿足學生老師們的需要，現在需要的是把產品資訊傳播出去。
學校周圍在奶製品裡，競爭最大的對手就是伊利牛奶了。憑藉著**優勢和在商店裡的地理方便優勢，佔據了一部分市場。
由此可得，必須在羅定職院開展一場廣告宣傳活動，提高蒙牛牛奶的市場份額。
在本次廣告宣傳後，提高蒙牛飲品在羅定職院的銷售額、市場占有率。
羅定職院學生、老師，有大量的學生群體和老師強勁的消費能力。
採用海報、論壇廣告宣傳、橫幅、飛信等方式
a、海報：見附錄一
通過學校範圍內貼海報，吸引學生老師的眼球，加深印象，影響他們去購買蒙牛。
b、在學校論壇上大力宣傳，刊登電子版本的廣告。
c、在學校主要出入口張貼蒙牛宣傳橫幅，做到在**量處拉攏潛在銷售者。
d、通過飛信、qq群等**蒙牛廣告，廣告詞：喝蒙牛、身體棒！
在5月5日起展開廣告宣傳活動，在5月15日結束活動。
羅定職院範圍內
海報：80元
網路宣傳費用：50元
橫幅：200元
合計：330元
發布前期抽取20名物件〈同學18個、老師2個〉進行主題、創意、文案、作品等測試。測試本次廣告整體的效果、及時調整到最佳狀態
適時跟進廣告海報、橫幅、確保其不被天氣等自然因素損壞，同時防止人員撤離。
中期抽取10名同學進行效果評估、及時發現問題、調整狀態。
後期進行整體的效果評估。
附錄一問：我以前每天都喝牛奶，可到了夏天卻不敢喝了。原因是牛奶「躁火」，夏天不宜喝。不知有無科學依據？
答：這種看法是沒有科學根據的。中醫認為，牛奶味甘性微寒，具有滋潤肺胃、潤腸通便、補虛的作用。
喝牛奶並不會上火。夏季人體出汗較多，牛奶不僅含水分達78%左右，其蛋白質和脂肪也極易被人體消化吸收。由此可知，夏季喝牛奶不僅可以補充由於出汗而損失的水分，而且又增加了營養，有益於身體。
現代科學發現牛奶中存在多種免疫球蛋白，如含有抗沙門氏菌抗體，抗脊髓灰質炎病毒抗體等多種抗體，能增加人體免疫抗病能力。另有人擔心，夏天牛奶沒有冬天牛奶營養好，這是不必要的顧慮。因為牛奶的質量主要取決於飼料的質量和牛自身的情況。
夏天和冬天產的牛奶基本是一致，即使有變化也是微乎其微的。
值得注意的是，夏天氣溫高，牛奶容易變質，因此牛奶必須煮沸，飲多少煮多少。吃不了的鮮奶不要往裡加生水，否則易變質，最好把牛奶儲存在電冰箱中，溫度控制在10℃以下，但也不要使牛奶結冰，以防微生物侵染和營養成分被破壞。
蒙牛集團廣告策劃方案
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蒙牛競聘報告
篇一 蒙牛報告 目錄一 蒙牛的發展歷程2 二 蒙牛產業鏈現狀2 2.1 生產加工環節3 2.2 物流配送環節5 2.3 銷售環節6 三 蒙牛產業鏈的變遷7 3.1 早期產業鏈7 3.2 公升級後的產業鏈7 四 蒙牛實行農業產業化的原因分析8 4.1 從理論視角來論證蒙牛實行產業化經營的必要性8 4....