一前言內蒙古蒙牛乳業（集團）股份****,主要生產奶類產品系列,現已在全國 15 個省市區建立生產基地 20 多個,擁有液態奶、酸奶、冰淇淋、奶品、乳酪五大系列 200 多個品項,產品以其優良的品質覆蓋國內市場,並出口到美國、加拿大、蒙古、東南亞及港澳等國家和地區。2023年12月,蒙牛乳業（眉山）****生產的一批次產品被檢出強致癌物黃麴黴毒素m1超標140%；25日凌晨,蒙牛在其官網承認這一檢測結果並「向全國消費者鄭重致歉」；29日,蒙牛官網被黑,黑客譴責蒙牛乳業不負責任。
二廣告商品
內蒙古蒙牛乳業——牛奶
三廣告目的
1．促進指名購買
2．強化商品特徵
3．銜接10,11年廣告
四廣告期間
2023年7月——2023年7月
五廣告區域
全國各地區（以城市,校園為主）
六廣告物件
所有居民使用者
七策劃構思
（一）市場大小的變化情況的兩種
a：量的變化——隨著人口的自然增減而變化
b：質的變化——隨著社會形態（如農業進入工業區）,價值觀念,文化水準等變化。
在這兩種變化中同型別商品讀都會蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進的,也非單獨某一品牌的力量所可左右的
（二） 舊市場占有率的提公升（既襲奪其他品牌的市場）
（三）使用及購買頻度的增加
早餐奶具備蒙牛純鮮奶「新鮮美味」、「口感香濃」、「營養豐富」、「奶源優質」等眾多優點的同時,更率先豐富了營養類別和口感類別。在「早餐奶」麾下,推出「麥香味」「雞蛋味」「核桃味」和「麥香低蔗糖」四種特色產品。在精選優質牛奶中,特別溶入麥芽粉,核桃粉和蛋黃粉等實實在在的營養物質,保證了早餐所需的各種營養,也為香滑的牛奶帶來更佳風味和口感。
同是滿足消費者「早餐要好吃又要有營養」的購買心理。
主動的向各幼兒園,小學,初中的校園提供早餐奶,已學生族為優先的推廣物件,使早餐奶快速的融入社會,在長期的**下使使用者逐漸的習慣飲用早餐奶。達到指明購買的目的。
八廣告策略
針對消費者方面-
1． 針對各階層消費者,運用不同的**做有效的訴求。
2． 製作sticker張貼機程車上,公共椅背上以及公共**或公司行號的**機上以隨時隨地的提醒消費者注意,彌補大眾傳播**的不足,並具有公益及rp作用。
3． 在各大超市,大賣場以及校園開展免費的品嚐活動和**活動,其到主動推廣的作用。
4． 製作專利的周遍如月曆,水杯等採取繫結銷售的作用吸引消費者的注意和第一次嘗試。
九廣告主題及**運用
（一）卡片及廣告牌的廣告內容
早餐吃什麼？沒有營養的我不要,蒙牛早餐奶,6大營養系,我喜歡。早上好！
豐富的早餐,陽光與溫馨的早晨,各種豐富的營養指標還有蒙牛的品牌,讓使用者感受到早餐奶是好喝的有營養的,更是早餐必備的。
（二）電視廣告策劃
在電視台的**時間播出：
畫面：一副副早晨忙碌場景的切換,隨後突出早餐奶並逐步的用動畫來說明早餐奶具有的6大營養系,最後打出蒙牛的品牌。
（三）廣播台
可以路邊採訪喝早餐奶的使用者體驗。向更多的潛在使用者宣傳。
蒙牛廣告策劃
蒙牛飲品羅定職院廣告策劃書 廣告策劃小組 賴顯清 黃嘉儀 陳顯傑 樑子明 目錄一 市場分析 4 1 營銷環境分析 4 2 消費者分析 4 3 產品分析 4 4 企業和競爭對手的競爭狀況分析 5 5 結論 5 二 廣告策略 5 1 廣告目標 6 2 目標市場策略 6 3 廣告訴求物件 6 4 廣告方案...
優質蒙牛春節廣告
一杯牛奶強壯乙個民族 每天一斤奶，強壯中國人 挑戰，超越 請到我們草原來 來自大草原的牛奶 自然給你更多 自然好味道 真我新聲代 愛喝愛自己 早晚搭檔更營養 強健神州夢想 快樂成長好夥伴 學習航天員一天三杯奶 綠色你的心情 酸酸甜甜就是我 中國航天員專用牛奶 蒙牛酸酸乳廣告詞 1 酸酸甜甜我做主 2...
蒙牛集團 如何創造核心競爭力
蒙牛集團核心競爭力之投資高科技 據統計，蒙牛集團現擁有投資12億元建設的高科技乳品研究院，配備了世界上最先進的機器裝置 並且蒙牛集團的自動化程度非常高，已是國內規模最大 科技含量最高的國際頂級乳品研發中心，結合蒙牛集團自身原有的一流研發部，形成了一條國際領先的完整研發生產鏈。此外，蒙牛集團還在世界乳...