作者：施政傑
**：《現代經濟資訊》2023年第10期
摘要：隨著**環境的改變，傳統廣告的邊際效用呈現遞減的趨勢。近年來，植入性廣告蓬勃發展，由於其隱蔽性強，傳播效果好，越來越受到人們的關注。
但由於中國植入式廣告體系還不成熟，並且在植入的過程中忽，體植入環境，會影響其效果。在金融危機背景下，如何發揮植入性廣告的最大效用，是經濟實體需要考慮的問題。
關鍵詞：植入性廣告；效用最大化；運作模式；植入策略
中圖分類號：f713.8 文獻標識碼：a 文章編號：1001-828x(2011)05-0215-01
隨著**資訊過載成為一種常態，受眾對於轟炸式廣告進行拒絕與迴避，加之，快速發展的數字技術改變了傳播模式，顯性廣告的時間和空間不斷被抽空，廣告接觸率嚴重下降，使傳統顯性廣告的有效性不斷下降，而進一步不斷**的廣告費用使得很多廣告主不能承受，在廣告邊際效用遞減的情況下，越來越多的廣告主選擇價效比更高的植人性廣告。
一、植入性廣告發展現狀
植入式廣告通過將產品或品牌融入媒介內容之中，構成了其中場景、情景等資訊的一部分，具有在觀眾關注的狀態下將商品或品牌資訊傳遞給觀眾，讓觀眾留下對產品及品牌印象的優勢特點。近年來，作為一種熱門的廣告形式，植入式廣告已廣泛得到各類企業的應用。電影、電視劇集、電視節目、網路遊戲、社交網路等都成為了植入式廣告的載體，成功的植入也為不少企業獲得了良好的宣傳效果。
但是，現在的很多植入式廣告製作和**不考慮品牌所處怎樣的生命週期，忽略其品牌特徵，並且單純追求植入的效果，沒有深入了解植入的情境，導致一些品牌植入廣告給廣告觀眾留不下印象，知名品牌的過頻和赤裸植入，不僅沒有起到宣傳產品的效果，反而讓人感到厭煩。
植入式廣告因其強勁的滲透傳播營銷功能和高價效比得到廣泛的關注和青睞，而廣告主和內容生產方要想有效發揮植入式廣告的效用，需要首先了解植入式廣告的運作模式，再次熟悉植入廣告的主要途徑，才能使廣告植入切合大眾的審美光，不會產生矯揉造作之感，更能為觀眾所接受。
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你需要去尋找各種渠道，了解更多的資訊，以便你可以抓住合適的機會。但是，這並不表示你要沒有目標地胡亂投遞。明明學的是管理，偏要去投遞高技術類的工作 明明只達到助理的水平，看見有主管的職位，想也不想就去投了 明明想做文職，偏去投遞銷售類的職位 還有在同乙個公司投了不同崗位性質和職級的兩三個職位，像這樣的...
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cjh0107 第一部分如何理解媒介計畫 第二部分媒介計畫與營銷整合 第三部分媒介計畫流程及分解 第四部分減少浪費就是增加利潤 1 如何理解媒介計畫 傳統媒介的任務是根據廣告計畫，制定廣告活動的媒介策略，負責媒介的選擇，並負責與有關媒介單位接洽和聯絡。在廣告實施過程中，負責對廣告的實施進行監測，檢查...