「蘭貴人」化妝品違法廣告案是《廣告法》施行後一則比較典型、情節嚴重的廣告違法案件。
「蘭貴人牛奶面容嫩白露」是衛生部批准的祛斑類特殊用途化妝品，企業及產品都具有合法的資格。生產企業及經營上本應科**用廣告戰略來開闢和鞏固市場，如實向消費者介紹產品功能，依法進行廣告活動。遺憾的事，生產企業及經銷商為了擴大銷售、竟不顧事實，隨意編造，愚弄和欺騙消費者。
實際上，該廣告除了發布地廣告監督管理機關認定的違法表現外，還有其他違法之處。在受到行政處罰後，廣告主不僅不反思自己的廣告行為，加以改正，反而將違法的廣告以更大的規模發布。一些省報、市報甚至**級報紙均出現了刪去「孫殿英夜盜慈禧墓，盜出蘭貴人」內容的該違法廣告。
廣告監督管理機關注意到這種情況，曾告誡該企業主動停止發布該違法廣告，否則將採取行政措施暫停發布。但企業對廣告監督管理機關的告誡置若罔聞，已發布合同一經簽訂，不能更改撤版為理由不予接受，致使該違法廣告又在部分**上發布。鑑於該廣告違法問題嚴重，發布地域廣，且有蔓延之勢，僅處罰個別媒介已不足以制止其發布，為維護廣告市場秩序和消費者合法權益，國家工商局廣告監督管理司發出《關於停止發布和查處蘭貴人化妝品違法廣告的通知》，《通知》指出該廣告的違法表現：
一、超出該化妝品的功能宣傳功效；
二、以美容的效果作為使用化妝品的效果，誤導消費者；
三、編造、誇大產品的銷售狀況，將發布的廣告成為新聞**的報道；
四、貶低他人；
五、使用消費者名以保證效果，使人誤解其功能。《通知》要求各地依法停止發布該違法廣告，對有責任的廣告主，廣告經營者、廣告發布者依法查處，同時要求各廣告經營單位的官告審查員以此為誡，認真履行廣告審查職責，將強廣告審查工作。至此，該違法廣告方得以有效制止。
縱觀這起違法廣告活動的發生、發展和結果，我們從中得到哪些啟示呢？
第一，企業必須樹立法制觀念和意識，依法開展廣告宣傳活動。市場經濟不是無序的自由經濟，不能在廣告中想說什麼就說什麼，想怎麼說就怎麼說，必須遵守一定的準則和規範，《廣告法》、《廣告管理條例》、《化妝品廣告管理辦法》等法律、法規、規章和有關規定就是化妝品廣告活動的準則和規範。企業在從事廣告活動中，作為廣告主，是廣告活動的主體，是廣告活動的發出者，對廣告內容的真實性負有主要責任。
因此，企業應增強廣告法制觀念，加強對廣告法律、法規的學習。「成也廣告，敗也廣告」的教訓應當汲取，否則，因做違法廣告影響產品銷售，悔時晚矣。
第二，廣告經營單位必須依法查驗證明，核實廣告內容。廣告審查員應切實履行審查任務，不能形同虛設。同樣是這則違法廣告，有的報社當時即拒絕發布，有的報社當時表示疑問，請示當地廣告監督管理機關後，未予發布，防止了違法廣告的發生。
因此，廣告審查員要不斷注意廣告法律、法規的學習，了解、掌握新的管理規定，對於拿不準的廣告內容，要請示廣告監督管理機關，使違法廣告無機可乘，起到「防波堤」和「過濾器」的作用。
第三，要把廣告中使用的藝術誇張手法和捏造事實的虛假廣告區別開。在廣告中允許進行一定程度的藝術誇張，但是必須在一定事實的基礎上加工，不能編造本來沒有的所謂「故事」，否則就是虛假，要承擔法律責任。
蘭貴人廣告案
蘭貴人 違法廣告案分析 10廣告2班 45 蘇倩君 蘭貴人 化妝品違法廣告案是 廣告法 施行後一則比較典型 情節嚴重的廣告違法案件。我國於1994年發布的 中華人民廣告法 第三條明確規定 廣告應當真實 合法，符合社會主義精神文明建設的要求。我國於1994年發布的 中華人民廣告法 第四條明確規定 廣告...
化妝品廣告賞析
自然堂校園聖誕元旦節日 活動策劃方案 市場環境調查和分析 中國高校學生人數眾多，並且在校大學生尤其是女大學生越來越重視在改變自身形象方面上的投資，因此化妝品在高校校園內的市場需求量是巨大和與日俱增的。自然堂是屬於中國的化妝品知名品牌，是適合中國人 特點的化妝用品，而且產品 不是很高，合理。所以自然堂...
化妝品廣告分析
化妝品影視廣告的創意誤區與成本誤區 開啟電視，化妝品的熱潮總是一浪接一浪。但即使象我這樣在這個行業裡浸淫了多年的所謂廣告專家，也很難從廣告裡把這些面孔相似的眾多品牌區別開來，對於一般消費者，更沒辦法知道誰是誰，誰是幹什麼，誰不是幹什麼的了。內容與形式趨同，是化妝品廣告的第一大誤區。你保濕，我也保濕 ...