「蘭貴人」違法廣告案分析
10廣告2班
45 蘇倩君
「蘭貴人」化妝品違法廣告案是《廣告法》施行後一則比較典型、情節嚴重的廣告違法案件。
我國於2023年發布的《中華人民廣告法》第三條明確規定：「廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求。」
我國於2023年發布的《中華人民廣告法》第四條明確規定：「廣告不得含有虛假內容，不得欺騙和誤導消費者。」
我國於2023年發布的《中華人民廣告法》第十二條明確規定：「廣告不得貶低其他生產經營者的商品或服務。」
我國於2023年發布的《化妝品廣告管理辦法》第三條明確規定：「化妝品廣告內容必須真實、健康、科學、準確，不得以任何形式欺騙和誤導消費者。」
「蘭貴人」廣告的違法表現：
一、超出該化妝品的功能宣傳功效；
二、以美容的效果作為使用化妝品的效果，誤導消費者；
三、編造、誇大產品的銷售狀況，將發布的廣告成為新聞**的報道；
四、貶低他人；
五、使用消費者名以保證效果，使人誤解其功能。
縱觀這起違法廣告活動的發生、發展和結果，我們從中得到哪些啟示呢？
企業必須樹立法制觀念和意識，依法開展廣告宣傳活動。
廣告經營單位必須依法查驗證明，核實廣告內容。
要把廣告中使用的藝術誇張手法和捏造事實的虛假廣告區別開。
我覺得《廣告法》可以很好的管理很多不法商家的行為做法，使得消費者的權益得到保護，然而學習《廣告法》也可以讓我們學習廣告的這些人更加了解廣告，同時在以後的創作中盡量避免做出一些違法的行為。
蘭貴人化妝品廣告案素材
蘭貴人 化妝品違法廣告案是 廣告法 施行後一則比較典型 情節嚴重的廣告違法案件。蘭貴人牛奶面容嫩白露 是衛生部批准的祛斑類特殊用途化妝品，企業及產品都具有合法的資格。生產企業及經營上本應科 用廣告戰略來開闢和鞏固市場，如實向消費者介紹產品功能，依法進行廣告活動。遺憾的事，生產企業及經銷商為了擴大銷售...
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