蘭大服飾廣場廣告投放解析
一．蘭大服飾廣場為什麼要做廣告？
答：在這個」酒香也怕巷子深「的廣告時代，如果乙個商家要想讓自己的產品人盡皆知，人人都來購買，那麼它在賣商品之前首先要將自己給賣出去，可能蘭大服飾廣場經過多年的打拼已經有了固定的消費群體，每日客滿為患，但這樣就真的安然無憂了嗎？旁邊是定位相差無幾的金城服飾，對面是溫州商貿城，南面是三毛超市的一樓服飾專櫃，面臨如此激烈競爭，怎麼樣才能贏得更多的消費者才是蘭大高層真正需要考慮的長遠發展。
而做廣告無疑是最好的挖掘消費者的方式。通過廣告向消費者介紹蘭大服飾的商品質量、**、銷量、服務等，只有這樣，蘭大服飾廣場才能穩固老顧客，拉住新顧客，挖掘潛在顧客。
二．哪種廣告方式最適合蘭大服飾廣場？
答：在廣告資訊滿天飛的當今時代，紙質廣告無疑是一種投入多、匯報小的廣告形式，印發傳單，需要投入大量的人力、物力，也不見得就能收到很好的效果，因為很多人太忙，沒有時間耐下心來細細品讀，去尋找自己需要的消費優勢。而電視廣告卻不一樣，簡單、明了，而且消費者不廢力就可以知道哪些是自己需要的資訊，即便不是他所需要的，但是他也會很輕鬆的看過、聽過，所以電視廣告的影響對於消費者來說是潛移默化的。
三．為什麼蘭大服飾廣場要將廣告投放在蘭考電視台都市頻道？
答：蘭考三個電**道中，蘭考電視台都市頻道的受眾群體最廣，電視劇集劇場和都市影院**的優秀影視作品能夠很好的吸引蘭考縣城人群以及農村很大一部分家庭主婦。特別是蘭考電視台都市頻道的民生新聞欄目《***道》以綠色調為主題，外觀清新，主持人以說新聞的方式向蘭考人民播報新聞，親切、自然，主持人靚麗活潑又不失穩重，很受蘭考人民歡迎，創下了開播以來收視率一直保持第一的記錄。
雖然《***道》是一檔民生欄目，但它的互動環節《民生留言板》卻有著固定的受眾群體，而且《時事動車組》也彌補著時政方面的欠缺，是一檔以民生為主卻又不缺時政的全方位新聞欄目，受眾群體非常廣泛。
最主要的是因為都市頻道的受眾群體基本和蘭大服飾廣場的消費群體相符合，《***道》的民生新聞受眾可以說是蘭大最廣闊的消費群體，家庭收入一般，喜歡購買物美價廉的東西，而蘭大的大部分服飾都是**不是很貴，但是在質量、款式上都可以讓一般消費者接受的產品。《民生留言板》是個互動環節，其穩定的受眾群體可以為蘭大拉攏很多潛在消費者，讓其潛移默化中接受蘭大。關注《時事動車組》板塊的除了普通百姓外，一些高收入者也會關注域內、域外新聞，這一受眾群體很有可能接受蘭大服飾廣場所提供的高檔一些的服飾。
兩者的受眾群體相似可能是蘭大在都市頻道做廣告的最主要原因。
除此之外，都市頻道年輕的記者團隊思維活躍，創作手法新穎，也是創作現代廣告一種不可或缺的資源。
四、 蘭考電視台都市頻道能夠為蘭大服飾廣場提供哪些廣告形式呢？
答：受眾較為歡迎的電視廣告形式無外乎3種，畫面廣告、新聞軟廣告、專題廣告。
畫面廣告：可以展現蘭大規模實力、店面、店內畫面、各大店鋪位址，購物**。
新聞軟廣告：就是將蘭大服飾廣場的重大活動進行新聞策劃的方式，以新聞的形式播報出去，讓受眾以看新聞的形式接受廣告，這樣的廣告形式可以讓受眾在不知不覺中接受蘭大服飾廣場。
專題廣告：通過策劃可以以蘭大服飾廣場物美價廉、服飾品種多樣、售後服務較好等方面入手，從而介紹蘭大服飾廣場的企業文化、服務精神、發展規模等深層次的內容。
新聞軟廣告策劃：可以根據每一季節服飾內容的變化、流行的款式、**走向等方面通過採訪觀眾讓他們說出自己理想、滿意的服飾，然後將其歸結到一處——蘭大服飾廣場，再讓其店員介紹店裡最近的服飾進出走向，都有哪些符合消費者要求的。
另外，也可以根據蘭大服飾廣場的需求，想要推出哪一款式的服裝進行受眾採訪，說出這種服飾的優點，或者是喜歡來蘭大購物的原因，從而達到宣傳蘭大形象的目的。
專題廣告策劃：這一廣告形式，可以以記者購物體驗式的方式去領會，在購物的同時，不僅能夠買到物美價廉的服飾，而且還可以享受到優質的服務，有什麼不滿意的地方，有售後對其進行修正，當然也可以享受相應的退貨服務。從而介紹蘭大服飾廣場的企業文化內涵，企業形象、企業消費定位等方方面面的內容。
五． 通過這些形式蘭大服飾廣場將獲得怎樣的效益回報？
答：不斷的廣告宣傳，而且是一反常態的新穎式廣告，在無形中將都市頻道的觀眾群轉化為蘭大服飾廣場的消費群，廣告內容新穎、多變，不讓人反感，而且能夠讓蘭大服飾廣場的資訊時常縈繞在眼前、耳旁，讓消費者在潛移默化中接受蘭大服飾廣場，記住蘭大服飾廣場，買衣服時首先想到的就是去蘭大服飾廣場看一看，形成一種買衣服只去蘭大服飾廣場的概念。
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