廣告是產品的眼睛，品牌是產品的靈魂。要想使產品讓經銷商，消費者等社會各界接受，無論任何企業，任何產品，都離不開廣告的宣傳。從上個世紀九十年底末起，隨著化妝品行業的蓬勃興起，網路，dm雜誌等許多關乎美容化妝品的廣告媒介也應運而生。
更有大眾**也開闢美容專版，從中分取一杯羲。然而，放眼當前化妝品公司，對於很多化妝品企業而言，卻往往是「廣告滿天飛，銀子化成灰」局面。眾多老闆，提起廣告，既是愛之切，又是恨之痛。
歸納起來，當前許多廠商，對於平面**的廣告方面，沒有達不到預期效果的主要原因，總而言之，存在六大誤區：
一、盲點誤區。此類廣告的症狀，往往是文字資訊量過大，什麼都想突出，結果什麼都沒有突出。往往乙個雜誌的版面，設計了幾個不同的主題，什麼招商，產品功效，公司政策，品牌地位，市場定位，字型大小都一樣，看得人眼花瞭亂，受眾者不知廣告主要訴說什麼。
犯此錯誤的企業，往往是小型化妝品公司，或是剛剛開張的化妝品公司，往往沒有經驗，把招商廣告語，和產品廣告語的訴求點，混淆一談。反正不管什麼主體，副體，一籮筐裝上就是，從而使結果收不到應有的效果。
產生原因：新手上路，找不著北。還沒有入門，需要培訓教育。
處方：乙個廣告，往往只訴求乙個主題，是招商廣告，就做招商廣告，是產品廣告，就做產品廣告，是品牌形象廣告就做形象廣告。有其它的要訴說，應用小號字型，放在版位上稍偏的地方。
記住，一定要有重點，要層次分明。就象作文章，關健的主題，應是「畫龍點睛」。
二、布局誤區。此類廣告，主要症狀是重點本末倒置，字型和色彩結構元素失調，視覺上看上去是五花八門，整體布局嚴重錯亂，恰似乙個人，喝醉了酒，廣告中的「訴求點，利益點，支援點」主要內容亂置，讓人看得不明所以，雲裡霧裡。比如xx瘦的產品，廣告設計畫面就差，畫面全是文字，大大的產品名字差不多佔了三分之一，另外還配了三個主題，設計上東倒西歪，看得人心裡有種暈車的感覺，試想，這樣的廣告會收到預期效果嗎？
產生原因：設計人員往往處於入門階斷。需提高學習。
處方：乙個廣告，本身就是乙個作品，在創作時，應要把諸多表現的元素歸納起來，提出重點，精心設計，巧妙布局，讓受眾輕鬆抓住要點，愉快的接受資訊。
三、受眾誤區。犯此類錯誤往往體現在投放策略上，對**沒有經過調查研究，症狀是「投錯胎找錯郎」，牛頭不對馬嘴，效果往往是「竹籃打水一場空」。現
在很多化妝品企業及廣告公司不知道招商廣告、產品廣告，與形象廣告，應適合在哪些**投放，也不知綜合**，時尚**，專業**，到底有哪些差異性，適合刊登哪些廣告。本應以立體交叉密集投放刊登**廣告時，卻死守某一**，從而令宣傳大打折扣。或是東一下這個**，西一下另一**，沒有計畫，不成體系，從而白白浪費廣告費用，使廣告沒有達到預期效果。
產生原因：企劃人員對市場的掌控不力，對**的認知欠缺了解。
處方：熟知廣告發布遊戲常識規則，了解各**的市場、受眾定位，對**進行量性分析，掌握「綜合**做銷量，時尚刊物做形象，專業刊物做招商」的通用準則。有的放矢，做有針對性的投放，撐控好廣告方向。
四、節奏誤區。主要症狀是沒有節奏感，廣告沒有根據自己公司的市場計畫走，比如產品沒有出來，就開始猛登招商廣告，產品出來後，反而招商廣告停了下來，再或是地面正是衝鋒上陣時，需要廣告空中強勁拉動時，卻出現「空中死火」現象，廣告沒有跟上來，或是當應登形象廣告的時候，卻登產品廣告……總之，從產品預熱，到招商，到推廣的過程中，沒有掌握高潮，全憑意氣行事，從而使廣告效果大打折扣。
產生原因：如果說廣告是輛車，上述第三點誤區就是方向，而這個誤區就是車的「油門」出問題，總是踩不精確。往往不是「車手「原因，就是公司存『油「不足的問題。
處方：精確制訂廣告投放計畫與投放策略，切實執行與市場同步運作方針。根據市場的變化而變化，投放與之相應的廣告，充分發揮廣告的「前推」「後拉」作用，最大量發揮廣告的宣傳價值。
五、創意誤區。此類症狀者，比比皆是。認為廣告並不重要者有，認為廣告隨便打出去就行，不分高檔，中檔，低檔產品的廣告，在表現形式上，應有極大的差異性，在設計上，完全執行清一色路線，沒有任何分別。
翻開當前的行業刊物或專業美容雜誌，此類廣告非常之多，要問這些企業主的原因是，因為請專業廣告公司來製作，往往乙個雜誌的版面就是上千元，很多化妝品公司不願意請廣告公司製作，往往是由本公司的一二個設計人員完成，由於公司的設計師，本身就承擔著產品設計，包裝設計等大量煩瑣任務，所以，往往在產品廣告設計上，創新能力很差。很難跳出自己的思維定勢，沒有創新性。而有些卻停留在作秀上，比如，把廣告面打橫，打倒，讓受眾倒過來看等等方式。
沒有創新可取之處。
產生原因 ：多數是企業主的省錢「算盤經」引起的。也有部分設計人員
人為因素。
處方：三法。一法是合得花高代價，請專業公司設計，二是捨得在員工身上花費代價，適時讓員工有學習，培訓機會。
總之，天上沒有掉下來的美事。有捨才有得。三是民主意見，老闆不能搞一言堂，抹殺員工積極性。
六、畫蛇添足誤區。犯此類錯誤者，往往是知名公司，並且，做出的廣告本身是很精美的，各方元素，均已具備，並表達上恰到好處。但是，他作人員常常自作聰明，在廣告最後，要加上一句地所謂，或不痛不癢的話，成為敗筆。
如廣州某知名企業***秀品牌，在近期某專業刊物上刊招商廣告時，加上了一句「我們已準備好」這樣的字，用不同的字型，不同的顏色標出來，這傳達出來的資訊，往往是這個公司是不是以前出了問題，讓人心生疑竇。
產生原因：多數是策劃人員的自以為是主觀因素引起，與設計人員無關。
處方：廣告，是品牌的乙個符號，也是企業文化的乙個符號，也可以說是企業的一面鏡子。所以，好的廣告，一定要畫面乾淨，文字一定要精益求精，絕不多點一點筆墨。
色彩配圖，一定要有唯美，只讓受眾「見長不見短」「見美不見醜」的原則。
乙個好的廣告，除了達到廣告主所要表達的實用的傳遞資訊，溝通作用外，同時，還能體現廣告發布商的品位，產品的價值。在美容化妝品廣告方面，我認為，應當有它鮮明的個性，應能給受眾美感，能給人愉悅的心情來接受，而不是強制性的灌注。所以，我們常說，要做有實效的廣告，最起碼的前提就是，我們要把廣告當做乙個人，乙個優秀出色的人，要有血有肉，塑造他的鮮明文化個性和品位，這樣，廣告就很快找到他的「朋友」——目標受眾者，無論是經銷商，還是消費者。
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