中國人壽廣告

[中國人壽柞水營銷服務部]廣告宣傳策劃方案

一、廣告指導思想：

以構建和諧社會，促進家庭穩定，呵護子女健康成長為主題，圍繞「關注學生成長，國壽與您同行」系列活動，通過電視**「致學生家長的一封信」的形式，宣傳學生保險在分擔家長因孩子意外事故或疾病造成的經濟負擔方面發揮的重要作用，進一步喚起廣大家長對投保學生保險在孩子的健康和安全以及家庭幸福的重要性。

二、廣告宗旨：

呵護孩子健康成長，維護教學秩序，穩定家庭生活，構建和諧柞水。

三、廣告定位：

突出專業性、知識性、通俗性。有效利用電視大眾傳媒和廣告主流**的功能，充分把投保學生保險的優勢介紹給觀眾，滿足觀眾對學生保險的認識和了解。

四、廣告宣傳語：

關注學生成長，國壽與您同行

五、廣告結構：

以標語形式將活動主題傳遞給觀眾，以「致學生家長的一封信」為廣告詞進行闡述，配音過程中，文字同時顯現，根據廣告內容，剪輯對應畫面（柞水人壽保險全景、辦公場景、工作人員宣傳活動鏡頭、群眾辦理投案鏡頭、工作人員結案鏡頭、學生案例賠付鏡頭），用特技方式體現。

六、廣告時間和播出時段：

廣告長度3分鐘，安排在柞水新聞之後**時段播出，每晚兩次，次日中午**時段重播。

七、廣告風格：

廣告盡量做到短小精悍，通俗易懂，凸顯個性。

八、廣告費用概算：

一分鐘每天200元，根據廣告的製作長度及播出天數合計收費（含策劃、拍攝、配音、製作、播出等費用）。

柞水電視台廣告部

二00九八月二十三日