打折廣告陷阱多

分類號:b i4e

中國工商報/2023年/10月/01日/第b01版/

時代廣告

打折廣告陷阱多

成竹今年喜逢國慶、中秋兩節同慶，各商家決不會放過這個機會。這不，離過節還有半個月，許多商場便做起了各式**廣告。然而記者在京城的一些商場走了一圈發現，打折廣告陷阱頗多。

陷阱一：購物返券實為迴圈購物

近日，北京的許多**都刊登了某商廈「買100返20」的**廣告，記者在這家商廈購物時卻發現這返券大有文章。

該商廈的返券方式是：買x元商品返x元a獎券。a券可以直接代替現金在商場內使用。

記者花200多元購買了一件上衣，按照商廈「買100返20」的**形式獲得了40元的a返券，超出200元的那部分不予返還。對此，商廈有其「最終解釋權」：只按整百返還。

記者發現，該商廈所**的商品大都差十幾元或幾元錢到整百。於是，有的消費者為湊夠那剩餘的十幾元或幾元錢開始在商廈內尋找小件商品購買。一位張女士告訴記者，她買的東西是388元，為湊齊400元，她已經在商場轉了一圈，最後還是花30元買了個並不需要的胸針。

雖然比預計多花了30元，但張女士認為還是合適的，因為可以多返20元的獎券。

仔細算一算，消費者真的合適嗎?記者也曾有過類似經歷，且不說那胸針買回家後成了擺設，為了花掉多返的獎券，還會超預算。一趟商場逛下來，常常會讓錢包變「瘦」，累得走不動路。

這才明白商家的用意：讓你迴圈購物。

還有一種返券形式是買x元送b券,b券必須付出與代幣券券面金額等值的現金才能使用。如買100元送20元b券，必須再貼20元以上的現金購買40元以上的商品。這實際也是讓消費者迴圈購物的一種方式。

而且，所返的帶金券還給消費者一種錯覺，好像買100元送40元，就是打6折，其實並非如此。比如，消費者買了100元的商品，獲得60元b券，為了把這60元花出去，消費者還得再出60元購買一件120元的商品，消費者實際花了160元才買了總額為220元的商品，所打的折扣為7.27折。

假如再迴圈購買，即使購物n次，折扣也不會超過6折。

陷阱二：先抬價後降價

一些商場名為打折，實際上標價比原價還高。

記者在北京某建材市場上發現，一家公司**「石膏線：一延公尺8元」，這**比石膏線的常規**「一延公尺17-18元」表面看便宜許多，但仔細一問，這8元只是工費，加

9元,比常規**還高。

記者的一位朋友告訴我,她在京城一家較為有名的商場購物時,一件同一款式、同一品牌、同一質地的風衣,第一次去看時,其原價標的是386元,可該商場在進行周年店慶時,這件風衣的標價卻狂公升至686元,在全廠7折的廣告下,它的折扣價為480元,比打折前還高。

陷阱三:甩賣品質次品多

商場的特賣場常常是商場中客流量最大的區域,因為這裡的商品常常掛著醒目的「大甩賣」、「血本無歸價」等廣告,而記者發現特賣場裡質次商品多。

記者在某商場的特賣場裡發現,有的商品雖然折扣多,但服裝不僅有汙跡,而且布紋稀疏。記者的一位朋友曾告訴我,她在特賣場買了一件衣服,回去只穿了一次,清洗後衣服如麻袋片,再不能穿了。所以,消費者在購物時要仔細挑選,千萬別為便宜買回只穿一兩次的衣服。

陷阱四:假贈送,假**

「買一贈一」聽起來好,但往往是買化妝品贈一小袋洗髮液,買電冰箱送吹風機,而贈送的商品有的為滯銷品甚至是「三無」產品。還有的是買商品贈購物券,當你興沖沖拿著購物券去購物時,卻被告知:此購物券只限於購買某些商品。

而商場設立的「**」也讓人懷疑。有家超市做出廣告:凡在超市一次性購物超過50

元者,可免費領香水。但消費者去領香水時才被告知:只免費領香水,不提供盛香水的容器。

如果要香水,可花十幾元錢買乙個盛香水的瓶子。一位消費者對記者說,香水都不值十幾元,這不是變相推銷嗎?早知道超市的領獎是這樣,我就不買那麼多東西了。

記者在商場經常看到為慶店慶或為迎佳節而設定的**。記者也曾抽過,但頂多是個紀念獎。那些大獎果真被抽走過嗎?

記者常常有這樣的疑問。記者有位朋友是某商場電器部的負責人。逢年過節,她都會往家裡搬些東西,她說,這是單位發的過節品。

只是,每次發的過節品每人不同。問其原因,才告知:**的剩品。

一般**的會按各部門負責人在商場的級別分配。頭獎會給經理級,一等、二等等獎項會分給部門負責人。記者一下子明白了為什麼總沒聽說誰抽到了大獎,也明白了為什麼她總在過年過節時往家裡搬些微波爐、電飯煲之類的東西。

陷阱五:積分返利

幾年前,在京城的某商場,記者購物超過800元,得到商場的一張積分卡。按商場的規定,每年購物積分在商場居前5位者可獲得不同檔次的獎勵。但每年年終,誰成為獲獎者,記者從未接到商場的公示單,到底誰獲獎了?

記者不禁懷疑積分卡是否是商家為求穩定客源的舉措?

還有的商場許諾消費者,獲得積分卡的消費者以後在商場購物時可獲得9-9.5折,

而消費者在消費時才發現,有許多商品都不參加打折優惠。