揚州職工大學03廣告專業
2005～2006學年第一學期《廣告創意》（1）b試卷
注意事項：1、本試卷共6頁，滿分100分，考試時間為120分鐘。
2、答題時請使用藍、黑鋼筆或原子筆。
3、考試形式：閉卷
一、填空題(20分)
1.在現代廣告運作體制中，廣告成為主體，廣告________則居於中心，是廣告的生命和靈魂。
2. 廣告創意運用三分法的思維方式，其關鍵是________思維定勢，建立________的廣告創意觀。
3. 伯恩巴克的roi理論是指一則好廣告應具備三大特性和_______。
4. 廣告創意以人為本,主要表現在廣告創意的和廣告創意的有效溝通兩個方面。
5.廣告創意觀念,大致可以分為以下三種流派:藝術派混血兒派。
6.廣告創意應從出發,以調查研究為基礎,了解相關的自然科學科學知識,這是眾多廣告大師為我們留下的寶貴經驗。
7.廣告活動的科學性與藝術性共同發揮作用、在表現之前,廣告的科學性要素較強;在表現時,藝術的才能和的重要性則更為突出。
8.任何廣告作品都要確立一種廣告形象,包括文字的圖形的、形象。
9.廣告創意是整個廣告策劃系統工程和乙個關鍵環節,它必須依照________,依照言辭策劃整體框架.
10.「二舊化一新」也就是人們常說的舊元素
11.集腦會商思考法主要以的智慧型和力量尋求最佳廣告創意。
12.廣告創意評價的標準包括:創意的主題應當符合總體營銷戰略和衝擊力強.創意新穎、趣味性強、資訊新明、感染力強。
13.廣告引起注意的關鍵在於能否造成強烈的反差與而不是簡單地,一味地加大視覺與聽覺的刺激度。
14.文化,是指人類社會在一定物質資料生產方式基礎上創造的精神財富的總和。它是一種社會現象,又是一種
15.影響廣告目標實現的最大因素是廣告定位是否準確,以及廣告是否能夠選用可以觸及且被他們所信賴的**。
二、名詞解釋（20分）
1． 二舊化一新
2． 創意評價
3． 廣告創意策略
4．廣告創意觀
5．廣義的文化
三、判斷題（在括號內填寫「對」「錯」）（10分）
1. 集腦會商思考法主要以集體的智慧型和力量尋求最佳廣告創意。( )
2．廣告創意評價的標準包括:創意的主題應當符合總體營銷戰略和廣告戰略、衝擊力強、創意新穎、趣味性強、資訊新明、感染力強
3.一條30秒鐘的電視廣告開頭的10秒鐘左右最為重要,因為這時間內觀眾的注意力最為集中
4.廣告引起注意的關鍵在於能否造成強烈的反差與對比，而不是簡單地,一味地加大視覺與聽覺的刺激度
5.廣告創意環節處於從廣告策略到廣告實施和中間環節,脫離了既定的預算和可行的技術條件、創意環節就很難在表現環節上得到了完美的執行
四、問答題（24分）
1. 伯恩巴克的創意觀有何特色？（4分）
2．廣告戰略與廣告策略有何差別？（5分）
3. 中國廣告的文化特徵是什麼？（5分）
4.垂直思考法與水平思考法的本質區別何在？（5分）
5．廣告創意的依據是什麼？（5分）
五、分析題（26分）
1．選擇一種你熟悉的產品，假設你是該產品廣告的創意總監，你認為該廣告的創意工作應該分幾個階段來完成，每個階段的主要任務有哪些？（10分）
2．聯絡目前的手機廣告，試舉例說明手機廣告的創新性主要體現在哪些方面？（8分）
請試著分析這則廣告的拙劣性表現在哪些方面？
《廣告創意》 1 A卷答案
廣告創意 1 a試卷試題答案 一 填空題 1廣告主題 2.角度 3.真誠 4.長期性 5.科學派 6.消費者 人文 7.直覺 8.聲音的 9.事實 10.新組合 11.集體 12.廣告戰略 13.對比 14.歷史現象 15.消費者 二 名詞解釋 1 廣告創意策略，就是將原本漫無節制 嘗試錯誤的創意過...
廣告創意與設計,廣告創意與設計經典,廣告創意與設計
學院 商學院 姓名 戴春花 班級 電商201102班 日期 2012年5月18日 現代的營銷僅有廣告是遠遠不夠的，它是一場立體化的整合 運動，廣告在其中只是扮演了自己特有的 溝通 宣傳作用。因而，乙個好的廣告創意，在 引起注意，增加興趣 上的功能是肯定的，也是非常有效的 但在 加強廣告創造 中最重要...
廣告創意 廣告創意中意的作用
中華碩博網 www.china b.c0m 2009年03月10日 網際網路中華碩博網核心提示 意 對於廣告文稿是十分重要的，它在一則文稿中處於決定性的支配地位，起著主導作用。明代王夫之就曾形象地說過 意猶帥也，無帥之兵 意 對於廣告文稿是十分重要的，它在一則文稿中處於決定性的支配地位，起著主導作用...