2．在整個廣告運動中，廣告策劃是各廣告環節的中心環節，具有核心和樞紐作用。這主要表現在以下方面：
（1）使廣告活動目標明確
廣告策劃方案是按照目標制定的。它運用科學的方法，集中豐富的經驗，在事先將各項活動都作了安排。各項活動又緊緊圍繞最終的總體目標而展開，具有共同的指向性。
專業廣告公司可與企業密切配合，按既定方針保證廣告活動有條不紊地進行，使廣告活動符合客觀實際，有效地避免廣告活動的盲目性。
（2）使廣告活動效益顯著
廣告策劃將企業的長遠計畫和短期計畫相銜接，使廣告活動的重點更為突出。在策劃中根據產品生命週期的不同階段，採用不同的廣告戰略，兼顧眼前目標與長遠利益，使整個廣告活動的宣傳效果更為顯著。同時廣告策劃在統籌廣告主的廣告活動、集中力量樹立商品品牌形象方面也具有重要意義。
廣告策劃通過周全的市場競爭意識和全面的通盤考慮，組織以樹立品牌形象為中心的廣告活動，可以較迅速地樹立商品品牌，從而開拓市場、占領市場。此外，通過廣告策劃對廣告活動的統一運籌，可以合理配置和使用廣告客戶支付的廣告費用，提高廣告的經濟效益，對企業的生產和產品開發具有促進作用。
（3）使廣告活動更具競爭性
廣告策劃能夠發現企業的優勢和劣勢，據此採用恰當的廣告策略，提高市場競爭能力。在策劃中可以分析競爭對手狀況，可以知道在什麼條件下可以與對手競爭，什麼條件下不能與對手競爭。比如廣告產品總是具有某些優點和不盡如意的地方，經過廣告策劃可使廣告產品揚長避短，使其長處得到充分的宣揚．，而在不足的方面避開競爭對手的鋒芒，仍然能化劣勢為優勢。
從某種意義上來說，市場競爭就是策劃的競爭。誰的策劃更高明，誰就能贏得市場，在市場競爭中立於不敗之地。
（4）提高廣告業的服務水平
廣告策劃是現代商品經濟發展的必然產物，是廣告活動科學化、規範化的標誌之一。西方許多商品經濟發達的國家先後都建立了以策劃為主體、以創意為中心的廣告計畫管理體制。80年代中期，中國大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念，這是自2023年恢復廣告業之後對廣告理論一次觀念上的衝擊，它迫使人們重新認識廣告工作的性質及作用。
廣告工作開始走上為客戶提供全面服務的新階段。
（5）要提高我國廣告業的水平，要使我國的廣告從傳統型走向現代型，趕上時代潮流，關鍵在於要有一批能為企業的廣告活動進行總體規劃，擔任廣告總體設計的專業廣告公司。通過廣告策劃，運用科學的方法，集中豐富經驗，精心安排各項廣告活動，可以改變當前廣告活動中許多無序和混亂的現象。專業廣告公司在廣告策劃過程中，可以不斷提高自身的管理水平和服務能力，並在客戶中樹立良好的信譽。
（6）綜上所述，廣告策劃使廣告調查、廣告計畫、廣告製作、廣告效果測定等各環節廣告活動成為有機統一的整體，在整體廣告運動中，成為核心和靈魂，具有不可缺少的指導性和決定性作用。
廣告策劃的各環節作用
廣告策劃內容的作用及重要性 一 廣告目標 根據廣告目標效果劃分 1 廣告促進銷售的目標。廣告促進銷售 sales 這是廣告的最基本功能，也是最重要的功能之一。2 改變消費者態度和行為的目標。當廣告目標不能直接以最後銷售制定時，可用消費者某種行為上的活動型別作為一種廣告訊息效果的測定標準 3 社會效果...
機場廣告活動的作用和意義
一 廈門機場廣告業內人士分析機場廣告的重要性為 機場廣告必須針對消費者。廣告的實效來自於廣告主張對消費者的針對性，而不是廣告主和廣告人的自我陶醉，炫耀。機場廣告必須針對消費者提出乙個獨特的銷售主張，即獨特的 賣點 此主張必須對消費者明示商品給予他的 特殊的實益 機場廣告提出的銷售主張必須是具有獨特性...
戶外廣告非內容性載體的核心特徵與作用
戶外 非內容性特徵使戶外 的人群包容性最大化 戶外 的非內容性特徵，避免了傳統 的廣告受眾因為對 所承載內容有意識的主動迴避而產生的廣告接觸障礙，傳統 內容 的存在一方面固然是誘導了消費者對所搭載廣告的關注，但另一方面，內容 的存在同樣迫使一些消費者因為對 內容 的排斥而遠離這些廣告，人為造成了廣告...