戶外**非內容性特徵使戶外**的人群包容性最大化
戶外**的非內容性特徵，避免了傳統**的廣告受眾因為對**所承載內容有意識的主動迴避而產生的廣告接觸障礙，傳統**「內容」的存在一方面固然是誘導了消費者對所搭載廣告的關注，但另一方面，「內容」的存在同樣迫使一些消費者因為對「內容」的排斥而遠離這些廣告，人為造成了廣告的接觸障礙，縮小了廣告的接觸範圍與接觸人群。因此，從這個意義上講，戶外**的非內容性特徵，完全避免了傳統**由內容所形成的消費者接觸屏障，實際上使戶外**成為一種人群包容性最廣泛的**形式，沒有任何人為排斥消費者的特性，這一特性使戶外廣告正日益成為僅次於電視廣告的消費者接觸率最高的**形式。
戶外**的非內容性特徵，使戶外**成為消費者心理排斥性最小的**形式
任何搭載於內容性**之上的廣告都由於侵占了消費者對**「內容」的接觸而為消費者所排斥，例如電視廣告侵害了消費者看電視節目的時間、平面廣告侵害了消費者對平面文字的接觸量等等，消費者所產生的這些排斥性會在實際的消費者廣告接觸過程中直接產生對廣告以及品牌的排斥心理。而戶外廣告的非內容特徵，使其不會對消費者產生任何利益侵害，因此，消費者對戶外廣告及其所搭載的廣告排斥心理最小，這一點同樣也可以從實力**去年所做的戶外廣告效果調研報告中得到驗證，戶外廣告的消費者反感率（15%）最低，遠遠低於電視廣告反感率（33%）、平面廣告反感率（32%），因此，戶外廣告可以被稱作為最具消費者好感度的**形式。
戶外**非內容性特質，決定了戶外**在**策劃運用過程中與傳統**的差異性
在幾乎所有的**策劃過程中，媒介人員首先都會確定廣告向誰傳播的問題，即**傳播的目標人群是誰？在**？如何去接觸？
並最終根據這些資訊並結合其它的一些要素進行媒介計畫的制定與實施。在傳統**中，我們往往可以依據**的「內容」來指向目標人群，例如特定的電**道、欄目總有人群特質相對集中的乙個收視群體，特定的報刊雜誌同樣也存在著一批行為特徵相對固定的閱讀者人群，因此，在傳統**中，**的「內容」可以幫助我們將廣告準確地指向目標受眾。而在戶外**中，由於其非內容性的特徵，不具備傳統廣告中指向消費者時常用的內容性導向指標，因此通常無法按照傳統**的內容導向來索引目標消費者，而需要依靠另外一些指標，如戶外**的環境特徵來接近消費者，戶外**的環境特徵主要包括：
地理環境特徵與人文環境特徵兩個方面，前者是對於廣告**周邊「硬」環境特徵的描述，例如：建築物、服務設施、商業環境等，後者是對與地理環境相對應的特定人文「軟」環境的描述，例如：在辦公區域中的白領人群比例、中心商業購物環境中年輕人的比例等。
地理環境與人文環境共同構成了戶外廣告的人群針對指向性。
戶外廣告的非內容性傳播特徵與非誘導性接觸特徵，從根本上決定了戶外**與傳統**之間必然存在著想當大的差別，這些差別的存在又決定了戶外廣告的運作必定具有非常獨特的專業性，絕不可照搬照抄傳統**的運作模式與經驗，只有當我們充分重視這些有別於傳統**的基本特徵，並進行針對性的使用時，才能真正發揮好戶外廣告的巨大作用。
戶外廣告的優勢
戶外固定媒介 第一是到達率高 通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創造出理想的到達率。據實力傳播的調查顯示，戶外 的到達率目前僅次於電視 位居第二。第二是視覺衝擊力強 在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經千年的實踐，表明其在傳遞資訊 擴大影響方面的有效性。一塊設立在 地段的巨型廣告牌是任何想建...
戶外廣告的種類
印刷 材料 紙張根據用處的不同，可以分為工業用紙 包裝用紙 生活用紙 文化用紙等幾類，其中文化用紙中即包括書寫用紙 藝術繪畫用紙 印刷用紙。在印刷用紙中，又根據紙張的效能和特點分為新聞紙 凸版印刷紙 膠版印刷塗料紙 字典紙 地圖及海圖紙 凹版印刷紙 畫報紙 周報紙 白板紙 書面紙等。另外一些高檔印刷...
戶外廣告的區別
戶外廣告是廣告經營者接受廣告客戶的委託，進行廣告的策劃 設計 製作 安裝，通過招牌 燈箱 電子螢幕 旗幟等媒介直接或間接地介紹所要推銷的商品或所要提供的勞務的行為，有著不同於普通產品或勞務的特點。首先廣告公司製作的燈箱 電子螢幕等不是為了 而是為了吸引客戶利用這種媒介做廣告宣傳，收取一定的廣告費，屬...