4.廣告創意的原則：
獨創性原則：廣告創意要用於和善於標新立異，獨闢蹊徑，與眾不同的新奇感總是會引起消費者的注目，觸發人們強烈的興趣，留下深刻印象；實效性原則：廣告創意最基本的要求是尋找選擇確定廣告穿衣的基本方向和標準。
5.品牌形象策略的要點：
a合適的模特b商標人物c擬人化的**形象d名人形象e普通人形象
6.廣告定位策略的要點：
a領導者定位--建立領導地位b比附定位--緊跟業務領導者c細分定位--尋找市場空隙d重組定位--中心為競爭定位e「高階俱樂部」式定位
7.選擇廣告**應考慮的因素
8.廣告**的特性
a物質性：廣告**看得見聽得到是有形的物質，可以具體感知的
b資訊性：傳遞各種廣告資訊給受眾，激發其購買慾望，實現廣告目的
c時間性：傳播資訊具有長短快慢特點，依據產品特點擊擇時間性強弱不同的廣告**
d空間性：廣告**傳播資訊的範圍空間各不相同，**的選擇應與傳播範圍內的受眾特徵相符 e適應性：廣告**因其物質形態不同，具有不同的適應性
9.廣告**的功能
a商務功能：傳輸廣告內容，引發消費意識
b文化功能：實現對廣告的藝術創造，體現不同的文化色彩，豐富社會文化生活
10.廣告主題與廣告承諾之間的關係
a選擇能解決銷售難題的承諾
b選擇和消費者關心點相切合的承諾
c選擇最能體現產品資訊個性的承諾
11.如何理解廣告主題，舉例說明
廣告主題就是廣告為打到某種目的而要說明的基本概念，由廣告目標，資訊個性和消費心理三個要素構成。
英特爾奔騰：給電腦一顆奔騰的「芯」。
德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受。
七喜汽水：「這不是可樂。」耐克：「說做就做。」
科比81分nike廣告：愛我或恨我。恨我的比賽，恨我的自大，恨我的後仰投籃和我對比賽的飢餓。
恨我是一名老手、一名總冠軍，恨這些吧。用你的心來恨吧。這些恨是我所喜歡的……因為同樣的理由.
BEC考試範圍
下表中列出的範圍涵蓋在bec考試各個級別之中。總的來說，以下的範圍每個級別都類似，但是隨著級別的遞進，對於語言知識的廣度和深度的要求也不相同。事實上，某些特定的範圍在某個級別上更為普遍，如，在becp級的考試中，社交和提供個人資訊方面的題材考得會比較多。主題範圍 功能 溝通技能 問候及回應問候 介紹...
excel考試範圍
單選題或判斷題 1.新建excel檔案的快捷鍵為ctrl n，另存新建excel檔案的快捷鍵f12。2.全選的快捷鍵 ctrl a。3.選擇連續區域需用到shift鍵。4.在閱覽excel檢視中，上翻頁可用page up鍵。5.在選定區域中錄入資料時，實現從左至右 從上到下的是tab鍵。6.錄入當前...
mis考試範圍
1 什麼是mis 管理資訊系統 management information system 是用系統思想建立起來 的，以電子計算機為基本資訊處理手段，以現代通訊裝置為基本傳輸工具，且能為管理決策提供資訊服務的人機系統。2 mis系統的層次性 3 詳細調查 1 概述 三 詳細調查 與系統規劃階段的現狀...