11月19日凌晨訊息，央視2023年**資源廣告招標昨日在京舉行，國美電器以2.15億元中標《新聞聯播》第一單元報時廣告。國美副總裁何陽青透露，國美今年開始調整廣告策略，從報紙的**型廣告轉向品牌廣告，今年在央視的標的總額在4億元左右。
「雖然在03年開始在**電視台投放廣告，但是第一次來參加央視的**段的招標。」何陽青表示，國美開始在整體廣告費用預算張做策略性調整。「電器和零售行業以前更多的是在做報紙廣告和**性的廣告，因為周五一做廣告，週六日的銷售一下會增高。
國美經過26年的發展，我們認為非常有必要通過服務和品牌的美譽度來吸引消費者。」
何陽青表示，中國零售行業已經到了拐點，815電商大戰和光棍節電商大戰預示著零售業已經進入多渠道時期。「國美制定2023年規劃和未來五年發展戰略的核心就是多渠道的戰略，一是國美做的非常成熟的一級市場渠道，二是國美目前正在努力快速拓展的三四線的城市，我們叫二級市場渠道。而最核心的渠道實際上電子商務渠道。
」據悉，國美本次中標的時段是此次招標會中標價最高的時段之一，過去均是由白酒行業買斷。其中，所購額度中的重要部分將被用於國美的**電子**。
何陽青透露，目前國美的電商平台「國美電子**」將改名為更加易於理解的名字「國美**」。國美的新廣告片將啟用高圓圓和馮紹峰做為代言人，從明年1月1日起在央視播出。
中國家電協會秘書長徐東公升表示，家電零售業的線上線下企業將會並存，因為線下的交流和溝通的方式是線上所無法感受到的，像冰箱、洗衣機，商品的品質、整體質感僅通過網上**是感受不到，線下的賣場要調整，從布局、從產品的分布性上、從交易的體驗性上調整，通過這種調整，線下賣場將可以更好的為消費者提供服務，實現低成本高效率。
一年一度的央視**資源廣告招標今年已經是第十九個年頭，被譽為「中國經濟的晴雨表」。經過十幾個小時的爭奪，2023年**電視台**資源廣告招標總額158.8134億元，創19年新高，比去年的招標總額142.
57億元增加了16.2377億元，增長11.388%。
三、四季度家電行業逐步從巨集觀經濟不佳中走出，陸續恢復常態發展。美的、海爾、格力、創維等家電品牌和國美、蘇寧等渠道商悉數到場參與競標。其中，2023年「標王」美的公司頻繁出擊，以近2.
4億元獲得了四個單元的播出位，中標金額分別為7100萬元、6160萬元、5630萬元、5003萬元。
廣告定位策略
01 所謂市場細分，指的是市場的劃分或稱之為市場分割，它是企業為了增加市場營銷精確性的一種努力。02 市場細分原則 1 實用性原則 2 可行性原則 3 顯著性原則。03 市場細分有以下三個階段 調查階段 分析階段和描繪階段。04 我們可以以地理 人文 心理和行為因素等主要變數作為市場細分的依據。05...
廣告媒介策略
本廣告的目標受眾分為兩類，一類是大學生群體，另一類是國內外旅遊愛好者。地點 國內外 目的 1 打造山西旅遊國際化品牌形象。2 提公升山西旅遊影響力 知名度和美譽度。配合品牌與營銷目標，通過廣告的宣傳，打造山西旅遊國際品牌形象並提公升賞析旅遊的影響力 知名度和美譽度，從而獲得更多的利潤。通過利用不同的...
廣告投放策略
從erp沙盤實訓談廣告投放策略 廣告策略是將廣告目標具體化為一系列實踐方法。是企業在廣告活動中為取得更大的效果而運用的手段和方法。1站在企業家的立場來看，廣告策略首先是 的一種手段，是企業的一種投資行為，用廣告大師奧格威的經典名言來說 我們的目的是銷售，否則便不是做廣告。所以廣告成本投入對經濟效益產...