開啟電視機，正好是『萬事達』卡的廣告。乙個小夥子嘮嘮叨叨：到父親的律師樓實習每小時五塊；到叔叔的保險公司，五塊半；到隔壁大哥的銀行，六塊；跟樂團巡迴演出，priceless！
藝術無價。 接著從螢幕往外蹦了句話：有些東西錢買不到，錢能買的，用「萬事達」。
還有乙個『萬事達』廣告，表現了一對老人，暮年了，壯心不已，結伴到中國旅遊。主題換成了相濡以沫。廣告沒說這對老人屬於幾度的「夕陽紅」，但這廣告咱中國人看得特明白：
親情無價，尤其老來相伴。 很感人的畫面。 廣告詞躲在美感後邊：
有些東西錢買不到，錢能買的，用「萬事達」。 晨會討論中國銀行美國分行的廣告創意。中行的代表說：
「我們總行的廣告拍得不難看，雲裡霧裡竹林沙丘山川河流，可不太明白想表達的是什麼，也許是想用四季和地域來彰顯中行的規模和氣勢。」
中國的廣告，怕的就是：拍得不難看，卻沒有感染力。我相信中國攝影師燈光師剪輯師和後期的製作借鑑能力，可是中國的廣告常常忽略廣告中某些非常重要的元素：
價值觀，尤其是健康的價值觀。 看『萬事達』的廣告，很明顯的感覺就是廣告創意者在宣傳信用卡的同時，也在娓娓道來『藝術』、『親情』，這些他認為有價值的觀念。無論創意者的價值取向是否正確或準確，優秀的廣告不應該忽視廣告所表達的價值觀。
廣告創意者原本就該是形象美學和倫理美學的高手，無論在藝術創作中還是在現實生活中。『萬事達』的廣告把**藝術和暮年親情比喻成錢買不到的無價之寶，與中國傳統的價值觀超乎尋常地一致：「興於詩、立於禮、成於樂」，正所謂「東聖西聖，心同理同」。
美國，崇尚的是那叫作「資本」的主義，紐約更是滿大街百萬富翁的都市。我工作的電視台，在曼哈頓第五大道四十街，朝東十公尺就是廣告人向外不已的「麥迪遜大道」，往西百公尺，就是著名的紐約公共圖書館。每天上班、下班，看不盡的富貴榮華、聽不完的聲色犬馬。
可就是這麼個金錢世界，在腳下川流不息的地鐵裡，我看到這樣一幅廣告，黑白的：乙個中年婦女帶著行李靠在地鐵的樓梯口，滿面疲憊； 乙個穿著地鐵工作人員標誌服的小夥子，右腿跪在地上，很典型的美國青年的習慣姿勢，關切地向中年婦女詢問著什麼。小夥子非常結實高大，在畫面中又是前景， 但因為這麼「單腿點地」跪著，構圖上比婦女「位」低。
廣告上貼了句話，譯成中文大意是：「這是地鐵的終點站，但我們的幫助沒有盡頭。」 相同的題材還有地鐵站裡的流浪漢，也有個小夥子在他的身旁詢問著什麼。
廣告上寫：「he maybe without a home, but he is not without help.」 說得我們這些海外遊子，想家。
別一概而論說資本主義社會沒有人情味，西方社會的倫理價值觀，和我們有異有同，廣告亦然。但無論東方西方，廣告最有力度之處，可能恰恰在文明的內蘊而非技術手段的駕輕就熟。
由此想到國內電視裡播的那條「小麗啊」的廣告。一聲怪腔怪調「小麗啊」，可能逗得很多人笑，也讓很多人模仿，也許廣告效果不錯，也許還是條獲獎的廣告。但是這一嗓子到底喊出了什麼呢？
想想紐約地鐵的那位婦女和流浪漢，想想『萬事達』那對到中國來旅遊的老人家，我們該明白實質的差別在**了。 優秀的廣告，應該能對人類普遍認同的價值觀有所引導和傳播，對人類的文明進步有所啟發和創新。廣告，畢竟不止是手法上的標新立異，廣告的震撼力更多時候可能來自靈魂深處的共鳴。
所以只會喊『小麗』不行，喊『小美』都不一定行。廣告的許多細節，的確是以從民俗中挖掘出的常見形態作為形象載體的，但民俗的『俗』和通俗聯著屬於正常， 和庸俗低俗粗俗走得這麼近，我看是『農夫山泉』，有點玄。 我常常想到地鐵裡的那兩幅廣告，因為我真的被它感動過；那種對社會底層的生命的關注，那種魂魄都有瞬間顫慄的感動，正被資本主義社會的廣告人「肆無忌憚」 地製造出來。
當今天中國的廣告先鋒們在廣告的形式上玩命「和國際接軌」的時候，我很想和國內的同行共勉一句：當我們的創意之軌接到紐約接到倫敦接到巴黎的時候，別忘了在車廂裡貼條廣告：「這是國際廣告的站台，但我們藝術探索還將前行。
」 尤其是在人類價值觀方面的探索。 我們在販賣創意的時候，需要兼顧健康價值觀的宣導。 畢竟，刺激感官和震撼人心是有很大審美差異的。
個人的價值觀
乙個人的價值觀是從出生開始，在家庭和社會的影響下，逐步形成的。乙個人所處的社會生產方式及其所處的經濟地位，對其價值觀的形成有決定性的影響。當然，報刊 電視和廣播等宣傳的觀點以及父母 老師 朋友和公眾名人的觀點與行為，對乙個人的價值觀也有不可忽視的作用。世界觀是人對自然，人文歷史發展，世界風雲變幻，各...
解析中美廣告中的社會價值觀
作者 陶宇潔 教育教學論壇 2012年第44期 摘要 自中國改革開放以來，中國廣告取得明顯的進步和提高，可是在世界之林，中國廣告卻遠不是佼佼者。到底是什麼原因導致外國文化無法吸收和欣賞中國廣告？作者以中美廣告進行研究和對比，詮釋中美廣告中不同社會價值的根本原因。本文旨在能夠通過研究和對比，為中國廣告...
職業價值觀
價值觀是指個人對客觀事物及對自己的行為結果的意義 作用 效果和重要性的總體評價。價值觀是人用於區別好壞，分辨是非及其重要性的心理傾向體系。它反映人對客觀事物的是非及重要性的評價。職業價值觀就是個人對不同職業進行評價的心理傾向體系，它 人們在職業選擇和職業生活中，在眾多的價值取向裡，優先考慮哪種價值。...