作者：陶宇潔
**：《教育教學論壇》2023年第44期
摘要：自中國改革開放以來，中國廣告取得明顯的進步和提高，可是在世界之林，中國廣告卻遠不是佼佼者。到底是什麼原因導致外國文化無法吸收和欣賞中國廣告？
作者以中美廣告進行研究和對比，詮釋中美廣告中不同社會價值的根本原因。本文旨在能夠通過研究和對比，為中國廣告能夠更加適應國際社會，更好的服務於中國市場經濟提供有益的意見和建議。
關鍵字：中美廣告；社會價值觀；主客觀原因
中圖分類號：g206.3 文獻標誌碼：a 文章編號：1674-9324（2012）12-0109-02
一、引言
隨著中國的改革開放，中國的廣告業已經取得了突飛猛進的發展。在過去三十多年中，廣告人無限努力在發展廣告的道路上，製作了不少膾炙人口的廣告。然而，這些在中國口口相傳的廣告，一旦被展示在國際舞台之上，卻無法得到與國內相同的認可度。
到底是什麼原因導致了中國廣告在國外的「水土不服」？這樣的現狀引起了巨大的關注和思考。筆者認為中國廣告之所以無法得到國際認可的原因之一就是中西文化中存在著不同社會價值觀，從而致使外國人無法正確理解中國廣告的精髓所在。
本文通過一系列對比研究，著重從中美兩國廣告入手，**其所包含的不同社會價值觀，旨在能夠為中國廣告業的健康發展提供有益而有效的意見和建議。本文採用二元對立思維作為方**，在結構主義理論的支撐下，結合了文獻資料和描述性個例研究，對中美廣告中所體現的不同社會價值觀加以分析和研究，旨在找出導致中國廣告在國際社會中「水土不服」的原因並提出相應方針措施。
二、中美廣告中社會價值觀差異原因
當廣告發揮自身作用，宣傳某種產品或者服務的時候，有意識無意識地體現了所處文化意識，影響人們的價值觀，引導人們的生活方式。因此不同的廣告揭示不同的文化和社會群體。中美廣告中的不同社會價值觀應當從主觀原因和客觀原因兩個方面進行討論。
價值觀的廣告設計
開啟電視機，正好是 萬事達 卡的廣告。乙個小夥子嘮嘮叨叨 到父親的律師樓實習每小時五塊 到叔叔的保險公司，五塊半 到隔壁大哥的銀行，六塊 跟樂團巡迴演出，priceless！藝術無價。接著從螢幕往外蹦了句話 有些東西錢買不到，錢能買的，用 萬事達 還有乙個 萬事達 廣告，表現了一對老人，暮年了，壯心...
個人價值觀與社會主義核心價值觀的契合點
我們先分別談談個人價值觀以及社會主義核心價值觀的概念 價值觀念是後天形成的，是通過社會化培養起來的。家庭 學校等群體對個人價值觀念的形成起著關鍵的作用，其他社會環境也有重要的影響。個人價值觀有乙個形成過程 是隨著知識的增長和生活經驗的積累而逐步確立起來的。個人價值觀是指乙個人對周圍的客觀事物 包括人...
關於社會主義核心價值觀中的思考
目前，在市場經濟的大潮中，我們加速了經濟現代化的程序。但同時也應該看到，經濟市場化也有其難以避免的負面效應。它會在一定程度上，產生社會關係的市場化，從而扭曲人們的精神道德風尚。而社會主義核心價值觀豐富了社會主義道德規範，反映了發展社會主義市場經濟的客觀要求，弘揚了中華民族傳統道德的精華，確立了人們行...