日期：公司（品牌/服務）名稱：
i. 概述
a. 前提——營銷計畫所提供的資訊概述
b. 廣告目標概述
c. 廣告戰略概述
ii. 形勢分析
a. 企業（或產品）目前的營銷形勢
1. 商業或行業資訊
2. 公司、產品或服務描述
a. 產品生命週期階段
b. 商品分類
c. 競爭或市場定位
3. 本市場的總體描述
4. 銷售記錄與市場份額
5. 消費者購買過程描述
b. 目標市場描述
1. 確認的市場細分
2. 主要市場
3. 次要市場
4. 市場特徵
a. 地理
b. 人口統計
c. 消費心態
d. 行為
c. 營銷目標
1. 滿足需求的目標
2. 長期/短期銷售目標
iii. 宣傳（創意）戰略
a. 產品概念——廣告如何從以下方面表現產品：
產品或市場定位
b. 目標受眾——廣告將要針對的具體人群
1. 目標受眾詳細描述
a. 目標受眾與目標市場的關係
b. 潛在顧客的購買影響
c. 追求的利益/廣告訴求
d. 人口統計
e. 消費心態
2. 目標受眾排序
a. 主要的
b. 次要的
c. 補充的
c. 傳播媒介
1. 界定媒介目標
a. 到達率
b. 頻次
c. 毛評點
d. 一致性/起伏式/脈衝式
2. 明確哪種媒介到達目標受眾的效果最好
a. 傳統大眾媒介
1) 廣播
2) 電視
3) 報紙
4) 雜誌
5) 戶外
b. 補充媒介
1) 其他媒介
2) 非常規媒介
3. 媒介計畫範圍
d. 具體宣傳計畫
一， 前期宣傳：
階段目標：
營銷目標：
推廣目標：
1，前期廣告具體計畫
廣告活動時間：
活動時間：
活動概述
廣告（創意）戰略
廣告製作過程
廣告預算
2，前期活動具體計畫
二， 中期宣傳
階段目標：
營銷目標：
推廣目標：
1， 中期廣告具體計畫
廣告活動時間：
活動時間：
活動概述
廣告（創意）戰略
廣告製作過程
廣告預算
2， 中期活動具體計畫
活動一：華利集團脫掉高跟鞋系列活動之：野百合也有春天活動二：
華利集團脫掉高跟鞋系列活動之：慢跑享受生活活動三：華利集團脫掉高跟鞋系列活動之：
俯瞰揚州攝影展活動四：華利集團脫掉高跟鞋系列活動之：笑臉徵集令活動五：
三， 後期宣傳
階段目標：
營銷目標
推廣目標
1，後期廣告具體計畫
廣告活動時間：
活動時間：
活動概述
廣告（創意）戰略
廣告製作過程
廣告預算
2，後期活動詳細計畫
活動一：
活動二：
四， 排期表
1， 廣告排期表
2， 活動排期表
3， 媒介排期表
iv. 廣告預算
v. 測定與評估
a. 實施的廣告調查
1. 戰略確定
2. 概念發展
b. 事前測定與事後測定
1. 測定專案
a. 市場
b. 動機
c. 訊息
d. 媒介
e. 預算
f. 排期
2. 方法
a. 中心地點測試法
b. 銷售試驗法
c. 輔助回憶測試法
d. 無輔助回憶測試法
e. 態度測試法
f. 查詢測試法
g. 銷售測試法
h. 其他
3. 測試成本
廣告計畫大綱
advertising plan outline 日期 公司 品牌 服務 名稱 i 概述 用不超過二至三頁的篇幅對整個廣告計畫進行概述，供主管審查用 a 前提 營銷計畫所提供的資訊概述 b 廣告目標概述 c 廣告戰略概述 d 預算概述 ii 形勢分析 a 企業 或產品 目前的營銷形勢 對營銷計畫中提...
廣告計畫大綱
advertising plan outline 日期 公司 品牌 服務 名稱 i 概述 a 前提 營銷計畫所提供的資訊概述 b 廣告目標概述 c 廣告戰略概述 d 預算概述 用不超過兩三頁的篇幅對整個廣告計畫進行概述。供主管審查用。形勢分析 a 企業 或產品 目前的營銷形勢 1 商業或行業資訊 2...
廣告策劃大綱
aduertising plan outline日期 企業 品牌 專案 名稱 a 前提 營銷計畫所提供的資訊概述 b 廣告目標概述 c 廣告戰略概述 d 預算概述 ii.形勢分析 a 企業 或產品 目前的營銷形勢 1 商業或行業資訊 2 公司 產品或服務描述 a 產品生命週期階段 b 商品分類 c ...