廣告作品賞析
1 曼妥思清勁雙層無糖口香糖《愛情故事篇》
2 綠箭口香糖《相見才是親篇》
3 水溶c100《五個半檸檬篇》
（具體廣告片，請見資料夾內，已按序號編好）
1、曼妥思清勁雙層無糖口香糖——愛情故事篇
（1）廣告上市背景分析
2023年，曼妥思推出以「薄荷流心，口氣清新」為獨特賣點的曼妥思清勁夾心無糖口香糖，2023年，曼妥思重磅推出了清勁荷包裝無糖口香糖，該產品擁有炫酷便攜的包裝，是商場上第乙個雙層厚片狀口香糖。「雙層薄荷，雙重清新」，清勁荷包裝的成功上市重新定義了清新口氣，再次帶給消費者無與倫比的革命性咀嚼體驗。
2023年12月6日曼妥思推出了清勁雙層無糖口香糖的廣告，這個廣告的創意亮點在於乙個結局出人意料卻又震懾人心的愛情故事。秉持曼妥思 「非常樂趣」的品牌定位，這個30秒的廣告講述了一對情侶之間遠距離戀愛的故事，女主角打**給男主角，說：「我好想你，想你的呼吸。
」然後男主角嚼了一片曼妥思清勁無糖口香糖，然後對著乙個空玻璃瓶吹氣，並寄給了女主角。到這裡為止，這個廣告片的基調在我看來是非常唯美的。緊接著，當女主角開啟瓶子時，突然一股無比強勁的風從瓶子裡出來，把女主角的嘴巴吹的變形了，非常的誇張和給人意外，甚至女主角身邊的鸚鵡渾身的毛都被吹飛了。
巨大的落差和誇張的畫面非常具有衝擊力，令人久久的回味在廣告中再深深的發笑。
廣告語：清勁無糖口香糖，雙層薄荷有多勁，不試不知道，真的很mentos。
目標消費者分析：現有消費者的年齡：年輕人群，年齡20-30歲，階層定位為普通大眾。
廣告的目標市場 ：青少年學生，白領階級
廣告的訴求物件 ：15-30年齡階段的男性和女性，追求時尚、新穎、喜好體驗新鮮的年輕人。
產品特徵：清涼和清新口氣（有助於熬夜，有口氣的人群清新口氣，緩解壓力（有助於舒緩緊張情緒，降低焦慮程度）
廣告目標：將全新的曼妥思清勁荷包裝雙層口香糖推向市場，讓更多人知道這個新產品
產品生命週期：匯入期
（二）廣告訴求點：雙層薄荷更清勁
（三）創意思維路徑：
產品屬性超強薄荷清新口氣
愛情(思念） 呼吸誇被吸引
受眾年輕群體張
新奇、搞笑
（四）廣告元素構成分析：
（五） 廣告結構分析：
廣告是敘事性結構，因此分段可按照開端-發展-高潮（結局）劃分：
廣告故事的高潮（結局）離奇跌宕，出人意料卻又在情理之中，同時又極好地詮釋了曼妥思清勁的口感及非常樂趣的品牌形象，令人印象深刻。簡明、清晰、易懂的廣告語讓消費者在受廣告吸引的同時，記住了曼妥思這個產品。「新奇、搞笑、顛覆傳統」都是圍繞著「真的很曼妥思」這個口號展開，有效地傳達了它所主張的樂觀豁達的生活態度。
（六）廣告分鏡頭截圖：
（七）廣告分鏡頭解析：
（八）節奏曲線：
節奏曲線比較起伏，剛開始是比較低落的，後來的結局出人意料，引人發笑，久久才平復。
心情值鏡頭號
0 1 3 5 9 10 14 16
（九）記憶點與訴求點：
在這個廣告中，我印象最深刻的記憶點就是女士開啟瓶子，被男士的氣息把臉部吹變形的那個部分。這個部分正是廣告的訴求點：「雙層薄荷更清勁」 用誇張搞笑的手法表達出了雙層薄荷強勁的清新口氣的能力，讓人百看不厭，並能很好的深刻記憶。
記憶點和訴求點相當吻合。
（10）廣告刪減鏡頭補充：
1 廣告剛開始00:01的時候，由用全景來拍攝男士轉換到近景來拍攝，直接閃過來的，刪掉了從全景慢慢拉近的過程。
2 廣告00:06的時候，女士說完話，切換到男士，應該會有乙個男士打完**，坐在沙發上的鏡頭，鏡頭直接特寫男士從口袋中拿出曼妥思。
3 廣告00:07的時候，鏡頭從特寫男士從口袋曼妥思轉換到中景男士看著曼妥思再到特寫男士開啟曼妥思的過程，用了3個鏡頭，省略了由特寫到中景再到特寫之間的鏡頭。
4 廣告00：10的時候，男士吃口香糖，再往瓶子裡面吹氣的過程，省略掉了男士去拿瓶子的過程，之間從吃口香糖切換到吹氣。並且也省略了男士蓋上瓶子放到盒子裡的過程。
5 廣告00：23的時候，鸚鵡的毛被吹掉了後，省略掉了女士對這個情況的反應的鏡頭。
6 廣告00:24的時候，鏡頭中的男士有點不知所措的樣子，但是感覺這個表達得不是太全面，可能原片裡面會有他拿著曼妥思口香糖的鏡頭。
·對保留鏡頭的原因分析：就我而言，我覺得這個廣告片用30s來表達這樣的乙個故事，是做得很完美的。如果廣告按照上面我補充的鏡頭的方法來拍攝，就會有很多多餘的細節。
比如拿瓶子，蓋上瓶子這些動作，可能拍攝的時候都是有的。但是對於這個廣告的表達來說，是不需要的。就保留下來的鏡頭而言，我認為都是很有代表性的。
從第乙個鏡頭開始，從全景來讓我們看到乙個男士在窗邊，製造出一種比較落寞的氛圍。然後切換到近景來表達他在打**，從**裡傳出聲音後，下乙個鏡頭就出現**中聲音的女主角。接著特寫男士從口袋中拿出曼妥思，第一次展現產品，再用乙個鏡頭來表現當時的情境。
然後再一次特寫曼妥思，是男士開啟曼妥思的情況，增加了產品的展示力度。接著就是男士往瓶子裡吹氣，到女士收到瓶子後拿出來後臉部被吹到變形，特寫瓶子（讓受眾更好的理解女士臉部變形的原因），再特寫女士的表情，強調了產品的訴求點。最後，再用鸚鵡身上的毛被吹飛的鏡頭來強調產品的清勁，增加笑料，讓受眾印象更深刻。
男士不知道所措的那個鏡頭我認為有點多餘。 最後在展示產品，強調品牌與訴求。
我認為，這個廣告裡面的所有鏡頭都起著很重要的作用，少了哪個鏡頭都會讓廣告變得不完整或者使故事不清晰。
（十一）廣告存在的不足：
看了這個廣告很多很多遍，覺得它總體做的很好，每次看到覺得很好笑。無論是創意思想，還是音畫的切換，都很合理，讓人看起來很舒服。聲音與畫面的配合很到位，聲音起著了很好的渲染氣氛的作用，**的切換也很準確。
說到不足，就是覺得這個感情故事有點奇怪「想念你的呼吸」，感覺有的不太符合正常人的思維，更不太能夠理解男主角傳送呼吸的這種做法。不過作為乙個誇張搞笑的故事，影響很小。還有乙個地方就是最後男主角的出場，有點不知所措的樣子，我不太能夠了解這個鏡頭想表達的意思。
我認為這個鏡頭可以省去，或者再新增點內容，作為結局。
（12）廣告創意延伸：
（原廣告的創意延伸）一對情侶牽著手走在公園的路上散步（滿地落葉、浪漫的情境），女生溫柔的開啟曼妥思清勁口香糖，輕輕的放進男生的嘴中，兩個人微笑著，浪漫幸福。忽然，一陣風吹來，女生捂住眼睛，眼睛進沙了。男生溫柔的捧著她的臉蛋，要給她吹一下。
結果，男生一吹，女生的頭髮就凌亂了，整個人飛了起來。
廣告語：清勁無糖口香糖，雙層薄荷有多勁，不試不知道，真的很mentos。
2、綠箭口香糖——相見才是親篇
（一）廣告上市背景分析
美國箭牌口香糖創牌於2023年，由小威廉萊格利創辦。從2023年銷售第一塊口香糖開始，到2023年左右，在消費者和經銷商心目中有了一席穩定的位置。2023年，箭牌公司在中國設立獨資企業口香糖****。
2023年，箭牌公司採用「雙倍提純工藝」創造了綠箭口香糖，自從綠箭口香糖進入中國以來。一直以他的清新口味占領市場，受到消費者的歡迎和喜愛。隨著生活水平提高，人們對口香糖的需求在發生變化，消費者將注意力從追求口味兒的多樣化轉向健齒防蛀等附加功能，促成了由口味向功能轉便，從而帶來了新的市場空間。
這個廣告是綠箭口香糖的父女篇廣告，綠箭傳遞了親情，通過展示父親與女兒之間的**聯絡與慰問，說明**聯絡不如相見，相見才是親，看到綠箭好像看到了親人，讓人不由自主的想起自己的親人，從而急於與家人團聚。父親在女兒走時在她的包裡放了乙個綠箭，這是父親對女兒的牽掛，當女兒想父親時將綠箭放在嘴裡嚼嚼，就如同見到了父親一樣，有了父親就在自己身邊的感覺。綠箭讓相見更親密，見到綠箭就像見到了親人。
這其間傳遞了濃濃的親情，很有韻味，減少了相隔兩地親人之間的牽掛。
廣告對白：
女兒：我走啦
父親：在外面啊，要多交朋友。想家的時候就給我打**
女兒：喂，爸，我在開會
父親：還在加班啊？
女兒：你怎麼還不睡？
父親：在看**，很久沒見你啦，很想你！
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前言我個人認為，廣告學是集藝術 心理 營銷等多門學科於一體的一門很有趣且實用的學科，一直以來對廣告比較感興趣，所以上大學便毫不猶豫的選擇並很認真的選擇學習了這門學科。轉眼間的3年時間，我接觸到了大量的廣告人 廣告公司 廣告作品 廣告創作技巧，很多關於廣告以及各方面的知識。正文通過三年多的專業學習，陸...
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