廣告公司是市場營銷的參與者，他們要能對客戶的市場營銷有幫助，幫助客戶發展營銷計畫，並形成廣告策略，不僅要將自身完全融入市場操作的每一項行為裡面，還必須客觀地觀察自己的行為，給自身在新的廣告公司不斷出現，使本來已顯得窘迫的廣告業更為擁擠的形勢下找準位置、合理定位就顯得尤為重要。
在「生活經濟化、經濟市場化、市場國際化」的今天，廣告業的發展勢頭迅猛，行業的競爭也愈演愈烈。縱觀全省廣告業來看，除各大**有著自身優勢和強大的媒介之外，很多廣告公司一旦擁有了一兩個關係客戶即而就成立乙個公司（我們暫且稱其為專案廣告公司），關係客戶一旦失去，就有所盲目，不知所措。 然而還有許多廣告公司雖然很明確在市場中為客戶的產品或品牌定位的重要性，而恰恰忽視了為廣告公司自身在市場上定位，因為不能仔細考慮為自身定位，所以不能對廣大客戶、潛在客戶和其員工提供清楚的標識。
由於廣告公司缺少個性、特點和特殊性及品牌形象，沒有明確的定位，使得客戶很難知曉廣告公司的綜合實力以及廣告公司優勢所在。同時，員工對公司的認識也顯混亂。公司是乙個什麼型別的廣告公司？
它要向何處發展？我能在其中起到什麼作用？我將如何發揮我的作用？
員工不清楚，更談不上為自己設計與公司前途有關的職業生涯。不能根據市場和自身的實際情況為自身定位的廣告公司在市場上有迷失的危險，有被市場競爭所淘汰的可能，這種可能和危險是由於客戶、潛在客戶和員工不能以廣告公司有乙個明確的認識而引起的。因此，廣告公司能否為自身成功的定位、能否使自身得到乙個值得肯定的定位，定位能否與眾不同，富於個性、富於特點、是其能否引起客戶、潛在客戶和員工注意、認知進而作為行為反映的關鍵之所在。
廣告公司的定位如同給廣告產品定位一樣，所謂廣告產品定位，就是為商品在市場上選擇並確定乙個有利的位置，通過突出商品符合消費需求的鮮明特點，確立商品在競爭中的地位，促使消費者樹立選購該商品的穩定印象。而廣告公司的定位，首先應清醒地認識到，廣告公司是個形象公司，它的專業就是為企業和商品塑造形象，為別人塑造形象首先要注意自身形象的塑造，自身形象的好壞，關係到廣告公司的生死存亡，只有良好的自身形象，才能使得客戶、潛在客戶和員工身心相許。 其次，廣告公司要因人而宜，因地而宜，因自身實力而宜，為自身找準市場定位。
通常廣告公司應從以下幾個方面考慮自身的定位：
一、經理人的個人能力及業務水平
從人事管理的角度，廣告公司要取得成功，最重要的是要有乙個好的總經理。做為從事廣告業的廣告公司經理應是具有知識，活力十足，適應能力強、懂管理，善於經營、具有創意的生意人。經理的職責本質上就是乙個領導者，乙個計畫的制定者，乙個各方面關係和利益的協調者。
因此，廣告公司的定位就必須使經理人員要有分析的頭腦和理性的思考，根據個人的能力，個人的優勢、個人的專業水平和自我發展的目標，結合公司實力和當地實際以及客戶的需求。找準定位，制定公司長期的、專業化的經營戰略和策略，明確其指導思想和公司的運作方法。
二、廣告公司的員工素質
廣告公司向客戶提供的服務是智慧型，是思想，是創意，而不是固體產品，這樣就決定了廣告公司的基礎結構是人， 投資方向是人。只有員工的素質提高了，整個公司的水平才會提高。在廣告公司，一切始於人，一切取決於人的創造，而廣告業之間的競爭，歸根結底是人才的競爭。
公司應對所有員工的學歷、智力、工作經驗、發展潛力和溝通技能有所了解，對員工素質要有所正確的評估，對需要聘用的員工必須明確聘用什麼樣的人，聘用的標準，如何聘用，以此來做為廣告公司準確定位的依據。
三、廣告公司的服務能力
在廣告經營過程中，廣告公司能夠提供什麼樣的服務，決定了廣告公司最合適的客戶型別以及向客戶提供服務時所需員工的型別。這裡所講的服務並非誰想幹都可以幹的一般性的服務，而是專業的裝置，專業的人才，專業的服務。它所需要是以獨特的方式解決客戶所需解決問題的技能，以最大滿足客戶需要的技能，以把解決問題者同識別問題者聯絡起來所需的技能。
而廣告公司的服務態度，服務質量和專業化水平正是客戶所需要的，這些正是廣告公司在市場定位中必須考慮的。
四、廣告公司的發展方向
許多廣告公司在創業初期均無清晰明確的發展規劃、發展方向，而是在成長的歷程中從無意識到有意識，從區域性到整體，從低階到高階的為自己量身定做發展規劃，發展方向。公司在為自身定位時，要結合其發展方向，解決公司是做什麼的，選擇是專業化還是多元化經營。有了明確的方向，才能有明確的定位、努力的方向、奮鬥的目標。
因此，公司的發展規劃、發展方向與廣告公司定位有著十分密切的內在聯絡，關鍵是公司應明確定位決定了公司的發展方向，而發展方向又促使定位的準確有效。
五、廣告公司所處的環境
廣告公司所處的環境不同，這就要求廣告公司在給自身定位時，要了解研究自身所處的文化環境，地理環境，投資環境，資源環境，市場環境以及綜合環境，定位要與其所處環境相適應。環境的差異直接影響到公司的發展成長，影響到為自身在市場中的定位成功與否。為此，公司必須結合實際，因地制宜，對所處環境做出全面、透徹的了解、掌握，才能制定出能使公司迅速發展的準確定位。
就市場經濟發展的今天而言，各廣告公司都會有不同的定位。有專門為**服務的公司，有專為客戶服務的公司，有以設計、製作為主的公司，有以搞**活動、展示會為主的公司等等專業的廣告公司。因此，廣告行業需要倡導團隊精神。
這種精神體現在公司各部門之間，也體現在各部門不同的專業分工上，又體現在公司與外部之間，這是廣告業發展的必然要求。廣告公司給自己定位時，要立足現實，放眼未來，獨樹一幟朝著正確目標，努力躋身於廣告行業的先進行列。
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