第十七章國際營銷管理
一、單項選擇題
1代表產品的功能和效用
a、核心產品 b、有形產品 c、附加利益產品 d、品牌
2、下列哪乙個不是國際市場定價策略
a、市場領導**策略 b、市場跟隨**策略 c、進攻性**策略 d、成本領先策略
3、製造商確定與中間商關係的基礎有（ ）
a、合作 b、夥伴 c、分銷 d、以上都是
4、評價各種渠道設計備選方案的標準需要考慮（ ）
a、經濟性 b、可控制性 c、適應性 d、以上都是
5、針對不同的國家和地區分別做不同的廣告，這是
a、廣告的多樣化 b、廣告的統一化 c、廣告的標準化 d、廣告的協調化
6、下列哪乙個屬於視聽媒介
a、電視 b、報紙 c、商品目錄d、調查表
7、維護屬於整體產品概念的中哪乙個層次
a、核心產品 b、附加利益產品 c、有形產品 d、以上都不是
二、簡答題
1、 簡述國際市場產品開發的基本策略。
答：（1）產品延伸；（2）產品適應；（3）產品創新；（4）國際產品。
2、簡述國內市場**與國際市場**的區別。
答：（1）**物件不同；
（2）面臨的營銷環境不同；
（3）在傳播渠道及費用等方面存在很多不同點；
（4）國際**常常受到國際關係因素的影響。
3、國際企業選擇廣告**時要考慮的因素。
答：（1）覆蓋範圍；（2）服務質量；（3）國際公司的自身實力；（4）聯絡與控制；
（5）國際協作的必要性；（6）**商的形象；（7）公司組織。
三、論述題
1、論述國際市場產品管理的特殊性。
答：（一）國際市場需求的特殊性
這表現在產品使用習慣、使用用途、產品標準、產品基本要求方面。
消費者（顧客）在產品基本要求方面存在很大差異。不同國家的經濟發展水平不同，在生產消費需求上表現不同的特點（存在很大差異）：就消費品市場而言，一般來說，經濟較發達的國家消費者偏重於強調產品款式、效能及特色，市場競爭表現為品質競爭；而經濟發展水平較低的國家，消費者則側重於產品的功能與實用性，消費者對**較為敏感。
p433 p205 p22（三處完全相同）
（二）國際市場產品開發、生產和銷售的特殊性
（1）國際市場產品開發的特殊性：一種是由銷售區域以外的產品開發機構開發；二是由銷售區域當地的產品機構開發；三是由銷售區域以外的產品開發機構與銷售區域當地的產品開發機構進行聯合開發。
（2）國際市場產品的生產的特殊性：一是在企業母國生產；二是在當地進行生產；三是在第三地集中生產。
（3）國際市場產品銷售的特殊性，必須滿足不同國家對產品的強制性要求。
2、論述影響國際營銷定價的主要因素。
答（一）成本。
（二）供求關係。
（三）競爭。
（四）關稅。
（五）中間商環節。
國際商務管理學》 第14章練習題
第十四章國際工程承包業務 一 單項選擇題 1 國際工程承包市場在發包時一般採取 方式。a 選擇熟悉的合作夥伴 b 私下選擇某個合適的合作夥伴 c 公開招標 d 選擇自己的關聯企業 2 國際工程承包屬於 a 單純的貨物出口 b 單純的服務出口 c 單純的技術 d 貨物 服務 技術的綜合出口 3 進入2...
國際商務管理學》 第20章練習題
第二十章國際商務人員管理 一 單項選擇題 1 下列哪乙個是採用產品型組織 a 諾基亞 b 通用電氣 c 荷蘭的公司 d 比利時的公司 2 下列哪乙個不是國際企業對於員工的要求 a 業務能力 b 公司文化適應能力 c 國際文化適應能力 d 外匯風險預防能力 3 下列哪一項不屬於生活津貼 a 住房津貼 ...
國際商務管理學》 第9章練習題
第九章國際商務談判 一 單項選擇題 1 是談判各方進行合作的基礎。a.獲得的最高利益 b.獲得的最低利益 c.意見分歧 d.互相衝突 2 轉移對方注意力，在無關緊要的問題上糾纏不休或者在本方不成問題的問題上做文章，以分散對方對己方真正要解決問題的注意力，在對方沒有警覺的情況下實現自己的談判目標的是 ...