課題: 第十章推銷管理
本次授課目的與要求:
1.了解推銷計畫的涵義和制定推銷計畫的方法
2.認識推銷控制和實施推銷控制的程式、內容和方法。
3.熟悉甄選推銷人員的條件、激勵推銷人員的意義、原則和方法
4.明確推銷人員的培訓
5.掌握推銷人員的日常管理和評估推銷績效的內容與方法。
授課型別: 新授
課外作業(或複習題):
新課難點、重點與解決措施:
1、推銷計畫的涵義及制定和修正推銷計畫
2、推銷控制的涵義及實施推銷控制
3、激勵推銷人員的方法
4、推銷績效評估的內容和方法
教學後記(存在問題及改進措施):
教學內容及設計安排:
ⅰ、新課匯入
ⅱ、新授
1、推銷起源
古老名詞,社會現象,商品交換的重要環節,無處不在。
1推銷計畫於推銷控制
1.1推銷計畫
推銷計畫是企業生產經營計畫的乙個重要組成部分,是推銷管理部門根據企業的生
產經營實際情況,確定推銷目標、銷售利潤和銷售費用以及實現目標的方式和步驟。
1、制定計畫的依據:經濟環境、企業總體規劃、行業動態、企業的基本情況、企業的**措施、毛利標準等。不能閉門造車
2、計畫的制定、分解與修正:制定推銷計畫的6種方法各適用的情境
1.2推銷控制
推銷控制就是企業將推銷機構各部門、各環節的活動約束在企業經營方針及推銷目標、推銷計畫的軌道上,對各推銷要素的運動態勢及其相互間的協調狀況進行監督與考察、審計與評估、操縱與把握等一系列規範化約束行為的總稱。
1、控制的程式:確定評價物件、確定衡量標準、檢測工作績效、分析偏差原因
2、控制的方法分:
戰略控制:由企業高層對推銷環境、企業內部推銷系統、各項推銷活動全面考核
過程控制:銷售分析、生產占有率分析、銷售費用率分析
預算控制:效率測量、預算約束
2推銷人員的管理與激勵
2.1推銷人員的管理
1、甄選:能力、性格、成就3種測試
2、培訓:內容主要有產品、企業、市場、競爭、銷售技巧、交易知識等
3、日常管理:制定手冊、開會、編寫演示文稿、撰寫推銷報告等
2.2推銷人員的激勵
1、激勵原則:公平、公開、及時兌現
2、報酬管理:薪金制、佣金制、薪金加獎勵
3、激勵的方法
1)目標激勵法。
2)強化激勵法。
3)反饋激勵法。
4)推銷競賽
3推銷績效評估
3.1 推銷績效評估的意義:吸取教訓、總結經驗、從而取得更好的業績
3.2推銷績效評估的內容:銷售量、推銷額、推銷費用、銷售利潤、推銷效率。
3.3推銷績效評估的方法:絕對分析法、相對分析法、橫向對比分析法等
ⅲ、複習小結
ⅳ、作業
課後習題
第十章推銷管理
學習目標 把握推銷人員應具備的基本素質和應履行的基本職責 了解推銷人員的選拔與培訓 掌握自我管理 時間管理 行動管理對推銷活動的重要性 了解關係推銷的理念 掌握關係管理的原則與策略 案例導讀 推銷也要積累資本 張三德在推銷行業幹了好幾年,也沒有幹出什麼名堂來。張三德就想,自己是否是做推銷的料?自己的...
第十章安全管理
2 不要給熱水壺裝太滿的水 3 烤肉時,提醒客人保持一定距離,以免油迸濺到客人臉上,身上 4 爐具的清洗要注意時間,要把裝置放置一段時間,冷卻後在清洗 第二節消防安全 一 火災防範 造成餐廳火災的主要原因有電器失火。抽菸失火 管道 加熱裝置 以及其他認為因素造成的火災,為了避免火災發生,需採取一下預...
第十章班級管理
一 選擇題 1 學校行政體系中最基層的行政組織是a共青團組織 b教導處 c總務處 d班級 2 率先正式使用 班級 一詞的是著名教育家 a埃拉斯莫斯 b誇美紐斯 c洛克 d盧梭 3 班級管理的主要物件是 a班級公共財產 b班級資訊 c學生 d班級資料 4 通過制定和執行規章制度去管理班級的經常性活動,...