（一）培訓人員的基本素質和行為準則
觀念乃人們生活中的基本行為準則，人類的任何活動都是在一定的觀念下進行的，經營觀念決定著推銷員的推銷目的、推銷態度，影響著推銷員對各種推銷方法和技巧的運用，也最終影響著企業和消費者的利益。
我們先來討論乙個小問題，即推銷員到底推銷什麼？對此許多人可能立刻就能作出回答：推銷商品或服務啊。
這一答案既可說對，也可說不對。因為從表面上看，推銷實在只是推銷自己所賣的產品。可若從深處著眼，情況就沒有這麼簡單了，現代營銷學告訴人們，產品的整體概念是由三個層次組成的。
其中，第一層為心理產品，此即消費者購買某一產品所追求的利益，是顧客真正要購買的東西；第二層為形式產品，它是指消費者所認定的有形物品，包括產品的質量水平、外觀特色、式樣等；第三層為附加產品，此乃消費者購買某一產品時所能得到的附加利益的總和。可見，消費者購買產品只是為了滿足某種需求，包括生理上或心理上的需求。因此，推銷人員在開展推銷工作時，所推銷的就應是某種需求滿足的方式，即應是推銷產品的功能。
推銷應該是在了解顧客消費需求的基礎上，設法協助別人得到他想要的東西，使他獲得某種滿足。正是在這個意義上，有人稱推銷員為販賣幸福的人。現代推銷人員正應樹立這種新型的觀念，要以販賣幸福為已任，盡力協助消費者獲得其想要的物品，通過他們需求的滿足，來實現自己的推銷目標。
推銷人員在推銷過程中，首先推銷的是自己，其次是推銷商品的功能，最後才是推銷商品本身。
● 推銷是一種人與人直接打交道的過程，首先就要求你自己得被顧客接受，而千萬不能引起顧客的惡感。顧客看著你就不舒服，唯一的願望可能只是想早點打發你走。
● 在自己已為顧客接受之後，接下來應該怎麼辦呢？這時應避免直接進入產品，片面強調產品的本身如質量、外觀等，因為消費者之所以購買，並不是因為產品***，外觀漂亮，而是因為他有著某種需求。
● 完成了第二個步驟，才可開始第三步，即進行商品本身的推銷，讓他們感到自己所提供的產品或服務的優良之處。許多消費者在購買時，都屬非專家購買，對其所購的商品了解不多，且他們對商品的感覺，常常很容易受外界的誘導。因此，這就要求推銷員能深入地了解產品的特點，並把他們完完全全地展示在客戶面前。
（一） 推銷中的基本禮儀
1）推銷員的容貌外表
推銷員給顧客留下的第一印象就是他的外表形象，這對於相互溝通的效果影響頗大。首先，要使你的外表在顧客眼中順眼，其次，要抑制自己的癖性。
2）推銷員的服裝打扮
作為麗島花園的營銷人員必須在工作時間穿著麗島**。
3）推銷員的笑容
笑容是推銷員的一項不可缺少的基本功。作為乙個現代的推銷人員，若能自然熟練地運用笑容，在推銷時，則易於打動顧客的心，這無形之中等於增加了一大筆財產。有些推銷人員不太注意自己的儀表、形象，認為這都是小節，結果招致顧客的討厭，歸結為如下幾類：
$ 死板，性格不開朗；
$ 說話小聲小氣，口齒模糊不清；
$ 過於拘謹；
$ 輕率；
$ 老奸巨滑；
$ 臉皮厚；
$ 傲慢自大。
推銷員的素質
要有良好的道德素質。推銷員首先要具有正確的經營思想，良好的職業道德；
要具有高度的責任感和強烈的事業心；
要有敏銳、深刻的觀察能力。乙個好的推銷人員要有較高的觀察和分析能力， 眼觀六路，耳聽八方，及時掌握本企業所經營的產品的市場**；
具有良好的服務態度。推銷員不只是企業的代表，也是消費者的顧問，善於掌握推銷機會，主動創造形成推銷機會的條件；
具有說服顧客的能力。!相信你自己；"相信你的產品；#相信你自己所代表的企業，只有相信這三點才會產生積極性和動力，繼而才能成功；
具有豐富的知識。!企業知識。推銷員應熟悉企業的歷史及其在同行中的地位， 企業的銷售策略、產品的定價策略、付款方式等有關銷售知識；"產品知識；#使用者知識。
（二）顧客的分類
無數的事實表明，企業（推銷員）的產品之所以能賣出去是因為企業的產品能滿足顧客的需要。要做到這一點，推銷員就應該掌握顧客可能產生的心理活動和消費行為。
顧客心理面貌包括心理過程（即對商品的認知、情感、意志）和個性心理特徵（能力、氣質、性格等）兩個方面，每個顧客都帶著不同特點與推銷員洽談。
按性格區分顧客的型別
$ 忠厚老實型
這是一種毫無主見的顧客，即使推銷員對商品的說明含混帶過，他還是會購買。會談時關鍵是要讓他點頭說好，顧客在不自覺中就完成交易了；
$ 自我吹噓型
此類顧客喜歡自我吹噓，炫耀自己見多識廣，才能卓越。凡事喜歡發表意見，高談闊論，自誇自擂。推銷員首先當是乙個忠實的聽眾。
自我吹噓型顧客還有乙個特點是，他心裡明白，吹牛歸吹牛，但憑自己粗淺的知識，是絕對不抵乙個專業推銷員的。對付這類顧客，你不妨設個小小的陷阱，以退為進，然後告訴他：「先生，我想你對專案的優點和情況已經很了解了，你想訂購哪一套？
」此時此刻，為向周圍人們顯示自己的能力，他會毫無顧忌地與推銷員商談成交的細節。
$ 冷靜思考型
此類顧客遇事冷靜、沉著、思維嚴謹，不受外界干擾。這類顧客大都具有相當的學識，且對商品也有基本的認識和了解。推銷員在介紹時必須從產品的特點著手，謹慎地應用邏輯引導方法，多方舉證、比較、分析，將產品的特性及優點全面向顧客展示。
推銷建議只有經過顧客理智的思考和分析，才有被接受的可能。及精確的資料、恰當的說明、有力的事實來博得顧客的信賴。推銷員的態度必須謙和而有分寸，千萬別顯露出一副迫不及待的樣子。
$ 冷淡嚴肅型
這類顧客總是顯現出一副冷淡而不在乎的態度。因為他從不認為這種商品會對他有何重要性，而且根本不重視推銷員。一種是外冷內熱型；一種是冷淡傲慢型。
$ 內向含蓄型
內向含蓄型顧客侷促、拘束，不願應酬，一方面有自卑感，另一方面有害羞感。應付這類顧客，推銷員必須謹慎而穩重，細心地觀察其情緒、行為方式的變化，改變一下談話環境，促使其放鬆警戒心。
$ 先入為主型
有些顧客一見到推銷員就作出一副先發制人的樣子，事實上，這類顧容是最容易成交的典型。雖然，他在一開始就持否定的態度，但通常推銷員進行精彩的商品說明就可以擊垮他的防禦。對於顧客先入為主的言論，推銷員盡可以不去理會，只要你以真誠的態度接近他，交易便會達成。
$ 豪爽乾脆型
他對待推銷員的態度顯然是坦誠、豪爽的，一見面便主動提出看房，只要覺得合乎自己的口味，便二話不說，立即買下。對待這類顧客，必須符合其性情，推銷員的言談舉止一定要顯得乾脆利落，簡短地說明產品的用途、特點、價值及**等，千萬不能過於羅嗦。
$ 滔滔不絕型
有一種人總是愛說話，能侃。推銷員必須學會控制話題，隨時留意機會，引入銷售之中，使之圍繞銷售意見而展開。
$ 圓滑難纏型
這類顧客的特點是老練、世故、難纏、許下諾言，但很難兌現。對於顧客所提出的各個苛刻條件，推銷員應盡力繞開，不予正面回答，而要重點宣傳自己產品的功能及優點。
$ 感情衝動型 (自己)
感情衝動型顧客大多易受外界的刺激。對於這類顧客要了解他們的性格及當時的情緒。心情舒暢時，應抓緊時機與他對話，敦促其盡快做出購買決定；心情抑鬱時則耐用心等待時機，暫時不要與他接觸。
$ 吹毛求疵型
此類顧客對任何事情都不會滿意，不易接受別人的意見，對此類顧客，你可以採用迂迴戰術。抓住時機，引入銷售主題，順便給他帶幾頂高帽子，交易定能成交。
$ 生性多疑型
這類顧客愛對周圍的事物產生懷疑。推銷員進行商品推銷說明時，態度要沉著，言語須懇切，而且必須觀察顧客的困擾處。拿出有說服力的證據，使其信服。
（三）推銷的方法和技巧
西方消費心理學家把顧客購買的心理過程大體分為五個階段，即注意、興趣、慾望、記憶、行動。
1）吸引顧客注意力
推銷員要想引起顧客的注意，可以從不同的方面著手。
一是利用商品的特徵、使用價值及外觀，這是無聲的廣告，能幫助推銷員有效地吸引顧客。同時，推銷員通過向顧客說明展示商品的使用價值，使之相信使用該商品能為其帶來哪些利益，就更能將顧客的注意力引導到商品上來。
二是判斷顧客型別，前面已經分析過，顧客的消費需求及其購買行為因受政治、經濟、文化、個性特徵、家庭等到多種因素的影響而互不相同。推銷員要想成功地吸引顧客，必須正確的判斷顧客的型別，有針對性地運用推銷方法和技巧。
三是注意情緒反應，推銷活動會使顧客產生喜、怒、哀、樂、惡、懼等一系列情緒反應，推銷員應時刻注意顧客的情緒變化，並善於運用恰當的手段影響顧客的情緒。
四是加強感官的刺激。顧客對商品的注意與了解，主要從看、聽、觸等感覺中獲得。加強感官刺激是有效地引起注意的重要手段。
$ 讓顧客感興趣
在推銷活動中，推銷員使顧客對商品產生的各種好奇、期待、偏愛和喜好等情緒， 均可稱為興趣。它表明顧客對商品作出了肯定的評價。產生興趣在整個推銷過程中起著承前啟後的作用，興趣是注意進一步發展的結果，興趣又是慾望的基礎，興趣的積累與強化便是慾望。
$ 激發顧客購買慾望。
在經歷了注意———興趣的階段後，推銷員就努力激發顧客的購買慾望。慾望同興趣是有差別的。興趣是顧客對商品的選擇性態度，表現為顧客對商品的偏愛和喜好，是一種心理指向。
它並不能直接誘發購買行為。而慾望則是顧客預期某商品可以帶來的實惠或情趣上的滿足而購買該商品的要求。
__購買慾望又是由什麼因素決定的呢？大體上有兩種：一是顧客的需要；二是顧客購買產品的預期利益。
顧客需要是指顧客尚未被滿足的各種要求。它是引起購買慾望的基礎。如果顧客對產品確實沒有需要，那麼產品再好，推銷員的示範工作再精彩生動，也不會使顧客產生購買慾望，更沒有購買的可能。
人的需要，分為五個層次，從低到高依次是：生理需要、安全需要、歸屬需要、自尊需要和自我實現需要。
2）建立信譽，使其牢記
建立信譽是推銷工作中的乙個重要階段，它不僅能誘導顧客下決心購買，而且能讓他買得心服口服。必須牢記：在激起顧客購買慾望之後，千萬不可立即催促顧客成交，
因為這種做法類似「趁火打劫」。
推銷員千萬不能抱有「一錘子買賣」的想法。
$ 讓顧客充分比較
$ 要有真誠的心
$ 欲速則不達
$ 促使購買達成
推銷過程的最後一步是促使購買達成。在這關鍵時刻，推銷員必須以極大的耐心， 高度集中的注意力、良好的競技狀態投入其中。
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