p&g寶潔公司歷史
美國寶潔公司在2023年成立，是世界上最具規模的跨國企業，總辦事處設在美國俄亥俄州，辛辛那堤，分公司遍布世界各地。目前除了美國外，p&g的產品已銷售至世界一百五十多個國家，產品類別包括清潔用品，個人衛生用品。紙製用品，洗滌用品，食品和飲料等。
為了使中國廣大市民豆科儀享受p&g的優質產品。在2023年8月18日中外合資的廣州寶潔****在廣州成立了。而在一年後，p&g在廣州經濟開發區內積極籌備建立一座面積達十萬平方公尺的現代化新廠房。
並於2023年1月18日正式啟用，引進國外先進裝置和生產技術以及生產工藝，生產各種品牌的的優質產品：沙宣，海飛絲，飄柔，潘婷，玉蘭油，護舒寶，幫寶適等都。這些產品都是暢銷全國26個省市及自治區，有一些已經打進香港，澳門和東南亞市場。
隨著技術的不斷進步，p&g會繼續堅持「生產優質產品」這一信念和宗旨，生產更多種類的新產品，完美人們的生活。
公司目標
statement of purpose
我們將提供高品質和價值的產品以滿足全球消費者的需要
我們將籍著以下幾響來達成我們的目標：
1 乙個良好的組織和工作環境
2 吸納最優秀的人才
3 全力發掘和培養每個人才
4 鼓勵自由積極的合作
5 堅守公司一向對於誠信及做正確的事的原則
籍著我們對使命成功的追求，我們預期我們的產品能夠在市場占有率以及盈利上都處於領導地位，並且因而使我們的業務，員工，股東以及我們身處的社群都會欣欣向榮。
寶潔優質產品——品客薯片
品客品牌簡介
馬鈴薯自古以來就是歐美各民族的主食。百吃不厭的特性，讓人天天都離不了它。所以，聰明的人又發明了薯片，隨身攜帶，隨時隨地享受。
2023年，薯片家族最耀眼的一顆星星－－寶潔公司「品客」薯片在美國誕生了。品客薯片是寶潔公司最獨特的產品之一，三大獨特之處幫助「品客」薯片從美國起步，在短短三十年間風靡全球。
可口的味道和鬆脆的口感，使品客薯片吃起來有一種獨特的興奮快感。咬一口，清亮脆爽，口齒溢香，「樂脆無限」的感覺真的無法抵擋。
弧形片裝圓圓的弧形是品客薯片的標誌特徵。弧形薯片不僅可愛，有助於增加人們的食慾，而且方便拿取，手指不會因到處抓摸而油膩膩的。
品客薯片的獨特罐裝法可以保持薯片的完整造型和新鮮感。與袋裝方法相比，獨特的罐裝方法為弧形的品客薯片提供了最安全的棲身之所。在為您帶來「樂脆無限」的美妙感覺之前，品客薯片絕不會輕易碎裂。
而且，如果你能抵擋品客薯片的超級**，品客薯片可以安全地在罐裡呆上14個月。這麼長的保質期是其他袋裝薯片所無法比擬的。
現在，每年有50，000，000箱品客薯片為全球各地的消費者奉獻美妙口味和快樂感受。在美國，品客薯片是最受歡迎的休閒食品之一；在台灣，品客薯片在所有休閒食品「人氣榜」上名列第一，市場份額在30%以上。
2023年，品客薯片來到了中國。品客薯片原味50克和195克，香蔥味50克和190克，乳酪味50克和150克，洋蔥雞汁味184克，日式清新味195克，再加上2023年7月份新推出的比薩味50克和184克，品客薯片的中國成員是6種口味10種規格。
品客薯片，樂脆無限」，品客是年輕人的代表，中年人的渴望，也是老年人找回童真的最好方法。
品客的特點
◆ 品客薯片標榜著產品全部原裝進口，產地設立在比利時的mechelen工廠和美國的jackson工廠，而我們現在在中國買得到的品客產品大部分是來自美國的jackson工廠，這樣一來就更加能給予消費者信心的保證。
◆ 品客對產品品質的要求非常嚴格，先進的生產技術加上獨特的味道調配，使得品客薯片除了味道好之外，還盡量使得每一片薯片都保持弧形狀的的整片，使食用的時候更感到輕快感，口和手都不會感到油膩感，口感更加好。
◆ 品客薯片有各種不同的口味，各種口味都有各自不同的特點，讓消費者有更多的口味選擇，消費層面更廣。
◆ 獨特的罐型包裝，除了可以讓消費者很容易就能區別品客與其他品牌的薯片之外，更能
保證薯片完整造型和新鮮；最重要的是突出品客薯片自身品牌的個性。
◆ 中高檔次的**定位，真材實料的貨品。給予消費者貨真價實的消費感受。
◆ 適合不同年齡人士食用。是年輕人的代表，中年人的渴望，也是老年人找回童真的
最好方法。
品客的品牌形象
品客薯片是寶潔公司最獨特的產品之一，寶潔公司一向保持著生產優質產品的良好企業作風，所以，品客薯片的品牌形象最基本的就是本身優良的質量。此外，品客薯片適合不同年齡段的人食用，能給予消費者輕快的感覺，給人們帶來無限的歡樂。最後，中等偏**格的定位，使品客在同型別休閒食品中處於高品位。
如何建立優質，獨特的品牌形象
1 保證本身產品的高質素，在同類產品中是最好的
2 保持一向別樹一幟的罐型包裝
3 創造品客文化，把品客給予人們歡樂的資訊帶到社會
品客市場分析
市場環境
在中國大陸，隨著社會主義市場經濟的不斷發展，人們的生活水平和人均收入也有相對的不斷提高。使得人們對生活的享受也不斷的提高。他們除了要求兩餐的溫飽之外，還需要很多其他的娛樂來舒緩日常工作上的壓力，所以，各種各樣休閒的娛樂活動和食品也應運而生。
就是因為這樣，給了休閒食品乙個很大的市場和發展空間。
在80年代，國內還沒有很多的休閒類食品。除了國產的幾種傳統的（如：話梅，芒果幹，陳皮等）乾果類的休閒食品之外，有限的幾個進口品牌就成了搶手貨，因為他們從包裝上和品質上都遠勝國內的傳統食品，加上人們的好奇心理，這些產品在國內並不需要用什麼宣傳手段就可以在國內市場佔一領地。
到了90年代，由於各種進口品牌都想在中國這個全世界最大的消費市場中分一杯羹，一下子的都湧進了大陸市場，各種各樣的宣傳和**手段，形成了各種品牌激烈競爭的對抗局面。而身為東道主的國產品牌也不甘示弱，他們都紛紛從國外引進生產裝置和技術，提高自身產品的質量，效仿進口品牌的銷售手段和宣傳方式，收到了一定的良好效果。加上假冒偽劣產品的氾濫，使得商家們更大傷頭腦，紛紛都降低**，以保證銷售量。
這樣一來，品牌間的競爭就更加激烈了。
作為薯片代言人的品客，一向給人們以**位，高品質的形象。讓消費者有信心的保證。由於90年代初早已在港澳台有一定的市場，宣傳力度得當，使得大陸消費者對其並不陌生，所以當品客一進入大陸市場就很容易為人們所接受。
加上一系列的廣告宣傳和**活動，品客薯片幾乎成為薯片的代言人。但是當中也有不少競爭的對手，有進口的，也有國產的品牌，而且在市場上也占有一定的優勢，對品客是乙個很大的威脅。面對著這些強大的對手，我們應該採取什麼樣的方式來對付呢？
答案就是創新。
進入二十一世紀，我們應該怎麼樣去創新才能使品客薯片的銷售更上一層樓，更加能樹立品客在人們心目中獨特而專業的品牌形象呢？
s.w.o.t.分析
s．w．o．t．總結
● 加強整合傳播力度，制定傳播計畫。
● 制定差異化戰略，以點至面的區域市場策略，提高市場占有率。
● 強化品牌形象，增強品牌親近力，制定品牌策略。
● 進行市場調研，提高品質的高差異，了解消費者行為，培育消費者群。
● 制定**策略，建立市場遠景規劃，加強宣傳攻勢，建造強勢品牌。
● 制定統一**，規範市場。
薯片市場歷史狀況：
● 中國薯片市場還沒形成。
● 消費群體還沒完全成型。
● 薯片市場競爭不激烈，產品品牌單一。
薯片市場現在狀況：
● 中國薯片市場已逐步形成。
● 薯片需求擴大，消費群體已初步形成。
● 市場競爭激烈，地方品牌凸顯。
年度目標（時間階段）
● 2001-5~ ~2001-8 提高品牌知名度，擴大品牌影響。
● 2001-9~~2001-12 培育消費者，提高產品銷量，加強品牌
滲透。● 2002-1~~2002-6 強化品牌形象，建立強勢品牌。
目標消費群
● 7~~~15歲少年兒童屬培育型消費者，口味還沒定型，有很大挖潛空間。
● 15~~~35歲中、青年屬成熟型消費者，對品客有一定認識，有自主購買能力。
品牌定位
● 高檔產品、高品質、好味道。
● 品牌形象活潑（帶出無比快感、湧起無名興奮）
營銷策略計畫
策劃案第一階段（2001-5---8）
1. 市場調研
活動目的：了解薯片市場動態、競爭者威脅、消費者行為及變化、了解品客市場狀態
活動背景：薯片市場逐漸形成，競爭激烈，作為先行者的品客市場地位受威脅，市場份額降
低。為迎接新的挑戰，提高市場占有率，提高銷售量，必須了解新的市場動態、
競爭者行為、消費者行為及變化趨勢、
活動範圍：北京、上海、深圳、廣州、武漢超市、學校
活動物件：普通消費者、學生、家庭主婦
活動形式：街訪、家訪
活動流程：
2001-5-1—2001-5-8調查問卷設計、印製
2001-5-1---2001-5-8調研地點分割槽、裝置工具準備
2001-5-9---2001-5-12招聘助督、調查員、複核員
2001-5-11---2001-5-20問卷運輸、開展調查
2001-5-21---2001-5-24問卷**、複核
2001-5-25---2001-5-31問卷整理分析、總結
活動預算：（一般問卷，三頁紙）（單位：rmb/份）
以上費用包括辦公費（**、傳真、報表、列印）、交通費（長途/市內）、勞務費（督導/兼職）、公關費（涉及場地買進）、通訊費（長途、市內）、運輸費（長途/市內）、差旅費（督導/複核）、公司佣金、稅金。
2. road show（北京、上海、廣州、深圳、武漢巡演）
活動主題：樂脆無限，盡在品客。
活動目的：擴大品客知名度，提高市場認知度。
活動時間：2001-6
活動地點：廣州天河城（廣州）
活動物件：廣大消費者
負責人員：專案督導、專案助督、品客形象小姐、銷售人員、主持、表演人員。
活動器材及物品：舞台、背景板、**臺、音響、宣傳海報、宣傳單張、
品客薯片、遊戲禮品、服飾
活動流程操作：
2001-6-1踩點
寶潔公司策劃方案
寶潔公司 產品組合策略 10屆市場營銷班 樊勇軍 自己加 目錄企業使命 2.產品組合概論 3.產品組合的內在一致性 4.核心優勢 5.共同目標市場 6.營銷環境分析 7.市場營銷環境中的微觀因素 8.消費者分析 9.市場競爭狀況分析 分析11.十大品牌 12.分析比較寶潔與絲寶和聯合利華的營銷策 1...
寶潔公司公關活動策劃方案
策劃人 x 策劃時間 x 前言 隨著社會的發展。人們經濟水平的提高，消費者對於生活日用品也有著離不開的需求。寶潔公司原創於1837年，是世界上最大的日用消費品公司之一。1988年寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業 廣州寶潔 從此開始了寶潔公司投資中國市場的十六年歷程。為了積極參與中國市場經濟...
凡客誠品公共關係策劃書
凡客誠品 物流11402班 方金曉 吳秋緣 徐修倫 凡客成品公共關係策劃書 一 前言 2013年 雙11 當天，一家就捧金350億元的網上購物收入。由此可見，隨著資訊科技的突飛猛進，基於網路的電子商務正在迅速發展。這種新的商業模式不僅從微觀領域向傳統的運作方式發起了挑戰，而且也帶來了巨集觀經濟運與管...