廣告策劃書撰寫格式
一、題目：
二、客戶名稱：
三、產品名稱：
四、市場背景分析
（一）目標市場：
該類產品的消費者是誰？他們的年齡、性別職業、收入、文化、所處地域及購買行為特徵和消費心態等。
（二）消費偏好：
消費者在購買或使用該產品時，喜歡中檔還是高檔？喜歡國產還是進口？在什麼場合下使用？他們對產品有什麼要求？
（三）購買模式：
購買的頻率、**、場所和購買時最看中的品質。
（四）資訊渠道：
獲得資訊的渠道是什麼？最早接觸的**是什麼？最依賴的**是什麼？
（五）競爭狀況：
目前市場上最受歡迎的該類產品品牌是什麼？暢銷原因？銷售狀況？消費者希望產品改進的方向是什麼？
（六）結論：
五、市場策略（沿市場背景分析的思路，闡述該產品的市場策略）
（一）市場營銷目標：
根據市場背景分析的結果設立該產品的市場營銷活動中所要達到的目標。目標應當具體，並可測量。例如：在多長時間內銷售額力求達到￥萬元，市場占有率力求達到%。
（二）產品定位：
（三）產品分析：
（四）競爭物件：
競爭對手是誰？具有的優、劣勢？廣告宣傳情況？
六、廣告策略（在市場策略背景下闡述廣告策略）
（一）廣告目標：
廣告活動所要達成的目標？如知名度達到%等。
（二）廣告主題：
廣告訴求點。
（三）廣告表現風格：
廣告表現的特點。
（四）廣告口號：
統籌全域性，具有感染力、衝擊力。
七、廣告創意
（一）報紙廣告：
之一篇（二）電視廣告：
之一篇八、媒介策略
（一）主要媒介和輔助媒介及組合
（二）媒介組合和刊播頻率
（**如下**）
九、預算分配
包括調查、設計製作、發布及效果測定等。
十、廣告效果評估方案
評估內容、時間、方式、方法等。
廣告策劃撰寫格式--媒介策略補充表- -
媒介種類
媒介選擇
規格發布時間
頻次總金額備註
廣告廣告策劃書 範本
第一部分市場分析 一 市場調查的目的與方法 就城市居民對葡萄酒消費的看法 了解及對市場發展潛力的 我們小組對杭州市區和經濟開發區的居民進行了調查。調查側重從兩方面進行 一是城市居民對葡萄酒的整體認知態度和各因素對葡萄酒消費的影響 二是對蓬萊同發葡萄酒的品牌知名度及產品的了解程度進行調查，目的是為了準...
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佳節牌系列速凍麵食行銷企劃案 封面 名稱 北京佳節食品公司佳節牌系列速凍麵食企劃案 策劃方 廣告公司 完成日期 1996年11月 前言 廣告公司受北京佳節食品公司委託，進行佳節牌系列速凍麵食的企劃。本策劃根據雙方協議，於1996年9月開始，至1996年11月結束，歷時2個月。現提交企劃案文字。本企劃...
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主題團策劃書 傳承 五四 精神，綻放青春風彩 化學化工學院 主辦 113150302團支部 參與 113150032全體團員 一 活動背景 2014年是 五四 運動九十五周年，為進一步傳承愛國 進步 民主 科學的 五四 精神，增強廣大團員青年社會使命感，加強青年學生思想道德建設，促進青年學生健康成長...