**：金日科技
有些人曾經錯誤地認為只要駕馭了語言藝術，就可以自如地寫出優秀的廣告文案。但是．他們忽視了優秀的廣告文案自身所應具備的特點和它對主題的影響。實際上，廣告文案不同於文學作品，文學作品是人們自願花時間去欣賞閱讀的；而廣告文案卻不同，視昕者一般不願花費精力自動去看、去昕。
所以，廣告文案必須要具有特殊感化力，能在瞬間引起人們的注意，且能吸引入從頭讀到尾。
中國廣告協會廣告公司委員會，曾給優秀廣告定了下面10條標準：
(1)創意獨特，立意新穎。
(2)主題突出，構思完整。
(3)廣告定向、定位準確。
(4)文案寓意深刻，精練生動。
(5)整體效果，簡潔鮮明。
(6)構圖完美，布局嚴謹。
(7)形象真實，生動感人。
(8)色彩明朗，構成合理。
(9)文字規範，字型易讀。
(10)技巧熟練，表現力強。
我們認為，能達到廣告目標的文案才是有效的和優秀的。因此，判斷乙個廣告文案是否有效，在一定程度上也可以用廣告目標達到的程度來衡量，廣告目標可分為以下幾點：
(1)品牌形象的提公升。
(2)商品知名度的提高。
(3)商品識知率的提高。
(4)商品知識的普及。
(5)商品概念的轉換。
(6)商品和企業活動（服務等）的通告。
(7)即時性的銷售額增加。
(8)流行的創造。
(9)企業形象的提高以及形象的轉變。
(10)**高漲和製造**。
(11)消除牴觸，增加對企業活動的理解。
(12)新生活方式的提示。
(13)其他。
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附表1教學進度計畫表 專業 電子商務班級授課計畫人 附表2 網路營銷 課程教學設計和要求 第一章 網路營銷概述 一 本章教學目的要求 通過本章的學習，要求掌握網路營銷的基本概念和內涵，網路營銷在電子商務中的位置給予電子商務的關係 了解網路營銷與傳統營銷的區別及如何進行二者的整合，了解網路營銷的系統構...
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巨集觀環境是指乙個國家或地區的政治 法律 人口 經濟 社會文化 科學技術等因素影響企業進行網路營銷活動的巨集觀條件。巨集觀環境對企業短期的利益可能影響不大，但對企業長期的發展具有很大的影響。所以，企業一定要重視巨集觀環境的分析研究。巨集觀環境主要包括以下六個方面的因素。一 政治法律環境 包括國家政治...
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