第三章廣告傳播環境
第一節廣告傳播環境概述
一、廣告傳播環境的含義：
廣義：整個廣告存在和發展所處的世界，這個世界包含的對廣告發展有巨大影響力的各種因素；
狹義：執行具體廣告活動的時間、地點和當時、當地對廣告活動有影響力的各種因素。
二、廣告傳播環境的構成
第一層：廣告傳播的外環境：
整個社會中與廣告發展有關聯的經濟、社會、文化、政治、法律等；
第二層：廣告傳播的內環境：
廣告業內部的科學技術、競爭、批評、人才、自律、交流與合作等條件；
第三層：處於內環境和外環境包圍中的「廣告」
廣告主體；廣告本體；廣告對廣告客體（廣告物件）的作用。
廣告主體（廣告業）
廣告主；
廣告公司；
廣告**；
廣告組織；
廣告研究和教育機構
中國廣告協會成立於2023年，是國家工商行政管理總局直屬事業單位，是經民政部註冊登記的全國性社會團體。經過多年的發展，中國廣告協會組織結構日益健全、組織力量日益壯大。目前，已有全國各省、自治區、直轄市等地方廣告協會單位會員 51家，單位會員600余家(廣告公司、**、廣告主、教學研究機構、市場調查公司等)，個人會員400餘名(學術委員和法律委員)，以及15個專業領域的分支機構。
廣告本體
廣告運動（advertising campaign ）；
廣告活動；
廣告作品。
廣告對客體（廣告物件）的作用
蕾貝卡·艾許曾經是英國的廣告人，她在新書《the new spend less revolution》中提出廣告是萬惡之源的觀點 。
「廣告與零售業所採取的一切手法對我們情緒健康與銀行存款的傷害，已經遠遠超出我們的想象。」
「現代人之所以感覺空虛或缺乏人生意義，廣告人或許要負起很大的責任。」
三、廣告傳播與環境的互動
1廣告傳播環境的作用：
對廣告起促進、調整和制約作用。
2廣告傳播環境的特點:
外環境決定廣告的生存和發展；
內環境的影響力弱於外環境；
經濟環境是廣告生存和發展的決定因素；
科技環境影響廣告的技術層面；
社會文化環境影響消費者的需求；廣告的文化內涵；消費者對廣告的接受度。
改革開放以來，我國經濟社會飛速發展，帶動全國廣告經營額年均遞增30％左右，使之成為發展最快的行業之一。「十一五」期間，我國廣告經營額在高基數的情況下，仍保持著年均遞增10％以上的發展速度。與此同時，我國廣告產業專業化程度明顯提高，廣告人才隊伍建設不斷加強。
廣告產業的發展反過來也成為引導消費、擴大內需、拉動經濟增長的積極推動力量。「十一五」期間，全國廣告經營額每增長1個百分點，第二產業增加值增長1.62個百分點，第三產業增加值增長1.
94個百分點，社會消費品零售總額增長1.6個百分點。
3廣告傳播與環境的互動：
現代社會，廣告規模越來越大，不但環境對廣告傳播的作用日益明顯，廣告傳播對環境的作用的日益突出：
廣告是經濟的晴雨表；
廣告傳播影響和改變消費者的社會心理和行為，間接影響社會文化環境；
廣告傳播在一定程度上促進了法制的發展和完善；
廣告傳播對環境的正面影響和負面影響。
第二節廣告傳播的外環境
一、廣告傳播的經濟環境
1.經濟的內在需求決定廣告的存亡；
商業廣告的存在有兩個不可或缺的因素：
第一，可供購買的商品；
第二，有購買能力的消費者；
2.經濟的發展程序決定廣告的發展程序；
3.經濟是否景氣決定廣告的興衰；
4.企業的經營觀念和市場競爭態勢的變化推動廣告策略的演進；
經營觀念：生產觀念；
產品觀念；
推銷觀念；
市場營銷觀念；
廣告策略：產品情報訴求；
生活情報訴求
廣告中關於產品的觀念變化：產品至上；
形象至上；
定位至上
5.經濟的發展嚴重影響廣告對受眾的作用。
消費者與產品之間的供求關係；
消費能力；
消費觀念；
消費觀念的變化；
不同消費群體的需求；
不同消費群體的消費行為。
二、廣告傳播的社會文化環境
1.廣告社會文化環境的構成
2.社會文化環境對廣告傳播的作用
廣告與社會文化環境的互動
社會文化對廣告的影響
三、廣告的控制環境
1.廣告控制環境的產生
2.廣告控制環境的構成：
國家法律；
行業自律；
受眾（消費者）監督
3廣告控制環境的作用
作用的層面：
對廣告主體的控制：廣告主、廣告公司、廣告**的經營控制；
對廣告活動的控制：
廣告內容；廣告的訴求方法（比較廣告）；特殊產品的廣告法規等。
作用的特性：
廣泛性；
基本保障性；
適時、適地調適性
4廣告控制環境發展的特點
與廣告業的發展保持同步；
由具體走向全面；
由法規走向法律
2023年《廣告管理暫行條例》 ；
2023年《廣告管理條例》 ；
2023年《廣告法》 ；
《藥品廣告審查標準 》；
《醫療器械廣告審查標準 》；
《食品廣告發布暫行規定 》；
第三節廣告的內環境
一、廣告行業內環境的構成
科技、競爭、批評、人才、自律、交流合作
二、廣告發展與內環境的互動
三、競爭環境
1.競爭環境的構成
競爭者；
競爭條件；
競爭理念；
競爭行為。
2.競爭環境各要素之間的關係
3.廣告行業內競爭的主要內容
四、人才環境
人才條件；
人才培養；
人才選擇；
人才交流。
五、批評環境
批評標準；
批評人員；
批評陣地
23第三章廣告策略
第一節廣告目標 一 廣告目標的含義 廣告目的 是指通過向受眾傳遞有關廣告產品的特性 消費益處 品牌形象等資訊，使其能夠在產生購買行動前就對廣告品牌形成一種良好的心理傾向，產生購買動機，甚至購買行為。廣告目標的含義 通過廣告溝通所引起的對廣告品牌的良好反應。廣告目標的具體構成 創造品牌知名度，增進品牌...
統計學第三章
3.1設a 女性，b 工程師，ab 女工程師，a b 女性或工程師 1 p a 4 12 1 3 2 p b 4 12 1 3 3 p ab 2 12 1 6 4 p a b p a p b p ab 1 3 1 3 1 6 1 2 3.2求這種零件的次品率，等於計算 任取乙個零件為次品 記為a 的...
廣告傳播學第八章
第八章廣告傳播符號 第一節符號和廣告符號 一 有關符號的概念 傳播活動最基本的要素是什麼？符號符號是負載或傳遞資訊的基本工具，表現為有意義的 或 系統。瑞士語言學家索緒爾 1857 1913 美國哲學家皮爾世 1839 1914 20世紀建立符號學。當某事物作為另一事物的替代而代表了另一事物時，它的...