第6章競爭戰略
一． 名詞解釋
1．成本領先戰略
指2．集中化戰略
二． 判斷正誤
1．競爭戰略主要型別有成本領先、差異化、一體化。（ ）
2．差異化戰略是指企業通過有效途徑降低成本，使企業的全部成本低於競爭對手成本，從而獲得競爭優勢的一種戰略。（ ×）
3．差異化戰略的核心是取得某種對顧客有價值的商品。（ ）
4．差異化戰略的核心是取得某種對顧客有價值的獨特性
三． 單選題
1．企業通過有效途徑降低成本，使企業的全部成本低於競爭對手的成本，甚至在同行業中最低的成本，從而在取競爭優勢的一種戰略是（ ）。
a．低成本戰略 b．營銷戰略 c．競爭優勢戰略 d．差異化戰略
2．所謂差異化戰略，是指為使企業產品與（ ）產品有明顯的區別，形成與眾不同的特點而採取的一種戰略。
a．原產品 b．競爭對手產品 c．本企業產品 d．同行業產品
3．差異化戰略的核心是取代某種對顧客有價值的（ ）。
a．差異性 b．獨特性 c．使用性 d．信譽性
4．分散化經營單位最適應的經營戰略是（b ）
a．差異化戰略 b．集中化戰略 c．成本經營戰略 d．市場滲透戰略
5．集中化戰略一般有兩種變化形式，一種是低成本集中化，另一種是
a．差異的集中化 b．產品線集中化 c．顧客集中化 d．地區集中化
6．從戰略分析角度看，衰退產業是指在相當長的一段時間裡，產業中產品的銷售是持續（ ）的產業。
a．上公升 b．下降 c．平穩 d．不定
7．在成熟產業中選擇競爭戰略時，如果是大批量生產則採用（ ）戰略較好。
a．差異化戰略 b．集中戰略 c．成本領先戰略 d．市場開發戰略
四． 多選題
1．成本領先戰略有哪些具體型別（ ）。
a．簡化產品 b．改進設計 c．材料節約
d．降低人工費用 e．生產創新
2．差異化的基本途徑有（ ）。
a．產品 b．財務 c．人事 d．形象 e．市場
3．差異化戰略的型別有（ ）。
a．產品差異化 b．財務差異化 c．人事差異化
d．**差異化 e．形象差異化
4．衰退產業中的競爭戰略主要選擇有
a．領先戰略 b．低成本戰略 c．觀望戰略
d．抽資轉向戰略 e．快速退出戰略
5．新興產業的不確定性主要表現在（ ）。
a．技術不確定性 b．經濟不確立性 c．組織不確定性
d．市場前景不確定性 e．策略不確定性
五． 簡答題
1．如何採取差異化的集中化競爭戰略。
六． 論述題
試述如何選擇全球性產業中的競爭戰略。
參***
一.名詞解釋
1．成本領先戰略
指企業通過有效途徑，使企業的全部成本低於競爭對手的成本，甚至是同行業中最低成本，從而取得競爭優勢的一種戰略。
2．集中化戰略
指企業或事業部的經營活動集中於某一特定的購買者集團、產品線的某一部分或某一地域市場上的一種戰略。
二.判斷正誤
1． √
2． ×
3．×4三.單選題
1． a
2． b
3． b
5． a
6． b
7． c
四.多選題
1． abcde
2． acd
3． ace
4． acde
5． abce
五.簡答題
1．如何採取差異化的集中化競爭戰略。
目標集中化戰略應具備的條件是：其他的競爭對手不打算實行集中化戰略，企業的資源有限，行業存在差異化的需求，該細分市場容量足夠大。
六.論述題
試述如何選擇全球性產業中的競爭戰略。
全球性產業是指競爭者在主要地緣或國家性市場的戰略地位從根本上受到它們全球總體地位的影響。全球性產業的競爭戰略選擇有5種建議：
（1）寬系列的全球競爭。
（2）全球集聚。
（3）國家性集聚。
（4）保護下的區域性市場。
（5）跨國聯合。
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