第一節產品組合策劃
一、 產品整體概念——研究產品策劃必須明確產品概念。
⑴狹義的產品概念——是指某種具有特定的物質形狀和用途的勞動生產物。
⑵廣義的產品概念——是指能提供給市場，用於滿足人們某種慾望和需要的任何事物，包括實物、服務、組織、思想、主意、策劃等。
⑶現代營銷理論認為，產品概念包括五個層次：核心產品、形式產品、期望產品、延伸產品、潛在產品。
二、 產品策劃
⑴產品策劃的概念——產品策劃是指企業如何使自己的產品或服務適應消費者的需要及動態的市場開發活動的謀劃。
⑵產品策劃的內容——包括產品品牌策劃、產品包裝策劃、產品上市策劃、產品組合策劃、新產品推廣策劃、產品生命週期策劃等。
⑶產品策劃的意義——1、使企業的產品整體得以適銷對路；2、使企業的競爭實力得以提高，競爭壓力得以減緩；3、使企業的營銷水平得以提高；4、使企業的整體形象得以改善；5、使企業的市場滿意度得以提高等。
三、 產品組合策劃
四、 產品市場生命週期與策化
第二節新產品開發與推廣策劃
一、 新產品的開發趨勢
二、 新產品的推廣策劃
三、 新產品的策劃報告
第三節產品品牌與包裝策劃
一、 品牌策劃思路
品牌的含義：品牌是用以辨別不同企業、不同產品的文化、圖形或文字的有機結合。
品牌的內容：品牌名稱、品牌標誌和商標。
品牌策劃的含義：是指在整體營銷戰略條件下，通過一系列的營銷傳播手段達到提高品牌知名度、美譽度和忠誠度，進而實現與消費者雙向溝通的目的。品牌策劃決不是單純一些營銷手段就可以達到樹立品牌形象、提高品牌知名度的，它是一系列工程。
⑴制定品牌戰略——品牌的策劃是在整體營銷戰略基礎上進行的，所以，企業在開始品牌策劃之前，制定品牌戰略是非常重要的，它決定著品牌形象的樹立及其發展。
⑵品牌策劃設計
㈠品牌化策劃
㈡品牌歸屬策劃
㈢品牌定位策劃
㈣品牌數量策劃
㈤品牌系列策劃
二、 品牌塑造與品牌忠誠策劃
⑴品牌塑造
⑵品牌忠誠策劃
三、 產品包裝策劃
⑴品牌要素策劃
⑵產品包裝策劃
第五章建築策劃實踐
第十一周建築業務實踐課 1 專案要求 煙台大學擬建一座公共建築或設施，建築面積控制在4000平方公尺左右。2 本設計不限定基地的範圍，學生需根據所關注的議題來自行決定基地選址及用地範圍，建築基地應選址在校園內。3 學生需熟悉基地環境，並根據關注的議題對基地展開調研，以調研資料為基礎開啟設計過程 4 ...
第五章人事
第五章人事 人力資源管理 第一節人事概述 人力資源的含義 是指綜合運用現代科學技術方法豐富人的知識 提公升人的能力 激發人的活力 發揮人的潛能。廣義 包括 現實的人力資源 潛在的人力資源 未來的人力資源 人力資源的特點 1 人力資源的能動性 2 人力資源的時效性 3 人力資源的時代性 4 人力資源具...
第五章總結
節1 數字基帶訊號 數字基帶傳輸系統框圖組成 通道訊號形成器 編碼通道 接收濾波器 抽樣判決器。一 時域形式 基帶訊號 單極性 雙極性 歸零 不歸零。二 頻譜結構 1.穩態波v t 的功率譜密度pv 2.交變波u t 的功率譜密度pu 3.基帶訊號s t 的功率譜密度ps pv pu 三 常用碼型 ...