眾所周知，市場營銷是一門科學，是一種行為，是一項藝術；而市場營銷策劃則是更高層次的營銷藝術。市場營銷是一種以交換為目的的經營活動。為了實現交換、達到預期的效益目標，企業做為市場營銷者，必須創造性地建立、保持和發展與市場的聯絡，以實現與顧客之間的交換。
因此，企業既要科學地分析市場、顧客等各種影響因素，又要合理安排、有效設計、實施和控制自己的經營行為，力求在適當的時間、適當的地點.以適當的**向適當的消費者或使用者提供適當的產品，並用適當的**方式與他們溝通。為了使這些「適當」從理想變為現實。
市場營銷人員需要分析、判斷、推理、**、構思、設計、安排、部署等，這些工作就是產品策劃。
綜上所述，所謂市場營銷策劃，就是指企業內部或外部的策劃人員，對某個企業或某種商品或某項活動，在準確分析企業營銷環境的基礎上激發創意，對企業一定時間內營銷活動的方針、目標、戰略以及實施方案與其體措施進行科學的策略謀劃設計和周密的計畫安排並精心實施，確保計謀運用成功。
這一概念包含了如下幾層意思：第一市場營銷策劃人員既可以是企業內部的策劃人員，也可以是企業外部的策劃人員；第二，營銷策劃的物件既可以是某個企業整體，也可以是某項產品或服務，還可以是一次活動；第三，營銷策劃必須在準確分析企業營銷環境的基礎上才能進行；第四，營銷策劃需要設計和運用一系列計謀，為此，需要運用頭腦風暴法.充分激發創意.
這是營銷策劃的核心和關鍵；第五，營銷策劃需要對企業一定時間內營銷活動的方針、目標、戰略以及實施方案與其體措施進行科學地策略謀劃設計和周密地計畫安排；第六，必須精心實施，才能確保計謀運用成功。
市場營銷策劃同樣包含創意、目標和可操作性這三要素，沒有獨闢蹊徑、令人耳目一新的營銷謀略，不成其為營銷策劃；沒有其體的營銷目標，策劃也落不到實處；而不能操作的方案，無論創意多麼巧妙傑出，目標多麼具體、富有鼓動性，都沒有任何實際價值，這種所謂的策劃只能是資源的浪費。
市場營銷策劃市場營銷策劃流程
市場營銷策劃流程 一 簽約 1 企業委託 雙方洽談。2 明確策劃的目標定位 形象定位 功能定位 內容策略 創意組合。3 進行現場考察，分析 評估。4 決定是否接受策劃委託。5 提出策劃建議書，雙方簽約。市場營銷策劃流程 二 準備 1 成立策劃工作組。2 制訂工作計畫。市場營銷策劃流程 三 調研 1 ...
市場營銷策劃
一.營銷管理與營銷策劃的區別與聯絡 區別 營銷策劃的內容都包含在營銷管理當中，不同之處在於營銷管理側重於營銷理論的闡述，告訴企業市場營銷管理都涉及哪些方面 如何做和為什麼要這樣做。營銷策劃則告訴營銷策劃人員怎樣做營銷計畫和如何設計與實施制定出來的營銷計畫，側重於營銷理論在實踐中的運用。聯絡 1 營銷...
市場營銷策劃
以純服裝品牌策 劃書企業名稱 東莞市以純集團 策劃名稱 以純服裝品牌策劃書 策劃完成日期及策劃適角用時間 因為營銷策劃具有一定的時效性 地區差異化。不同的時間，不同區域，營銷執行的效果不同，根據季節氣候，為期一季。姓名 向盼 學號 20134082049 班級 13市場營銷1班 前言 近年，隨著我國...