悅比貝爾玩具****（rabbit bear ltd, co.）始建於2023年，為全球最大的玩具銷售商之一。公司位於江蘇省南京市棲霞區，交通十分便利。
公司發展至今，已具備高階製造工藝，在兒童產品的設計、生產及銷售方面處於領先地位，獲得社會各界人士的好評。
公司擁有一批專業對外**業務員和一支高素質的研發隊伍，能夠針對客戶具體需求提供最優質高效率服務，協助客戶開拓國際市場。同時還有一支玩具經驗豐富的驗貨團隊，能夠對產品質量嚴格控制，確保為客戶提供物有所值的玩具產品。
公司經營範圍：普通毛絨玩具；電動毛絨玩具；遙控玩具；慣性毛絨玩具；迴力類毛絨玩具；上鏈類毛絨玩具；毛絨智力玩具；嬰兒用品；毛絨日用品；兒童帳篷；嬰兒奶粉贈品；玩具汽車；娃娃;嬰幼兒教具；嬰兒玩具；塑膠玩具；童車。
企業文化：公司秉承「禮待天下客，誠信營全球」的經營宗旨，以真誠、專業、效率至上的服務態度，互贏互利，共同發展。
企業使命：給孩子乙個快樂的童年，乙份特別的禮物。在創造快樂成長的氛圍同時，注重於腦力的開發。
公司組織結構
董事長武洪言
總經理何丹丹
財務總監王孝玲
市場總監奚丹
專案開發經理陳天雲
辦公室主任楊晨
該公司曾經設計過乙個造型比較的新穎的毛絨熊玩具。後來陸續設計的毛絨熊編號分別為泰迪i、泰迪ii、泰迪iii。隨著產品設計的完成，我們的調研工作陸續展開。
受該公司的委託，我們參加了該公司營銷策略的研究和制定。
研究現在毛絨熊玩具行業特點和市場態勢；
研究悅比貝爾玩具****營銷策略的制定和實施過程；
研究其營銷策略的成敗和市場評價
調研工作分為兩個部分，企業外部調研和企業內部調研。
企業外部調研包括：
對各地區的銷售主管機構的主管**進行訪談；
對悅比貝爾玩具****的客戶進行多種方式的調查和訪談，全面了解各類使用者的需求和滿意度；
對各地區主要玩具公司進行外圍資料收集，對個別重點的企業進行更為深入的調研；
對當地的設計、監理等相關企業進行調研，重點是與悅比貝爾玩具****有合作關係的企業進行關於市場、專案等更加全面的交流；
與當地主要的**企業進行交流，重點是與悅比貝爾玩具****有業務往來的企業進行較為深入的訪談；
與為悅比貝爾玩具****提供各類其他服務的企業進行交流，如諮詢公司等。
在企業內部，我們進行了以下工作：
與企業的大多數員工進行了深入和全面的訪談，以了解公司的管理和經營工作，了解員工的具體工作狀態；
查閱了悅比貝爾玩具****所有與營銷有關的資料和資料；
與公司的營銷人員和主管對企業過去和目前營銷狀況進行了全面的回顧和評價，也了解了他們對將來的前景的希望。
毛絨熊即將上市，我們代表某食品公司對一下問題深入調查，感謝大家的認真配合！
保證資料**，請您留下您的聯絡**我們保證絕對保密。
我們的市場調查中有南京地區居民購買玩具意向調查的問卷，基本上反映了南京市的消費玩具實態。
圖1本次市場調研中，47%的受訪者為女性，53%為男性，結果表明家長對於玩具的需求很大。
圖2 調查發現，顧客購買玩具給孩子的原因大致有以下幾種，47%的人是為了給孩子帶來快樂，38%的家長是滿足孩子的願望，13%是為了幫助其學習。2%的顧客是其他原因。
圖3 本次市場調研中，其中42%的家長選擇有助於孩子智力開發的毛絨玩具，33%的家長選擇簡單的玩具熊，剩下25%的家長選擇其他型別的毛絨玩具。
圖4在本次調研中，我們還發現52%的顧客青睞於模擬真版的毛絨熊，21%的顧客喜歡塑料裝版，27%的人選擇其他形式的毛絨玩具。
圖5通過調查分析，我們得出了一系列有關顧客認為合理的**標準。其中，33%的人認為40—50元為合理**，27%的顧客接受30-40元的**，25%的顧客認為10-20元合理，15%的人則認為50元以上為合理**。
圖6 本次調研還對顧客期待的毛絨熊玩具進行了考察，結果顯示，18%的人喜歡可愛的毛絨熊，20%的人希望玩具可以起到智力開發的作用，22%的人期待高科技的毛絨玩具，剩下的40%的人是把票投給了其他型別。
圖7 針對毛絨熊市場優勢，我們進行調查並進行資料分析，發現43%的受訪者認為其優勢在於功效好，22%的人認為其外觀好，13%的人是認為其**便宜，剩下22%的人選擇了其他理由。
圖8為了便於開展本公司毛絨熊玩具的銷售和推廣，我們調查了顧客購買玩具地點。45%的顧客在商場購買，25%的顧客在玩具店購買，分別有15%的顧客在超市和其他地方購買毛絨熊玩具。
圖9另外，我們還為了拓寬渠道進行了高科技玩具資訊**分析，最終發現，37%的顧客是經由商場介紹，29%是因為廣告宣傳，18%是因為其他孩子家長，另外的16%是通過網上資訊。
據有關統計，我國16歲以下的少年兒童達3.8億，其中獨生子女佔兒童總數的34%，達到1.29億。
兒童可分為五個群體：嬰童（0~1歲）、幼童（1~3歲）、小童（4~6歲）、中童（7~12）、少年兒童（13~16歲）。
城市兒童消費群體具有獨特的個性，其環境優越，大多思想活躍、記憶力、模仿能力強，追求自立和時尚。但自控能力差，動手能力差，依賴性強。他們手中有可觀的零用錢，懂得如何支配。
目前全國大城市的兒童零用錢平均每月為176元，對家庭消費影響很大。相對於國內品牌，兒童更傾向於國外的品牌認同，主要是這些品牌比較時尚且適合他們的個性。值得注意的是兒童並不擁有消費決定權，特別是12歲以下的兒童，多數家長往往指定品牌購買，但有60%的家長會聽取孩子們的意見。
今年第二季度，北京飛馳公司委託北京、上海、廣州、成都、西安五大城市的營銷界人士，通過問卷和網路，對五大城市的14歲以下兒童進行了消費調查，每個城市所調查的兒童超過千人。調查顯示，五大城市兒童的月平均消費高達1072元，最高的是上海市兒童，消費為1315元，最低的西安也有680元。
資料顯示，在兒童消費總數中，佔據第一項的消費專案是兒童休閒食品，佔35%；第二消費大項是兒童服裝，佔29%；第三項是兒童學習用品，佔15%。值得一提的是我們的兒童玩具，從去年的5%增長到了今年的8%。從對兒童及家長的訪問中，已感覺到他們對玩具的認識和需求在逐步增加。
可見，兒童消費市場蘊藏著巨大的商機，玩具消費也不例外。
大多數人還是很喜愛毛絨玩具的，因而他們的購買慾望也是最強的，是現在毛絨玩具的最主要消費者，作為商家和賣家而言，他們要把握住這類直接消費群體。要將產品的質量不斷提高，品種不斷增加，價錢不斷降低。對於其他型別的潛在群體要積極引導，加強宣傳，使他們加入這個喜愛毛絨玩具的行列來，從而產生購買慾望。
市場營銷策劃市場營銷策劃流程
市場營銷策劃流程 一 簽約 1 企業委託 雙方洽談。2 明確策劃的目標定位 形象定位 功能定位 內容策略 創意組合。3 進行現場考察，分析 評估。4 決定是否接受策劃委託。5 提出策劃建議書，雙方簽約。市場營銷策劃流程 二 準備 1 成立策劃工作組。2 制訂工作計畫。市場營銷策劃流程 三 調研 1 ...
市場營銷營銷策劃方案
一 市場分析 在我校發行的有關英語學習的報紙和雜誌有21世紀報 英語週報 英語輔導報 瘋狂英語等七種，競爭異常激烈，目前我又了解到學習報的英語版正在大量進入我校市場。據了解他們的銷售模式只是單純的在大學校園宿舍進行推銷，但覆蓋面不廣，往往是各據一方。但後期報紙或雜誌的傳送成了的問題，往往出現傳送報紙...
市場營銷策劃方案
老師好，我是民管1034班的劉敏，簡單介紹一下這個策劃的來由吧！是我的乙個想法，算是自己的乙個職業生涯規劃的一部分的。記得老師在課堂上說過，比起聰明來，乙個人更難得的是良知 善良。經歷了大 一 大二，慢慢發現，那些越顯珍貴的其實很便宜。以前也頭腦發熱的給自己一些誓言，說要如何如何努力賺錢，如何如何創...