一、檔期背景分析：
檔期背景季節特徵： 八月中旬北方的天氣已漸漸進入秋季，秋高氣爽，溫差較大，中午的時候氣溫仍然很高，晚間則很涼爽。人們著衣季節特點不明顯，相對混亂，此時的消費者購買力是一年當中相對較弱的時期。
檔期背景行業特徵： 本月夏季商品處於折扣出清階段，秋季商品已陸續上市，各商家都會有相應的**活動推出。
檔期同業競爭狀況： 本月為銷售淡季，消費者購買慾望普遍不強，但我們的周年店慶，可以通過一系列的企劃推廣活動，拉動市場、促進銷售。通過店慶活動提前打響旺季銷售的戰役，其他百貨同業針對百貨商場的店慶也會採取相應的**應對措施。
二、檔期內重要節日：
xx百貨商場周年店慶（8月18日）
三、 檔期內機會要點：
「周年店慶」 特別消費
夏秋之交換季消費
婚慶消費
四、階段推廣內容及實施：
（一）推廣主題： 華彩周年
（二）推廣時間：分三個階段：
第一階段：預告期（2023年8月1日—2023年8月8日）
第二階段：熱身期（2023年8月9日—2023年8月17日）
第三階段：實施期（2023年8月18日—2023年8月24日）
（三）階段推廣目的：
通過第一階段預告期和第二階段熱身期**活動的推廣及健康旅遊月的推出，感謝顧客多年來對百貨商場百貨的大力支援，又避免了店慶前的「持幣待購」現象，促進了銷售，為下一階段的工作起到鋪墊作用。
第三階段實施期各種活動的推出，是真真正正地對顧客的同慶回饋，是為了與顧客一起慶祝百貨商場七周歲的生日。不但使銷售額有所大幅提公升，又讓所有的顧客得到真正的實惠。
（四）推廣內容及實施：
第一階段：（8.1-8.8）
通過報紙、廣播、店內海報等多種**，向消費者進行店慶預告期資訊告之，從而使消費者產生極大的購買慾，提公升銷售額。
sp活動： 絕對名品聯合特賣會：8月9日—12日在百貨商場五樓開闢特賣場，推出幾種品牌服裝聯合特賣。
根據消費者的普遍心理特徵，一般消費者不會在店慶前大量購物，這樣就會造成所有的人都在等待店慶這一天，對前一階段的銷售會造成一定的影響，推出品牌服裝聯合特賣，會製造提前搶購風潮，為下一階段做好鋪墊工作。
第二階段：（8.9-8.17）
通過報紙、廣播、店內海報等多種**，向消費者進行告知店慶期間的活動，從而使消費者產生極大的購買慾，為店慶期間的各項活動的實施打下良好的基礎。
sp活動： 1、vip特惠先享： 8月1日至17日期間，進行vip使用者特惠活動，對店內部分商品享受全面折扣，所有vip使用者可持vip卡在店內進行消費，共同體驗百貨商場店慶的喜悅。
主要是避免因店慶期間顧客過多，造成vip使用者不願意光顧，從而使百貨商場銷售額有所下降。通過這種形式可以避免以上的問題發生。
2、幸運轉盤：在熱身期期間推出幸運轉盤，以優惠措施刺激顧客消費，提高銷售額。在8月9日—17日期間每天逢整點（限20分鐘）光顧店內的顧客均可以轉動轉盤一次，根據指標所指的折扣，顧客獲得相應的折扣數額。
3、vip店慶特惠時間：
在店慶周期間每天閉店後一小時 ，vip卡貴賓使用者可享受無利特賣活動。主要是防止白天營業時顧客過多，造成vip使用者不願意光顧，從而使百貨商場銷售額有所下降。通過這種形式可以避免以上的問題發生。
4、2003繽紛秋裝樣版訂貨：8月初在百貨商場五樓舉行百貨商場秋季商品定貨會，通過大型的商品定貨會，即聯絡了彼此之間的感情，又為秋季產品**打下良好的基礎。
第三階段：（8.18-8.24）
前二個階段通過報紙、店內海報等多種**前期的大量地宣傳，消費者已經迫不及待地要參與進來。而此時要加大當天活動的宣傳，使所有的消費者都「動」起來。
sp活動： 1、折扣萬歲：全場商品分檔折銷售。
2、滿送 。
3、低價特區·限時搶購：分時段、分產品限時熱賣，通過這種方式有利於解決死角問題，這樣就可以使百貨商場各個角落的商品都能夠得到更好的展示。如8：
30-9：00部分鞋品限時折熱賣；12：00-12：
30部分**限時折熱賣；15：00-15：30部分**限時折熱賣；18：
00-18：30部分皮包限時折熱賣；並在dm中充分體現。
4、大吉大利轉盤：在18日店慶當天分別10：18、14：
18、17：18時進行幸運大轉盤活動，在此時光臨百貨商場的顧客，將有機會轉動幸運轉盤，顧客轉動大吉利轉盤，待指標停止後所指位置的金額，即為此顧客的幸運數字，顧客可獲得相應金額的代金券，此代金券只限當天使用（或在一周內有效）。
5、情真意切·vip生日同慶： vip貴賓可憑vip卡到客服中心領取店慶禮品乙份，並安排專人對大客戶進行拜訪，以表達百貨商場對vip貴賓的拳拳盛意。可通過手機簡訊，向vip使用者進行通知，也可專門製作一期報紙廣告，感謝vip使用者長久以來對百貨商場的支援與理解，並進行特賣活動。
xx百貨商場周年店慶企劃推廣方案
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百貨商場周年店慶企劃推廣方案
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