適用專業：市場營銷、物流管理、金融保險、電子商務課程編碼：sc0b07
開設時間：第二學期課時數：72學時
一、課程概述
市場營銷是一門建立在經濟科學、行為科學、管理科學和現代科學技術基礎之上的應用科學。市場營銷是高職高專市場營銷專業的專業必修課，是一門理論性和實踐性較強的應用學科，是研究企業市場營銷活動過程及其規律性的一門科學。其核心是研究動態市場上企業的市場營銷問題。
本課程中企業營銷案例貫穿始終，課程中的方法和原理都具有可操作性。
二、課程培養目標
1、方法能力目標
(1)堅持以高職教育培養目標為依據，遵循「結合理論聯絡實際，以應知、應會」為原則，以培養鍛鍊職業技能為重點。
(2)注重培養學生的專業思維能力和專業實踐能力。
(3)把創新素質的培養貫穿於教學中，採用行之有效的教學方法，注重發展學生專業思維和專業應用能力。
(4)培養學生分析問題、解決問題的能力。
2、社會能力目標
（1） 培養學生適應市場營銷工作的良好業務素質和身心素質，增強學生的現代市場競爭意識。
（2） 培養學生良好的創業意識、創業心理品質和創業創新能力。
（3） 培養學生自身可持續發展的能力，在轉換崗位職業後在複雜變化的環境中重新獲得新的職業知識與技能。
（4） 學生應具有較強的政治素質，具有合作精神和創新精神。
3．專業能力目標
（1） 具備營銷觀念與理論的運用能力；
（2） 具備市場環境分析能力；
（3） 具備營銷調研的能力；
（4） 具備消費者購買行為的分析能力；
（5） 具備spt策略的運用能力；
（6） 具備產品策略的運用能力；
（7） 具備定價策略的運用能力；
（8） 具備分銷渠道的運用能力；
（9） 具備**策略的運用能力。
三、與其它課程的聯絡
1．市場營銷是一門建立在經濟科學、行為科學、管理科學和現代科學技術基礎之上的應用科學。市場營銷是高職高專市場營銷、物流管理、金融保險和電子商務專業的專業基礎課。
2．通過本課程的學習，使學生能夠掌握市場營銷的基本知識和方法，了解市場營銷專業的基本理論、方法和技能，是進一步學習《廣告學》、《推銷學》、《超市連鎖與經營》、《商務談判》、《企業形象策劃》等課程的基礎。
四、教學內容與學時分配
根據職業崗位的要求，將本課程的教學內容分解為2個專案。
表1 課程專案結構與學時分配表
五、學習資源的選用
1．選用原則：
（1）必須依據本課程標準編寫教材，教材應充分體現任務引領，實踐導向課程的設計思路。
（2）教材應將本專業職業活動，分成若干典型的工作專案，結合職業技能證書考證組織教材內容。
（3）教材內容應體現先進性、通用性、實用性，要將本專業新技術、新方法、新成果及時地納入教材，使教材更貼近本專業的發展和實際需要。
（4）把傳統授課內容與案例教學相結合，寬基礎、重實踐、重技能，面向高職高專院校全日制在校生的教材。
2．《市場營銷理論與實務》，北京師範大學出版社，彭石普主編
3．《市場營銷實務》中國計量出版社李留法主編
《市場營銷基礎實務》電子工業出版社李建峰主編
《市場營銷學》清華大學出版社周玉泉張繼肖主編
六、師資要求
本科程教學主要採用課堂案例教學與課下練習實踐教學相結合的方法，要求具有較強的市場營銷理論知識素質和營銷實踐教學經驗的「雙師型」專業課教師。
七、學習場地、設施要求
要求使用多**教學設施、情景模擬實驗室，利用**、**資料輔助教學，建立營銷專業校外實習基地，進行定崗實習實踐。
八、考核方式與標準
表2 考核方式與標準
表3 專案考核評價標準
表4 筆試評價標準
九、學習情境設計
學習情境1 設計
學習情境2 設計
《市場營銷實務》課程標準
課程資訊 一 課程簡介 市場營銷實務 是由工商管理學院市場營銷教育教學部教學團隊開發的一門國家級精品課程。通過本課程的學習，使學生全面而系統地理解市場營銷的基本理論 基本知識和基本方法。進而掌握分析市場營銷環境 研究市場購買行為 制定市場營銷組合策略等一系列營銷活動的基本程式和方法，培養和提高應用市...
市場營銷理論與實務課程標準
一 課程資訊 課程名稱 市場營銷理論與實務課程 學時 學分 48學時 3學分適用專業 工商企業管理 先修課 管理學原理與實務後續課 管理與實務 開課學院或教研室 經濟管理學院執筆 唐豔 審核日期 2015年9月 審定 學院院長簽字 日期 年 月 二 課程性質與作用 市場營銷理論與實務是工商企業管理專...
《市場營銷》課程標準
一 課程基本情況 注 課程類別 公共基礎專業基礎專業技能專業拓展素質養成 二 課程定位 市場營銷 是我院市場營銷專業的專業技能課程，在入學第二學期開設。市場營銷 是一門理論研究與實踐應用並重的學科，是建立在經濟科學 行為科學和現代管理理論之上的應用科學。職業教育的市場營銷學應該是在學習已有經典理論和...