活動經典案例
一、序言:
北京亮點體驗傳媒是一家專業做寫字樓巡展活動的廣告公司,我們經歷了寫字
樓巡展這個傳播從剛開始被大家不認可、不知道,發展成為被廣大知名企業認知、認可,
最終成為很多企業及產品的常規推廣渠道。歷經四年,我們見證了這個過程,這個過程
是由許許多多的經典案例組成的,下面我們推薦幾個有代表性的案例,予以展示,以求
共勉。二、案例一:
2023年,我公司開始正式進入寫字樓巡展行業,並開始將該行業專業化。
2023年,中移動推出了筆記本無線上網絡卡產品。
產品:中國移動筆記本無線上網絡卡
適用:擁有筆記本的人群,以商務人士為主
目的:提高產品的知名度、認知度
直接了解產品資訊的反饋
普及無線上網概念
為今後的銷售做輔墊。
活動內容:現場派發宣傳單頁
產品功能演示
現場諮詢、溝通、解答
贈送小禮品
填寫調查問卷
小範圍售賣
展具展示
活動輻射範圍:遍布cbd、東長安街、燕莎、金融街、朝外、中關村、亞運村等商圈的代表性寫字樓。
活動場地: cbd商圈代表————京廣中心商務樓
東長安街商圈代表——賽特大廈
燕莎商圈代表————鵬潤大廈
朝外商圈代表————華潤大廈
金融街商圈代表———建威大廈
中關村商圈代表———中關村大廈
亞運村商圈代表———遠大中心
以上商圈共計20家寫字樓活動場地
活動週期:40個工作日
活動場地**量:35000人次
實際輻射**量:28000人次
資料派發量:11000份
現場交易量:350個
活動效果:
品牌知名度有較大提公升
產品認知度有普遍的了解
普及————由於產品方便快捷,有利於提高工作效率,因此得到廣大客戶的認可。
銷售通過現場的功能演示,直接激發出客戶的購買慾望。
此次活動不僅達到了預期的宣傳目的,同時也在現場達成了交易,活動非常成功。客戶對該產品的品牌有了更深入的認知,企業在活動中提公升是品牌知名度,在普及無線上網的同時,更增加了原有客戶對品牌的忠實度。
三、案例二:
2023年,隨著公司市場拓展力度的不斷加大,更多的客戶對此渠道躍躍欲試。這其中包括房地產這個當年高利潤的行業。
朝陽園位於朝陽路,地處位置優越,是當年該地區檔次較高的住宅小區,針對當時購房情況及購房人群分析及定位,朝陽園ii期的「薈景峰」選擇了寫字樓巡展活動,而且一連做了三期。
專案名稱:朝陽園ii——薈景峰
目標客戶群:較高收入及穩定的職業,事業成功人事及企業中、高管、高階營銷人員。
目的:增加專案知名度
提高專案的影響力
收集意向客戶資訊
為推動專案銷售程序做輔墊
活動內容:展具展示
派發宣傳資料
現場交流、解答疑問
填寫意向客戶單
有針對性地贈送小禮品
活動輻射範圍:cbd、燕莎、東長安街、朝外、金融街商圈等有代表性的寫字樓。
活動場地:以建威大廈、華彬大廈、鵬潤大廈、艾維克大廈、豐聯廣場等幾家大廈為
主要核心,擴充套件每家大廈周圍方圓較小距離的高檔寫字樓進行展示活動。
活動場次:12個大廈,27場次
活動週期:分三個週期共計27個工作日完成,歷時3個月時間。
活動場地**量:18000人次
實際輻射**量:14400人次
資料派發量:5000份
收集意向客戶:70個
活動效果:
專案知名度:在目標受眾中間有明顯提公升。
專案認知度:意向客戶對該專案有較多詳細的了解。
意向客戶收集:收集後的客戶在活動結束後,由銷售人員繼續跟進。
贈送的禮品:此次贈送的禮品為印有薈景峰logo及銷樓**的口杯,對看到口杯的人群是乙個潛輻射。
活動現場**:
四、案例三:
2023年-2023年,寫字樓巡展受到一些外資世界知名企業的重視,並且每年固定
呼出一部分專門費用在商務展示渠道進行推廣,這裡首當其衝的是日本的sony(中國)****。
sony公司共進行了筆記本、隨身存(u盤)、電視、數碼四個產品系列的活動,這裡著重介紹一下筆記本的活動情況。
產品名稱:sony筆記本
目標消費人群:有較高的穩定收入,筆記本是其日常辦公的主要工具,有較高的受教育背景,追求時尚,注重品牌。
活動目的:發布新品上市資訊
提公升產品的知名度
為新品上市造聲勢
提高產品的美譽度
市場調查
為今後的銷售做鋪墊
活動內容:展具展示
禮儀人員現場派發
派發宣傳資料
現場交流、解答疑問
產品演示
填寫調查問卷
有贈送小禮品
活動輻射範圍:cbd、東長安街、燕莎、朝外、金融街商圈。
活動場地:以和喬大廈、賽特大廈、亮馬河大廈、豐聯廣場等高階寫字樓為代表。
活動場次:120場
活動週期:40個工作日×3(期)—根據前期活動效果,後期有重複的活動地點。
活動場地總**量:215000人次
實際輻射**:150500人次
派發資料:100000份
填寫調查問卷:45000份
這是sony筆記本在建威大廈的展示活動現場,人們對產品的興趣表現得一覽無餘。
產品名稱:sony—貴翔電視
目標消費人群:有較高的穩定收入,對生活品質要求較高的消費人群。sony電視以質量及品牌高檔著稱,在電視市場競爭異常激烈的情況下, sony成為生活品質的一種代表,被人們推崇。
活動目的:發布新品上市資訊
提公升產品的知名度
為新品上市造聲勢
提高產品的美譽度
市場調查
為今後的銷售做鋪墊
活動內容:展具展示
禮儀人員現場派發
派發宣傳資料
專業銷售人員現場交流、解答疑問
產品演示
填寫調查問卷
有贈送小禮品
活動輻射範圍:cbd、東長安街、燕莎、朝外、金融街商圈。
活動場地:以和喬大廈、賽特大廈、鵬潤大廈、富華大廈等高階寫字樓為代表。
活動場次:24場
活動週期:乙個月零一周。共計24個工作日
活動場地總**量:24000人次
實際輻射**:19200人次
派發資料:6000份
填寫調查問卷:2000份
sony-貴翔電視在京廣商務樓的展示現場 sony-貴翔電視在鵬潤大廈的展示現場
產品名稱:sony隨身存
目標消費人群:有較高的穩定收入,筆記本是其日常辦公的主要工具,有較高的受教育背景,追求時尚,注重品牌。
活動目的:發布新品上市資訊
提公升產品的知名度
為新品上市造聲勢
提高產品的美譽度
市場調查
為今後的銷售做鋪墊
活動內容:展具展示
禮儀人員現場派發
派發宣傳資料
專業銷售人員現場交流、解答疑問
產品演示
有贈送小禮品
應現場受眾人群的需要而交易
成都寫字樓裝修經典案例解析
如今很多寫字樓都推出了自己的樣板房,想給寫字樓的客戶展示一種更新的空間境界,有很多東西僅靠語言是無法描繪的,因此樣板間就顯得尤為重要。開發商希望通過樣板間能夠為進駐的企業做乙個空間提示,進而讓這些企業認識到經過合理的設計布局,小面積也能公升值成雙倍面積,同時體會到辦公環境的檔次對於乙個企業來講是何等...
寫字樓標準
理想中的寫字樓應具備哪些條件 大部分被訪公司認為大廈周邊交通狀況好 物業管理完善 地理位置好 大廈內部配套設施齊全以及環境舒適 優雅是理想辦公環境應該具備的最重要的條件。對各項配套設施的需求程度 大廈內部保安24小時監視 戶內有報警系統 戶內有可以開啟的外窗 員工餐廳以及大廈外部廣場及休閒場所是大部...
寫字樓租賃合同
房屋租賃合同 出租方以下簡稱 甲方 承租方以下簡稱 乙方 中介方以下簡稱 丙方 根據國家有關法律 法規和本市有關規定,甲 乙雙方在自願 平等 互利的基礎上,經協商壹致,就甲方將其合法擁有的房屋出租給乙方使用,乙方承租使用甲方房屋事宜,訂立本合同。一 房屋的坐落 面積及裝修 設施 1 甲方將其合法擁有...