社會工作1201 曹公升
「德芙巧克力」中的廣告形式美
廣告的定義形式美是構成事物的物質材料的自然屬性（色彩、形狀、線條、聲音等）及其組合規律（如整齊一律、節奏與韻律等）所呈現出來的審美特性。 形式美的構成因素一般劃分為兩大部分：一部分是構成形式美的感性質料，一部分是構成形式美的感性質料之間的組合規律，或稱構成規律、形式美法則，通俗點講是人們在審美活動中對大量的具有對稱特徵的事物的反映。
1、廣告的諸多元素中，色彩是造型廣告的物質載體中最重要的自然屬性之一，也是構成廣告形式美的重要元素。色彩應當具有新穎、鮮明的特點，也應該具有表情性。
2、廣告吸引人的除了美麗的畫面以外，也不外乎廣告當中的**元素。廣告**作為輔助畫面和解說詞，塑造出某種情感氣氛，加強對廣告資訊的記憶喚起人們的注意。
3、當然，構成形式美的因素還有其精彩的廣告語。它主要表現為語言結構的整齊對稱美和音韻的和諧之美。廣告語的整齊美通常是通過運用對偶、排比等修辭手法來體現的。
以上就是我關於廣告語的形式美以及它的構成因素的簡短介紹。
下面我以德芙廣告為例子介紹一下廣告中的形式美：
德芙巧克力是因愛而生的，故事始於上世紀40年代，一位慈祥的父親出於對兒子安危的考慮，不想讓兒子為了一塊冰激凌在大街上奔跑，經過反覆的研製，後來這種因愛而生的巧克力終於問世，後被萊昂.斯特法諾斯命名為德芙。
（一）.廣告訴求以感性訴求為主。牛奶香濃，絲般感覺。廣告中牛奶和巧克力刻畫出來的線條美，浪漫的粉紅色和充滿甜蜜的灰色相結合，展現出德芙巧克力帶給人的一種感受，一種美好的享受。
（二）廣告中選取的主角都是清新、可愛的年輕女性，這點貼合目標受眾的年齡特點。他們有獨特的個性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢的展現自我，喜歡享受生活，喜愛純真，喜歡體驗生活的樂趣。
（三）廣告中的**動感，動聽，給人一種別樣的體會，恰似乙個悠閒地午後，一盒德芙巧克力，一片溫暖的陽光，一種灑脫的心態。 初次看德芙的影視廣告是被它的**吸引的，感覺很特別，有種讓人想融入其中的感覺，美妙的無法言語。如果你想給自己的心靈放乙個假，就送自己一盒德芙吧，讓自己在濃醇的香味中體會生活的真諦，發現生活的美好。
（四）廣告生活場景的選擇，或是出門前的換衣時的隨心隨意；或是找到自己想要的時候的幸福甜蜜；或是街上櫥窗前可愛的試戴方式。都是如此的愜意，充滿濃厚的生活情趣。並且在場景中德芙如絲般的飄動，浪漫的表現了一種優雅美妙的絲般感受。
（五）德芙巧克力廣告語：taste its strong atmosphere of milk，just like silk fly around you 品嚐它香濃牛奶的味道，就像絲綢在你身邊飛舞。「牛奶香濃，絲般感受」 對偶的手法，給觀眾一種和諧、朗朗上口的感覺，易於記住。
正是由於形式美在廣告設計中發揮著如此重要的作用，人們才會越來越關注廣告中形式美的塑造，才會產生相應的審美規律，也就是我們所說的廣告形式美法則。了解每一種法則所具有的視覺特徵及其帶給受眾的心理效應，並根據廣告主題來選擇恰當的形式美法則，這才是好的廣告作品誕生的基石。
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