■ 思考：中國現階段，處於哪個營銷時代？
（提示：考慮社會、**環境，並分行業、地域評估）
■ 建議：
1．讀書了解美國營銷史（典型且有易讀本），與本文比照學習。
2．半月內讀完《品牌定位》一書（艾里斯、傑特勞特著，中國友誼出版公司之現代廣告學名著叢書），一周內重讀第二遍。
《新廣告入門（理論篇）》——3.「廣告」
當你認為詩歌是有韻律的句子排列時，你寫的詩歌，就是一些有韻律的句子。同樣，你怎樣理解「廣告」，你認為「廣告」是什麼，你就會做出什麼樣的廣告來。
一直以來，我都認為，很多人入行多年，卻發展平平且茫然不知所為，是因為他將「廣告」當成了設計、創意、娛樂，或者智力發洩……而沒有知道「廣告」究竟是什麼。而實際上，乙個人只有正確地認識了「廣告是什麼？」，才算是做廣告真正地入了門——
【廣告是什麼】
我們可以先看看廣告出現的原因，和它所肩負的作用，然後**出它的本質。
當營銷處於產品時代，為了讓人知道你有產品賣，或為了讓人知道你的品牌，你需要借助廣告，將產品和品牌的資訊傳播出去，這時，就有了廣告。 當同類的產品及競爭增多，則需要廣告告知本產品比別人更好——其中較成熟的做法，是堅持傳播乙個強有力的賣點（usp），從而建立起自己有特點的品牌，更好地幫助銷售。例如樂百氏純淨水，就借助於「27層淨化」的usp，很好地建立了知名度。
進入形象時代，廣告則是要通過各種訴求或展現，來綜合地塑造起乙個品牌形象，從而凸現與對手的差異化，幫助銷售。比如萬寶路香菸，它的廣告展現的是乙個牛仔及其活動與環境的資訊，從而綜合起來，營造了乙個與眾不同的品牌形象，影響著人們的購買。
定位時代的廣告，則是多方位地傳達品牌的某些資訊，使品牌在消費者腦海中的某類（類別或特性）商品選擇序列裡，成為首選，從而可以說它在消費者的心智中，佔據了該類別或特性的定位（如戴爾佔據「直銷電腦」定位，舒膚佳佔據「殺菌」的定位），從而影響著消費者的購買決策。就象「農夫山泉」，針對成長期學生的推廣，「小小科學家」的活動，不同水養殖植物的比較，贊助運動健兒，千島湖深層水質及先進的生產線……都是為了突出自己「天然水」的高水質和營養物質的合理性，想佔據「天然水」的定位，從飲用水市場瓜分一席之地。
我們從以上的闡述可以看到，廣告雖在不同的營銷時期，有著不同的功用和不同的作用方式，但它都是為了傳播有關產品或品牌的訊息，以促進銷售，只不過處於不同的營銷環境，有不同的方法和技巧罷了。因此我們可以認為——
廣告：是「策略性地傳播品牌訊息，為了銷售。」
社會網路化時代與營銷
社會網路化時代最主要的特徵是人們能用非常低廉的成本高效的方式與世界進行實時的聯絡，世界越來越扁平化，個體的社會化特徵也通過網路得以彰顯，個體社會化影響模式以及影響程度，發生了巨大的變遷。企業開始能夠以前所未有的方式直面其產品受眾，產品消費者也能通過網路採用前所未有的方式來社會化方式表達消費意願與消費...
視覺文化時代與廣告創意
廣告人正是從事 象徵符號生產 職業的一類審美人。廣告人一方面具有審美化現實所塑造的審美人的普遍角色特徵，他們是敏感的 快樂的 有教養的 尤其是趣味精緻的 另一方面由於職業關係他們也積極向社會提供著用形象說話的 象徵商品 亦即廣告作品。從總體上看，廣告作品中的形象最初是符合受眾使用形象的文化邏輯的。但...
娛樂廣告時代
一 娛樂廣告產生背景分析 娛樂一直存在於我們周圍，人們對於精神生活要求的提高，可能主要體現在休閒娛樂。娛樂因素 成為產品與服務競爭的關鍵，消費者不管購買什麼，都在其中尋求 娛樂 的成份。娛樂無疑是一種通過強化消費者體驗來樹立品牌形象的首要的和前衛的方法，它反映的是人類對快樂與幸福的本能需求。娛樂廣告...