一、娛樂廣告產生背景分析
娛樂一直存在於我們周圍，人們對於精神生活要求的提高，可能主要體現在休閒娛樂。「娛樂因素」成為產品與服務競爭的關鍵，消費者不管購買什麼，都在其中尋求「娛樂」的成份。娛樂無疑是一種通過強化消費者體驗來樹立品牌形象的首要的和前衛的方法，它反映的是人類對快樂與幸福的本能需求。
娛樂廣告是基於對消費者心理動態的研究。在多種產品都可以滿足消費者生理需求的同時，在所有企業都遵循「顧客是上帝」的服務理念時，顧客希望得到心理上的充分滿足時就會考慮更高層次的需求。
與此同時，商業與娛樂業之間的界限正在消失，娛樂業侵入了現代經濟的各個領域，許多產業正隨著娛樂業的廣泛融入而進行重塑。過去廣告中單一的商品推銷已經不能滿足當今消費者的文化底蘊，不能很好的實現廣告商和企業所要達到的廣告目的，娛樂廣告也就在廣告多元化競爭中應運而生。
二、娛樂廣告相關概念解析
1、娛樂廣告
娛樂廣告就是利用一切娛樂元素，能夠激起消費者感官興趣和內心情感並促使其產生行動的廣告。是娛樂藝術對商業廣告的包裝，使商品增加了歡樂的附加值，是現代企業品牌經營的必用**。
娛樂廣告必須把廣告主、廣告成品與受眾三者緊密結合在一起，讓受眾在虛擬的娛樂環境中得到心理和生理上娛樂慾望與需求的徹底實現。娛樂廣告本身是對消費者某種精神上的給予，所以消費者也願意親和這類娛樂廣告，願意為廣告的物件付費。娛樂廣告就此而言也可叫「互動」廣告。
娛樂廣告是符合廣告發展的前瞻性和引導性的，它應該是滲透到所有廣告形式中的廣告元素。在過去的商品消費時代，商業廣告成為消費者商品消費的嚮導；在這個已經進入精神消費的時代，娛樂消費早已被消費者認同，娛樂廣告自然就代言了娛樂消費。
2、娛樂廣告活動
娛樂廣告活動的形式是多樣化的，廣告通過媒介傳播來實現其價值，通過娛樂廣告這個影子，使消費者融入廣告中來，在與消費者直接接觸的每乙個點和面上，抓住消費者的心，拉近與消費者的距離，進行整合傳播；在娛樂廣告中，還可以利用社會話題或設定社會話題來引起受眾注意，利用強勢**實現傳播。
開展娛樂廣告活動，以「互動」為主體，因時、因物、因人、因地、因事而異，在廣告策劃中充分考慮到娛樂性、互動性。 通過娛樂廣告活動實現商品**，消費者根據自身文化底蘊和品位對商品會產生不同的認同感。企業的形象有了，營銷市場自然就跟著擴大，經濟效益也就跟著上。
廣告活動的娛樂訴求目的是拉近與消費者的距離。讓「偶像、明星」參與到娛樂廣告之中，利用「偶像、明星」的魅力使娛樂廣告如輻射般擴散。在「偶像、明星」的參與「互動」中，會讓消費者形成另一種消費——隨影消費。
如中國移動m-zone（動感地帶）業務的宣傳廣告，廣告借助娛樂小天王——周杰倫為形象代言人，不僅滿足了追星一族的追星夢，而且恰到好處的在廣告中滲透了娛樂因子。
3、娛樂廣告的受眾
「在工作中娛樂，在娛樂中工作」這種心態造成了今天娛樂化流行的現狀和趨勢。城市公眾他們都希望在娛樂中工作，在工作中娛樂。因此，娛樂消費具有很大的市場潛力，它會隨社會發展不斷的擴大。
據網上有關調查資料顯示，大學生的娛樂消費佔所有消費的比重很大，農民、工人以及其它人群娛樂消費的比值在不斷的增加。對於大多數人來說，大部分時間都要花來工作，沒有時間娛樂，但他們又嚮往娛樂，我們借助這些公眾的心理，來做娛樂廣告可以讓他們都嘗試到娛樂廣告的樂趣。娛樂廣告中的娛樂訴求滿足了消費者的娛樂心理，從而拉近了與目標消費者的距離。
三、娛樂廣告的形象與角色定位
1、好奇心+多布局=魅力主題
用娛樂廣告引導消費，更有利於誘導顧客需求，影響顧客的心理，刺激顧客的需求和購買慾望，促成顧客的消費行為，從而加速商品流通，使顧客與之溝通。抓住人類具有的天性——好奇心，用具有**力的用具有**力的主題可以調整人們的現實感受。同樣，根據人類對強者的崇拜心理，具有魄力的主題，集空間、時間和事物相互協調的多景點布局可以深化主題。
娛樂廣告是廣告和娛樂消費的形象代言人的形象，扮演的是「全職殺手」的角色，它將是所有廣告的影子。
我們發現國際性廣告公司的廣告娛樂性都比較強，廣告表現的親和力比較強，很受消費者的歡迎。娛樂廣告會成為一種新時尚，改變顧客的消費習慣，引導市場消費的潮流，開拓出新市場，樹立品牌的良好形象。
2、企業+娛樂元素=商業性。
無論商業廣告、公益廣告，還是娛樂廣告，每類廣告都帶有商業性質。企業做公益廣告是為提高品牌知名度、美譽度，達到商業目的。娛樂廣告更有利提高商品的知名度，樹立企業的良好形象。
要想抓住消費者的心，拉近與消費者的距離，就必須在營銷傳播中融入娛樂元素，使企業提供的產品或服務變得更加人性化。通過娛樂廣告的宣傳，與公眾的融合參與，使商品家喻戶曉，創出名牌，使之良好形象深入到消費者的心目中，在市場中更具競爭潛力。
娛樂廣告中的娛樂訴求滿足了消費者的娛樂心理，娛樂廣告在廣告中將是形象代言人的形象，扮演的將是「全職殺手」的角色，將娛樂廣告作為影子滲透到各種廣告形式之中。
四、走進娛樂廣告時代
據國外有關學者**，休閒、娛樂活動和旅遊業將成為又乙個席捲全球的經濟大潮，娛樂將不再是乙個特定的行業，將是乙個多行業的交織點,因為所有的事情都可以換個角度或者方式來做，為人們提供娛樂、提供消費者可以參與的娛樂活動。在資訊社會，在這個高速發展，人民生活水平日益提高的今天，在人們的生活當中會不斷的出現一些生活的新元素，廣告業應不斷的重新整合，廣告也應與時俱進。娛樂廣告以不同的廣告形式表現出來是必然趨勢。
在未來的世界，廣告更應該投公眾之所好，讓聽眾和觀眾在廣告中娛樂，從娛樂中來實現溝通，彼此「互動」，激發消費者的消費慾望，並實現其價值。
全球經濟進入以娛樂、休閒消費為主的娛樂經濟時代時，廣告業所呈現出的這種跡象——在不同的廣告形式中都會流露出娛樂廣告的影子，便是廣告業的娛樂廣告時代。
五、結語
隨著整個社會日新月異的發展，物質條件的增長，我們對於精神生活的要求就要隨之提高，廣告業隨著社會的變化，在不斷的變化。過去的商業廣告、公益廣已經不能滿足人們的精神需求，應該朝娛樂廣告的方向發展。廣告業需要發展、變化，就要隨大流、入主流，注入新元素，要使廣告娛樂化，讓娛樂滲透到廣告之中。
使人們在娛樂廣告中娛樂，讓消費者在娛樂中欣然接受廣告，關注商品，引發購買慾望，從而達到廣告的本質效果。
娛樂廣告時代是在市場經濟趨向後消費時代的消費形式下形成的，後消費時代消費的特徵主要體現在精神消費上，公眾在尋求精神解脫與歸宿之際，娛樂廣告就會顯的更有親和力。隨著人的精神生活已經佔據社會消費主流。在不久的將來娛樂廣告會帶給商家更多的利益，同時它對現代廣告業的發展有推進作用，廣告業多元化的發展，廣告業邁入娛樂廣告時代是必然趨勢。
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論娛樂時代的廣告與公關整合化趨勢 前言 分析現代傳媒的特點，提出娛樂化的概念 在這種時代背景下，廣告進入瓶頸，企業更加重視公關，甚至認為公關將取代廣告，而公關究竟是否是企業宣傳的全部呢？不是 正文 一 廣告發展的現狀和在娛樂時代所面臨的困境 1 簡要說明廣告發展的歷史，主要是介紹廣告在每個時期所起的...
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