一、 市場及行業狀況概述
隨著我國國民經濟的持續增長和人民生活水平的不斷提高、建築業和房地產業的快速發展、家庭裝修的持續公升溫、國家對林業產業的政策支援等，都給我國地板業的發展帶來了巨大商機。
現代居民的家裝模式已由生活質量型全面替代了溫飽型，而木地板因其健康環保、自然舒適、**適中越來越被消費者所接受。中國已經成為世界第一木地板生產和消費大國，木地板行業發展勢頭良好，每年均以20%左右的速度增長。
2023年下半年以來，全球經濟回暖，樓市開始活躍，提公升了消費者裝修的需求和信心，木地板市場需求由平穩趨向旺盛。
此外，目前我國大城市住宅木地板平均普及率為25%左右，中型城市約為10%左右，隨著城市化程序的深入以及新農村建設步伐的加快，未來木地板產品的市場發展空間將非常廣闊。隨著國內置築、裝飾行業的穩步發展，木地板市場將保持乙個較長時期的發展週期。
同時，木地板行業進入門檻低，魚龍混雜、企業眾多，全行業共有5000多家企業，其中以小型企業為主，市場集中度較低，各企業產品質量與售後服務參差不齊。一定程度上給行業及區域內企業帶來了不利影響。
當前，木地板市場處於散點競爭市場向塊狀市場發展的過程。雖然真正的寡頭品牌還未形成，但以聖象、大自然為代表的強勢品牌的全國性擴張，導致行業馬太效應愈加明顯。隨著競爭的不斷激烈，未來地板行業肯定面臨洗牌，大批中小地板企業或將在競爭中消失，或被整合兼併，成為大品牌的oem工廠。
面對新時期下機遇與挑戰並存的大環境，未來公司如何調整自己的業務組合、如何改善自己的內部管理、如何擴大市場份額、進一步縮小與競爭標桿的差距，如願成為行業領先、國際知名的優秀品牌，這一切都建立在正確的企業戰略引導之下，事關企業生存與發展，是目前公司需重點關注和亟待解決的重大課題。
1. 市場容量
截止2023年，行業連續12年持續增長，2023年產量達到3.61億m2，其中以強化地板增長最大，所佔市場份額也最大，2023年佔到整體市場的60%；
2023年，在連續12年**後首次下降，我國地板生產企業銷售量約3.44億m2，這是地板生產企業銷售量在持續12年連續上公升後，首次出現下降，發展遇到了瓶頸，主要原因有以下幾點：
a、受全球金融危機影響，出口嚴重受挫。
b、國內房地產行業不景氣，成交量萎縮，地板內銷市場平淡。
c、自07年下半年開始，原材料漲價的幅度開始加劇。
d、人工成本的**對勞動密集型的地板業的打擊也是空前。
e、不斷**的cpi，影響了購買力。
根據國民經濟和社會發展統計公報的資料，2023年全國商品住宅銷售面積6.9億㎡；2023年1月6日，住房和城鄉建設部新聞發布會的公布的資料，2023年全年商品住宅銷售面積約5億㎡ ，比2023年明顯下降；根據國家統計局最近公布的2023年1月-7月全國房地產市場執行資料，房屋銷售面積4.17億㎡,同比增長37.
1%。根據中國建築裝飾協會發布的《2023年國內地板市場消費調查報告》，選用地板的消費者佔75%，另有一部分消費者，會選擇瓷磚等其它地面裝飾材料。按照這個資料，僅僅在2023年1-7月，地板市場就有4.17億㎡×75%≈3.
13億㎡銷售量，已經快達到2023年一年的份額。如果按照180元/㎡（地板**見後面的「主要品種」）的**保守計算，則2023年1-7月，就有563億的市場總量，「蛋糕」非常之大。
2. 整體市場集中度低，品牌產品份額總額不大；產品技術研發能力較弱，核心技術掌握不足。
中國地板行業的品牌集中度不高，知名品牌銷量僅佔市場份額的40%，尚無具有國際競爭力和全球影響力的知名品牌。由於缺乏具有自主智財權和自主品牌競爭力的產品，帶來的利潤空間小，導致技術研發資金的後備不足，創新能力弱，形成非良性迴圈。中國木地板生產企業的科技投入僅佔銷售收入的1．6%，這是遠遠不夠的。
3. 地板行業發展階段
第一階段：自然競爭階段（1994至2023年）
● 在中國經濟的高速增長的大背景下，得益於城市化程序和房地產行業快速發展，地板行業在過去的14年間保持了快速成長。
● 在這個階段，競爭屬於原始狀態，市場進入門檻低，參與企業數量眾多，這一時期進入地板領域的企業大都獲得了高速發展。
第二階段：充分競爭階段（2005至2023年左右）
● 地板行業增速逐步放緩，行業整體出現供過於求的局面，企業間競爭更加慘烈。
● 進入門檻開始提高，參與企業眾多，品牌集團逐步呈現。
● 行業競爭從產品競爭逐漸發展為資本和產業鏈競爭，資本和資源的作用越來越突出，市場逐步開始向優勢企業傾斜。
第三階段：寡頭競爭階段
4. 各類產品佔比
實木複合地板增長速度最快，強化地板市場份額最大，實木地板產量保持穩定。
5. 強化地板的發展趨勢
1) 行業增速放緩，供過於求，外貿不景氣及國家巨集觀調控等原因，強化地板行業的競爭更加殘酷；
2) 具有核心競爭力（品牌、產品或其他優勢）的企業會更有後勁；
3) 對上游資源的控制成為地板行業的趨勢，比如聖象（巨集耐）、公升達、永林藍豹、吉象等；
4) 市場湧現出來的後起之秀將會是高標準、高起點、高科技、大規模企業；
5) 強化產品的「實木」化趨勢越來越明顯；
6) 渠道模式由總經銷體制逐步轉向分公司體制，區域性重要市場以廠商合資直營店形式發展；
7) 市場的規範化導致「李鬼」生存空間越來越小，假冒偽劣地板會被市場淘汰；
8) 隨著實木地板原材料原始森林的保護，實木地板成為稀缺資源。強化地板地位逐步上公升，向沿海（年輕群體）及鄉村（建材下鄉等政策引導）滲透。
6. 花色沿革及趨勢
1996—2023年：櫸木、櫻桃木、橡木、松木等花色，木紋以實木木紋為藍本，主要變化是單拼、三拼、五拼、八拼等，色彩變化小；
2000—2023年：胡桃木、柚木開始流行，木紋裡木節、不規則木紋開始增加，色彩變得豐富；
2003—2023年：藝術地板逐漸增多，很多花色脫離了實木木紋，色彩層次感強，富有個性；
2006—2023年：仿古木紋增多，仿人工雕琢，水洗橡木、鄉村田園風格的花色更具有個性，色彩變幻多端，大多中偏深的仿古木紋領航市場；
趨勢：真木紋加仿古木紋組合、混搭、配飾、個性設計等等；
7. 表面工藝的沿革及趨勢
1996—2023年：規格1210*191*8，表面水晶面，平扣；
2000—2023年：規格1210*191*8，表面有麻面、浮雕面，鎖扣出現；
2003—2023年：規格805*125*12，表面水晶面、高光面，封蠟防水出現，同步對花成為高階產品中的賣點；
2006—2023年：規格1212*163*12，表面水晶面、高光面、手抓紋、鈍刀印等；
趨勢：以往小廠是規格和工藝的改良者，他們船小好調頭，打造自己在產品方面的競爭力。但科技將提公升強化地板的工藝和功能：
1) 地板本身將在表面處理工藝、鎖扣結構功能及內在功能的技術上進行改進。
2) 地板表面將力求在視覺感官衝擊力方面取得較大突破。
3) 地板的配套產品功能將不斷翻新，配件功能的豐富性將得到增強。
4) 地板本身將從單一的實用功能向實用、娛樂、保健等各種功能轉變。
8. 強化木地板的比較優勢
1) 政策優勢
強化木地板符合國家可持續發展的產業政策，符合國家環境保護相關政策，因此，強化木地板是國家重點支援的產業。
2023年10月，國家林業局等5部委聯合發布《林業產業振興規劃（2010-2023年）》，大力扶持林業產業的發展。總體發展目標是：林業產業持續健康發展，產業結構得到優化，產業面不斷擴大，產品質量顯著提高，應用領域不斷拓寬，進出口**穩定發展，為拉動內需、促進增長、增加就業、滿足國計民生對林產品需求發揮更大的作用。
2) 產品優勢
強化木地板將繼續以耐磨、美觀、環保、防潮、阻燃、防蛀、安裝便捷、易清潔護理、經濟實用等諸多優點而獲得更多消費者的青睞；強化木地板品質不斷提高，產品更加藝術化、個性化、更時尚、美觀、更環保，表面處理技術更趨先進和多樣化，更能滿足不同市場的需要。
3) 市場優勢
中國的城市化水平已從2023年的26.41%發展到2023年的45.68%。
到2023年，中國的城市化率將達到55%，城市人口將達到8.3億至8.7億；城市化率每提高乙個百分點，新增城市人口約為1500萬人。
強化木地板消費市場因此進一步擴大，將由大、中城市逐步進入小城市，甚至鄉鎮；強化木地板正成為大眾化家裝消費品，它將在整個鋪地材料中取得更多的市場份額；目前，國內已經形成了幾個較具生產規模和綜合實力的強化木地板企業，並引領著這個行業繼續發展；更多跨國企業和國外品牌進入中國市場，將催化中國強化木地板行業的迅速發展。
4) 品牌優勢
強化木地板企業歷來重視品牌培育，已經形成一些強勢品牌；強勢品牌的配送、銷售服務、市場研發、**推廣等系統將逐步以高效率、低成本、專業化的資訊流、物流、資金流而在競爭中取得優勢。推廣品牌營銷概念與當前中國百姓逐步成熟的消費心理相吻合，品牌形象良好與綠色環保的地板將受到更多消費者的歡迎。
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