定製電影分為四種型別.txt吃吧吃吧不是罪，再胖的人也有權利去增肥！苗條背後其實是憔悴，愛你的人不會在乎你的腰圍！
嚐嚐闊別已久美食的滋味，就算撐死也是一種美！**最可怕的不是飢餓，而是你明明不餓但總覺得非得吃點什麼才踏實。四種定製型別
王大勇將定製電影分為四種型別。 第一種是企業文化傳播， 公司2023年出品的電影 《志願者》 就是典型代表。
安利公司希望借電影 《志願者》 塑造公司積極參與志願活動的公益形象， 以提公升公眾對公司的好感度， 扭轉直銷企業的負面形象。 作品所涉題材本身不夠市場化， 一般很少有影視公司會開發這類專案， 即便有公司涉及， 也未必能完全滿足安利在產品、 志願者理念、 作品的思想性等方面的特殊要求， 因此只有定製形式的電影才能滿足企業特殊的宣傳需求。
第二種定製電影則專為企業產品宣傳服務， 歷史上最成功的例子莫過於孩之寶公司的定製電影《變形金剛》 。 在同名**劇集大獲成功之後， 孩之寶公司將成功模式複製到電影領域， 將產品形象設計成電影主角， 整個故事以表現玩具形象特質而展開。
「由於玩具形象的先天性格特徵增加了定製電影的表達優勢， 其他類別產品的形象會破壞電影的藝術性。 對它們來說， 參與植入式廣告或許是個好選擇。 」 王大勇認為。
相較於以上兩個型別， 定製電影的第三種——城市定製電影近兩年湧現出不少成功案例。 推廣成都震後城市形象的 《好雨時節》 與推廣廣西旅遊形象的 《尋找劉三姐》 同屬於此類。
第四種定製電影通常為紀念或慶典而作。 日本電影《穿越時光的地鐵》 不僅是東京地鐵公司的紀念電影， 也是製作方gaga公司成立20周年的紀念電影。 「拍攝一部電影來紀念或慶祝看起來是乙個奢侈行為， 但相對於一些大型慶典高昂的預算， 電影的投資或許不算什麼。
」 他分析說。
未來的發行機制
除了資金門檻、 電影製作難度， 以及演員肖像權問題外， 制約定製電影發展的不可忽視的因素便是發行渠道。王大勇告訴記者， 如果定製電影數量增多， 院線也很可能開始對定製電影發行亮紅燈。 「 (電影的廣告傾向性)可以盡量降低， 但大部分專業人員還是看得出來。
」 由於擔心這種「廣告大片」 的市場前景， 影院很有可能會拒絕讓定製電影入場。
由於現在仍屬少數， 影院對定製電影了解不多， 因而得以順利上映， 但據王大勇判斷， 「如果有一天定製果真成為潮流， 其發行方式也會發生根本性的改變。 」 很有可能是採用免費上映形式， 發行院線的設計也必將更加細緻。
「定製電影不同於商業電影的發行， 它實際上需要一套類似於廣告媒介購買的傳播設計。 」 他舉例說， 可以利用廣東大地院線覆蓋南方地區二三線城市裡年輕群體， 利用
萬達院線覆蓋主要城市高階人群， 這樣院線就變成了能夠「與受眾溝通的媒介組合」 。 他認為， 未來的發行不但涉及到對發行規模的判斷， 發行公司的選擇， 還會涉及到與發行公司複雜的談判過程。
定製電視劇集：品牌與平台的雙料競爭
今年夏天被網友戲稱為「在廣告中插播電視劇集」——《絲絲心動》和《無懈可擊之美女如雲》
就在寶潔與聯合利華、湖南衛視與江蘇衛視的「品牌+播出平台」雙料大戰中應運而生。
定製電視劇集成為今夏的流行話題由一系列的巧合促成。
寶潔與聯合利華在華的營銷戰不斷公升級， 兩家使盡渾身解數要在明星產品上壓倒對方。 恰在此時， 中國各省級衛視打造品牌運動也在熱鬧展開， 由 「自製劇」 廣告植入公升級出的「廣告定製劇」 ， 無疑給衛視台們提供了乙個將媒介內容「賣得貴一點」 的理由。
於是， 由廣告主與衛視台聯合打造的「廣告定製劇」 ——《絲絲心動》 和 《無懈
可擊之美女如雲》 就在寶潔與聯合利華、 湖南衛視與江蘇衛視的 「品牌+播出平台」 雙
料大戰應運而生。
品牌之爭
作為排他性的廣告定製電視劇集， 廣告主深度參與了全劇從編劇、 拍攝到後期的整個製作流程。 儘管製作方、 廣告主都不希望電視劇集 「廣告」 的意味太重， 仍有網友感慨說， 在 《絲絲心動》 的片花中， 短短5分鐘就有2分鐘長髮飛揚的鏡頭， 「甚至連線吻也是360度大旋轉， 好讓頭髮有機會飄起來搶鏡。 」
並非所有植入都如此生硬， 《絲絲心動》 女主角戲中參加飄柔舉辦的秀髮大賽， 《無懈可擊》 主人公是清揚品牌的市場總監， 這些品牌資訊更加隱蔽。
相較於傳統植入， 定製劇的最大優勢在於它能夠修改劇本， 使品牌內涵和劇情實現最大程度的契合。 《無懈可擊》劇組稱， 劇中 「呂笑笑甩掉卓原」 的這一情節，就來自清揚品牌登陸中國市場初期提出的口號—— 「甩掉欺騙者」 ； 而劇中朗雅公關公司發起的「職場戰書24條」 ， 也由 「甩了ta」 、 「信任ta」 、 「無懈可擊」 、 「突破自
我」 四大主題構成， 與清揚的品牌內涵遙相呼應。
然而， 這種隱晦的表現方式能否奏效還存在爭議。 「對廣告主來說， 更希望通過劇情來展現品牌的情感體驗， 但現在恐怕無法實現。 」 從事日化業營銷諮詢的谷峰對記者說， 「當務之急， 是設計好故事。
故事好看， 觀眾停留的時間長， 品牌的**自然會增加。 」
作為獨家定製電視劇集， 廣告費比多家聯合植入高昂得多。 以 《無懈可擊》 為例， 六家播出該劇的衛視台均獲得了聯合利華額外的廣告購買， 相當於聯合利華一家承擔了以往由多個廣告主共同付出的廣告費用。 再加上與江蘇衛視配合為該劇做的聯合營銷，其營銷支出數額之巨可想而知。
平台之爭
定製電視劇集不僅是品牌間的競爭， 也是衛視台品牌及資源實力之間的較量。
最近十年來， 各省級衛視開始努力塑造自身品牌特色， 其中許多家衛視台已逐漸在觀眾、 廣告客戶、 業界形成了相對穩定的品牌聯想， 如湖南的娛樂、 北京的資訊、浙江的文化， 初步建立了品牌差異度。 為了籠絡年輕受眾， 它們甚至發明了芒果黃 (湖南衛視) 、 番茄紅 (東方衛視) 、 中國藍 (浙江衛視) 一整套視覺包裝系統。
2023年起， 湖南電視台以 《大長今》 為起點掀起了一場 「獨播劇」 大戰， 但其購片成本昂貴， 播出版權、 頻次等也頗受限制，更重要的是， 電視劇集內容方向很難與各電視台打造自身品牌的戰略相結合。 對此， 衛視台寧願拿出一部分購片資金拍攝自製劇。
「現在製作自製劇的電視台都是幾家品牌已經成型的衛視， 不管是芒果黃、 中國藍還是江蘇定位情感臺。 」 王一飛對記者說。
自製劇不但有利於品牌衛視的塑造，由於劇本與播出渠道都由電視台掌控， 因而不必擔心劇目因廣告太多而無人肯播。 於是， 一種可以為品牌量身定製劇本的排他性廣告植入—— 「定製電視劇集」 的出現， 是自然而然的事情了 。
北京大學廣告系教授劉國基認為， 從植入廣告的增多到定製劇的出現， 與去年頒布的廣告限播令不無關係。 在這種政策環境下， 主要依靠硬廣收入的各大電視台運營者不得不積極尋找新的出路： 一方面大力發展植入廣告， 另一方面把有限廣告時間段**定高， 並將電視劇集、 欄目的廣告植入作為購買 「硬廣搭贈」 的增值服務。
定製網路劇：潛力營銷戰場
近年來網路劇逐漸增多，這類傳播方式如果能給觀眾帶來足夠衝擊力，提供足夠吸引力，不失為一種「價效比」突出、頗具潛力的創新營銷體系。
由於上映受播出渠道、 資金投入等條件所限， 注定了電影與電視劇集的定製作為一種廣告方式， 短時間內無法成為內容營銷的主要形態， 在這樣的背景下， 定製網路劇以其較小成本製作和網路傳播優勢受到許多廣告主的關注。
低門檻的挑戰
與植入廣告面臨的問題一樣， 對於傳統電影、 電視劇集來說， 演員演出費用計算問題成為制約其發展的瓶頸。 但是， 網路劇處於發展初期， 尚沒有達到大規模吸引大牌導演與大牌演員參演的階段。 事實上， 出於調動網民互動性的考慮， 許多網路劇會邀請網民參與演出， 或將演出機會作為企業內部公關的手段， 遴選職工成為客串演員。
在劇本水平上，網路劇顯然要比電影、 電視劇集的要求低得多。 曾為許多企業牽線製作網路劇的王一飛對記者說： 「有一些新晉的編劇沒什麼名氣， 創意點不錯但是功力不夠， 寫出來的劇本不是很好，很可惜。
但他的創意點如果拿過來製作網路劇絕對已經是精品了。 」
相較於電影動輒上千萬、 電視劇集每集十幾萬的製作費用， 「物美價廉」 的定製網路劇更是大大降低了投資風險。
然而， 以上條件在降低了網路定製劇進入門檻的同時， 也給定製網路劇的發展戴上了沉重的鐐銬。 內容製作人才的不足導致個別定製網路劇「粗次濫造」 ， 影響了網路劇作為內容營銷手段對廣告主的吸引力。 另一方面， 正是由於製作門檻不高，原本就沒有太多話語權的內容製作方， 在仍然持 「硬廣思維」 的企業面前就愈發處於弱勢。
「因為網路劇成本比較低，進入門檻比較低， 品牌有時不太尊重製作者的意見。 」 潘沁向記者介紹說， 由於優酷在**行業的特殊位置， 加之優酷製作品牌效應的積累， 這種情況逐漸得到改善， 「我們也會挑選能夠尊重我們的品牌的合作方。 」
據她介紹， 內容製作者也是制約定製網路劇發展的一大因素。 由於拍攝網路劇的導演多是拍攝傳統電視劇集、 電影出身，很多時候他們對網路傳播環境、 網民的需求形態熟悉度不夠， 仍處在摸索階段。
打造持續傳播力
作為網路營銷的新型手段， 網路定製劇很多優勢都可圈可點： 它投入低， 製作周期短， 而且傳播效果易於測量； 它受眾覆蓋廣 、 精準到達且好感度高； 它可以同時配合多種傳播手段、 搭載多種網路營銷工具。「品牌發現， 製作一部網路劇， 整個過程中有很多可說的東西。
」 潘沁對記者說。
近年來網路劇逐漸增多， 這類傳播方式到底能否給觀眾帶來足夠衝擊力、 提供足夠吸引力， 成為乙個備受爭議的話題。
英特爾中國區市場與渠道部總監張文翊在接受《成功營銷》記者採訪時曾透露， 英特爾是最早與****合作網路定製劇的企業之一， 當時在網民中獲得了相當熱烈的反響， 從企業主角度出發， 尋找創新元素吸引網民是保證網路營銷效果的基本原則。
「網際網路的營銷變化太快了，有太多的選擇。 」 張文翊對記者說， 「 (我們)一直在調整， 每年都在學習， 尋找新的元素， 看怎麼樣把這筆錢利用得更好。 」
隨著越來越堵的網路定製劇的出現，其作為營銷媒介的強大吸引力如何才能持續保持？
優酷網副總裁潘沁向記者表示，影視劇消費依然會是主流消費， 優秀的影視作品總能夠吸引受眾注意， 其營銷平台的價值也不會就此削弱。
定製劇：少數派營銷嘗試
文/本刊記者楊麗媛
隨著內容植入手段的競爭公升級，一種排他性廣告植入形式——定製劇走進人們的視野。
「企業在做內容營銷的時候， 一般都是這個品牌比較成熟的時候。 這不是說品牌一定要是知名品牌， 或者一定是個老品牌， 而是企業對品牌的認知和考量都比較成熟了 。「
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