1、廣告文案：已經完成的廣告作品的全部語言文字部分。僅存在於廣告作品中；
換句話說，廣告文案是指廣告作品中的「語言」或「文字」部分。語言指有聲語言，包括電視廣告中的人物對白、畫外音、廣播廣告中的可聽語言部分，文字是指書面形式的語言，包括通過印刷**發布的廣告作品的文字部分，以及電視和廣播廣告文案指令碼等。
2、 廣告文案由標題、正文、附文、廣告口號四部分組成。
3、廣告文案的分類：書3頁了解。
4、 廣告文案與其他文種的比較
a、 與文學創作比較：寫作目的不同、訴求策略不同、創作過程不同、創作成果不同
b、 與新聞寫作比較：寫作角度不同、真實性要求不同、表達方法不同、傳播媒介不同、
受眾和訴求物件不同、時效性不同。
c、 與商用公文寫作比較：商用公文呈現特定風格，可以依據某種制式進行寫作，而廣告文案風格多樣，語言豐富，依據不同要求不同表達。
5、廣告文案寫作的原則性：a真實性原則、b效益性原則、c獨創性原則、 d生動性原則、e簡明性原則、f符合產品自身的歸屬特點。
6、廣告文案寫作的文體性：獨特的結構、豐富的表現、多樣的風格。
7、威廉 ? 伯恩巴克著名廣告公司ddb廣告公司的創始人之一定位廣告的創始人
大衛 ? 奧格威代表作：《乙個廣告人的自白》，《血：思想與啤酒》，奧格威談廣告》
詹姆斯 ? 韋伯 ? 揚美國廣告界的教務長8、 廣告文案是廣告創意的語言文字表現：
a、 文案寫作與廣告創意是兩個不同的過程。
b、 廣告文案是對廣告創意的表現。
c、 廣告創意是廣告文案寫作的根本依據。
9、理性訴求文案
概念：是指在理性訴求策略的指導下撰寫的，訴諸受眾理性，以使受眾對企業、產品、服務產生理性認知的廣告文案。
特點：事實清楚，道理明確，證據確鑿，論證充分，說明清晰，有很強的邏輯性和說服力。
優點特徵：a突出功能、旨在說服；b內容詳實、重點突出；
c文字平實、以理服人
適用範圍：高檔耐用消費品、工業品、科技含量較高的產品、含有獨特配方的產品、 電視、空調、冰箱、***等。
缺點：過於注重事實的傳達和道理的闡述，很少使用寫作技巧，文案生硬、枯燥，影響受眾對廣告資訊的興趣。
10、 感性訴求文案
概念：是指以感性訴求策略為指導、以心理學原理為依據、運用情感與情節等因素進行訴求的廣告文案。
特點：a滿足人們的心理需求，以情感素材為內容b文字表達生動、形象，富於情緒化
適用範圍：裝飾品、日用品、化妝品、時髦商品以及可以給消費者帶來某種積極心理體驗的服務。
缺點：過於注重對情緒和情感的描述，往往會影響對廣告資訊的傳達。
11、情理結合訴求文案
概念：在情理結合策略指導下撰寫的廣告文案。
廣告文案複習重點
1 什麼是廣告文案？每一廣告作品中為傳達廣告資訊而使用的全部符號 包括有聲語言和文字 所構成的整體,其本質是廣告創意與策劃的文字表達。2 文案寫作的任務？1 對廣告資訊進行合理的組織 2 將廣告資訊按照創意所規定的 創造性傳達方式 以語言文字的傳達出來。3 使創意所包含的 創造性 在文案中得到完整的...
廣告文案寫作重點
1.公益廣告通過某種觀念的傳達，呼籲公眾關注某一社會問題，以合乎公眾利益的準則去規範自己的行為，支援或倡導某種社會事業或社會風尚。公益廣告的發起者投入時間和財力，通過大眾媒介向廣大受眾傳達有利於社會公眾利益的觀念或意見。2.企業形象廣告，就是不推銷任何特定的產品或服務，而是致力於改善企業形象 對某一...
自考廣告文案寫作重點 手抄
p5 廣告文案 廣告文案是已經定稿的廣告作品的全部的語言文字部分。p8廣告文案寫作目的 廣告文案的寫作目的和廣告作品的形成過程 寫作的自身特點有重要的關係 1 傳達和表現廣告創意 2 體現廣告表現主題 3 合理組織資訊材料 4 體現廣告作品表現風格 5 形成廣告文案文字形式 p18廣告文案寫作與新聞...