1.專案管理的做法與傳統組織的做法相比，具有( )的優勢
a、人員少
b、時間短
c、成本高
d、運營效率高
答案：d
2.廣告提案主講人員一般是由()擔任
a、策劃主管
b、媒介人員
c、調研人員
d、創意設計人員
答案：a
3.如果樣本誤差控制在5%以內，按照簡單隨機抽樣的基本原理，樣本應當超過( )個，這樣可信度可以達到95%
a、200
b、.300
c、500
d、400
答案：d
4.( )是市場細分的基礎
a、廣告策劃
b、 廣告創意
c、市場調研
d、產品分析
答案：c
5.消費者態度是消費者對商品和商品消費過程有關因素所持有的( )，消費者態度分析是消費者分析中的傳統指標
a、行為
b、態度
c、 感受
d、 消費
答案：b
6.廣告策略往往是區域性性的，更具有操作性，廣告策略是根據( )而決定的。
a、廣告戰略
b、競爭戰略
c、廣告戰術
d、競爭戰術
答案：a
7.廣告主題是廣告的( )，根據廣告主題進行廣告創意和表現
a、中心思想
b、戰略目標
c、表現方式
d、創意表現
答案：a
8.產品引入期的市場特點是
a、成本低,消費者眾多
b、成本高,銷售增長緩慢,消費者少
c、市場飽和,銷售量大增
d、銷售額和利潤迅速下降,產品落伍
答案：b
9.廣告創意是廣告策劃和創意人員在科學的調研基礎上，在廣告戰略指導下，使用各種有效的藝術手法傳達( )的創造性思維過程和創作結果
a、廣告資訊
b、**資訊
c、調研資訊
d、市場資訊
答案：a
10.從感情、感性的角度出發，通過渲染情緒，強化氣氛，試圖引起廣告物件的共鳴，使其對產品或服務產生好感的廣告表現手法屬於
a、情報型手法
b、情感型手法
c、故事型手法
d、生活型手法
答案：b
11.在廣告中表現人們日常生活中感受到的生活情趣、情調、品味等等，通過對生活細節的展現，激起廣告物件內心對美好生活的期望和嚮往，從而對產品或服務留下美好的印象的廣告表現手法屬於
a、情報型手法
b、情感型手法
c、故事型手法
d、生活型手法
答案：d
12.( )是為了實現廣告目標，運用科學的方法，對各種不同的廣告媒介進行有計畫、有系統地選擇與優化組合，掌握廣告的發布時機，安排廣告的發布日期
a、廣告策劃
b、媒介策劃
c、品牌策劃
d、公關策劃
答案：b
13.在一段時間內勻速投放廣告的形式，比如連續一段時間每天在某一欄目的**時間內插播一次或多次廣告，這種投放形式叫
a、欄柵式排期
b、脈動式排期
c、連續式排期
d、延續式排期
答案：c
14.在選擇品牌形象代言人時，代言人的品德、形象、氣質必須與( )一致
a、品牌的名稱
b、品牌的價值
c、品牌的渠道
d、品牌的格調
答案：d
15.無論是平面、影視廣告，還是廣播廣告，絕大多數品牌形象廣告都會使用廣告人物，這些人物統稱為( )
a、平面模特
b、廣告模特
c、品牌代言人
d、廣告角色
答案：c
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